餓了么X我的城我的詩 人生的匆忙與急切，只因向你奔赴
本片由真實故事改編
我的城 我的詩
在小城中，一位老人總是匆匆來店里和其他顧客搶著買餛飩，為了讓住院的老伴吃到熱乎的早飯。直到有一天他不再爭搶，安靜地坐在餛飩店門口，又緩緩地離開，已經無需言語便能知道他失去了自己的愛人，這僅僅十幾秒的新聞如有千鈞之力沖擊著人們地內心。
一個人的成長離不開陪伴，年少時他們在我們身邊，遲暮時他們卻沒獲得足夠和高質量的陪伴，那么，如何才能讓他們感受到關心與陪伴呢？
洞察與目標
城市老齡化、獨居化呈增長趨勢，社會關注純老齡家庭與獨居老人。基于深刻的代際調查，我們與餓了么合作，進行了一次大膽的嘗試。當下鏡頭總是聚焦于年輕人，我們轉移鏡頭去關注這些老年群體，他們是一座城市地記憶，讓城市中的他們在“陪伴”敘事下有更多表達機會。
與此同時，作為餓了么超級生活節-無錫站的關鍵呈現，這次TVC通過藍騎士的視角，結合活動整體傳播動作，為餓了么在超級便利、超級好味、超級鮮活、超級潮玩等等超級生活場景的基礎上，強化本地生活平臺的優勢與價值，實現“藍騎士=陪伴=餓了么”上的用戶心智打造、積蓄和引爆。
以藍騎士為陪伴底色
品牌+城市資產雙重加持
父母子女之間的羈絆堅不可摧，不管相隔多遠能牽掛著對方，在城市快節奏下打造陪伴共同體，離不開品牌資產和城市資產的雙重加持。
從品牌資產來看，餓了么的長者模式讓老年群里享受更多的便利；藍騎士作為餓了么的聯結者身份為商家客戶之間建立橋梁，孵化并構建本地生活體系下的陪伴共同體，形成更優質的服務形態。
從城市資產來看，我們聚焦本地生活，催化餓了么極具本地特色的“新基建”角色，展現在本地化、適老化、人性化、服務化等方面超級平臺的價值；通過深刻感人的劇情，強化“藍騎士=陪伴”的特征，號召更多的人關愛老年群體，面向他們的生活。
藍騎士為劇情容器
心智+成精深度滲透
僅僅只有聊天的陪伴是抽象的概念，需要看得見、摸得著的實感引起共鳴。
在劇情上，以真實的新聞作為故事的基底，向真實的生活延伸，重現當下父母子女之間善意的謊言帶來的心靈沖擊，渲染對比沖突感的不斷升級，持續打造情緒高地，為最終的心智引爆積攢情緒勢能。
“工作挺好的，放心吧，不太忙！”
善意的謊言：其實加班忙碌，剛好收到餓了么點的外賣。
“你買的東西啊…啊…收到了”
善意的沖突：在醫院照顧老伴，沒有空收餓了么的貨品。
到這里，我們共同見證了一份雙向奔赴的理解最終成為遺憾的故事。
在結尾，老人安靜地坐在餛飩店與女子臉上思緒萬千卻又平靜的神態都是對真實生活的還原；以表達的力度為例，通過感知疏離的畫面引入把控力度，在色調和光影上克制，制造情緒爆點為最終呈現助力。
以藍騎士作為價值原點
行業+時代下的責任與思考
能被及時關心陪伴，是時代下群體的需求，每個人都有這樣的憧憬和愿望，不單單以家庭為范圍限定。快節奏的生活、生活的壓力對傳統家庭內斂的表達來說是一種困境，陪伴和關心無法及時傳遞，人與人之間的關心也會變得脆弱。在漫長的人生中，一步步淪為遺憾。而藍騎士就是傳遞愛意思念的郵差，連結為辛苦生活忙碌的人們，“云服務”讓真情依舊。
那么，如心中有遺憾，就打開餓了么吧，把那些遺憾與愿望訴說給藍騎士。
孩子天真無邪的笑容，年輕人品嘗美食的快樂，長輩們心心念念那口老街坊沒事，無論路有多遠，從美食到外賣，買藥、買菜、送花、跑腿，藍騎士總會滿足你的愿望：
從孩子們咧開嘴的無邪笑容，到年輕人喝完奶茶的悸動快樂，甚至是長輩們心心念念的那一口熟悉街頭老味道，無論多難多遠，從美食外賣、買藥、買菜、送花、到萬能跑腿、總有一種藍騎士能滿足你的需求：
熱氣騰騰中排隊買早餐，晨光中為你送菜，喜悅時刻獻上生日蛋糕，救急時刻的光速送藥....無論是街邊美味還是市井攤頭的送取件跑腿，你生命中的那些焦急時刻，總有藍騎士為你準時實現愿望。
除了藍騎士的準時陪伴
深夜EMO也不遲到
路連著路，橋連著橋，連結城市的是一個個普通人。在這座城種，藍騎士記錄城市的愛意，記錄人與人之間的情感，傳遞那一份難得的思念。
工作持續到深夜，常會被定義事倍功半，但我們堅信一分耕耘一分收獲，半夜總有emo時刻，客戶的關心也不會遲到。
從言辭激烈的腳本爭論到互相關心的促膝長談，從她和我想拍好這部片子，變成了，我們想拍好這部片子。
我們又邀請甲方來配合演出了。
是因為預算不足嗎？當然不是，是對角色深刻的理解和對這份劇情的熱愛。
收獲能打動的不只是我們，還有平凡生活的人們。
感恩每一次遇見，每一點思念。
有事，就找餓了么藍騎士。
無錫超級生活節工作人員名單：
孫慧蘭（笑煜）、王卓超（時祉）、陳凱（鹿誠）、鮑麗麗（麗塔）、邵兵、柒言（JOJO）
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