vivo X Fold“真耐折 敢紀(jì)錄”，一場(chǎng)與科技的真實(shí)相見
自2021年以來，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商紛紛發(fā)布折疊屏手機(jī)，市場(chǎng)又進(jìn)入新一輪的纏斗，鉸鏈?zhǔn)钦郫B機(jī)的“命門”，但市面上的大部分折疊屏手機(jī)都未能徹底解決鉸鏈耐用性問題，這也是消費(fèi)者遲遲未對(duì)折疊屏手機(jī)建立信心的原因之一。今年，藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)為vivo首款折疊屏手機(jī)vivo X Fold上市打造的一場(chǎng)硬核挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)吉尼斯為權(quán)威見證載體，借沖刺世界紀(jì)錄為噱頭，吸引消費(fèi)者關(guān)注，通過此次挑戰(zhàn)成功地在消費(fèi)者心中烙下了產(chǎn)品“真耐折，敢紀(jì)錄”的記憶點(diǎn)，讓vivo X Fold在眾多折疊屏手機(jī)競(jìng)品中脫穎而出。
?vivo X Fold多角度展示
精準(zhǔn)的產(chǎn)品洞察：鉸鏈不僅是影響折疊屏質(zhì)量的技術(shù)核心，更是用戶的最大痛點(diǎn)。
據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：超過6成用戶選擇折疊屏手機(jī)時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)在于質(zhì)量，這也是他們不選擇折疊屏手機(jī)的重要因素。
對(duì)于消費(fèi)者而言，折疊屏=深折痕+易壞屏是消費(fèi)者對(duì)折疊屏的籠統(tǒng)印象；對(duì)于品牌來說，vivo雖然已攻克技術(shù)瓶頸，消費(fèi)者卻很難有真正的感知。打破消費(fèi)者的刻板思維，更直觀地將鉸鏈耐用、屏幕實(shí)用，折痕淺等產(chǎn)品利益點(diǎn)透?jìng)鹘o消費(fèi)者，成為藍(lán)標(biāo)數(shù)字團(tuán)隊(duì)需要為品牌解決的首要問題。
10000句包裝概念，不如一場(chǎng)真實(shí)的相見
結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者痛點(diǎn)，藍(lán)標(biāo)數(shù)字團(tuán)隊(duì)決定用一場(chǎng)真實(shí)的實(shí)驗(yàn)直播幫助vivo向消費(fèi)者證明vivo折疊屏過硬的技術(shù)實(shí)力。直播并不新鮮，但敢于直播鉸鏈翻折測(cè)試的手機(jī)廠商，vivo是第一家。用真實(shí)與重復(fù)，將枯燥難懂的技術(shù)語(yǔ)言，變成最清晰直接可見的結(jié)果呈現(xiàn)。
藍(lán)標(biāo)數(shù)字團(tuán)隊(duì)把vivo X Fold長(zhǎng)達(dá)12天不間斷的挑戰(zhàn)直播，融入一支兩分鐘左右的緊張刺激的微型挑戰(zhàn)紀(jì)錄視頻中，可視化地展示vivo X Fold問鼎30萬(wàn)次折疊刷新吉尼斯世界紀(jì)錄的全過程，讓消費(fèi)者更明確地感知到vivo的科技實(shí)力。
回歸用戶本質(zhì)需求，定制化直播方案
本次藍(lán)標(biāo)數(shù)字團(tuán)隊(duì)幫助vivo打造的這場(chǎng)挑戰(zhàn)，也時(shí)刻體現(xiàn)著藍(lán)標(biāo)人“專業(yè)立身，卓越執(zhí)行”的靠譜專業(yè)品質(zhì)和整合營(yíng)銷服務(wù)能力。既要實(shí)現(xiàn)直播12天不間斷，又要達(dá)到吉尼斯各種限定標(biāo)準(zhǔn)，在直播解決方案的定制和執(zhí)行上，更需精益求精。
在平臺(tái)選擇上，對(duì)現(xiàn)有直播平臺(tái)進(jìn)行車輪戰(zhàn)式直播測(cè)試，綜合考慮服務(wù)器、觀看承載力等多重客觀因素，篩選出適合完成超長(zhǎng)直播的平臺(tái)。
在直播上，不斷修正直播鏈路，從直播硬件設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)軟件設(shè)置和線上直播平臺(tái)的運(yùn)行做匹配，最終為vivo定制出有能力完成挑戰(zhàn)的最佳直播方案。
在第三方人員管理上，制定了詳細(xì)的SOP，并隨挑戰(zhàn)的進(jìn)度不斷修正。不僅對(duì)見證人、監(jiān)督員進(jìn)行嚴(yán)格的篩選及培訓(xùn)，更是針對(duì)每班交接制定對(duì)證據(jù)的收集查驗(yàn)、證據(jù)的劃分歸納。
在整場(chǎng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶魬?zhàn)后，不僅為品牌創(chuàng)造了新的世界紀(jì)錄，更打消了消費(fèi)者對(duì)折疊屏手機(jī)質(zhì)量是否過關(guān)的疑慮。
權(quán)威三角聚勢(shì)輸出，深化產(chǎn)品核心實(shí)力
在項(xiàng)目的傳播上，藍(lán)標(biāo)數(shù)字團(tuán)隊(duì)積極為品牌尋求與消費(fèi)者對(duì)話的有效路徑，進(jìn)而為vivo的新品傳播打造了具有廣泛影響力和專業(yè)穿透力的傳播模式，在消除用戶疑慮、拔高品牌口碑的同時(shí)，促動(dòng)新品賣點(diǎn)，觸達(dá)更大圈層用戶。
權(quán)威認(rèn)證，硬核創(chuàng)變：巧借吉尼斯世界紀(jì)錄超級(jí)IP引爆勢(shì)能，以別開生面的硬核測(cè)試吸引消費(fèi)者關(guān)注，消除了消費(fèi)者對(duì)折疊機(jī)痛點(diǎn)的質(zhì)疑。
權(quán)威擴(kuò)散，品牌定調(diào)：黨政央媒共同見證vivo的科技實(shí)力，大力支持國(guó)產(chǎn)科技崛起，讓vivo折疊屏手機(jī)耐用的形象深入人心。
權(quán)威解讀，加強(qiáng)認(rèn)知：以創(chuàng)意撬動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)話題和品牌雙曝光，數(shù)碼科技博主透?jìng)鳟a(chǎn)品賣點(diǎn)，提升新品好感度，拉高整體傳播聲量。
藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)作為《vivo X Fold真耐折敢紀(jì)錄》項(xiàng)目的主導(dǎo)代理公司，在與vivo的深入合作中，憑借自身敏銳的洞察力，不斷挖掘品牌的營(yíng)銷痛點(diǎn)，精準(zhǔn)地把握品牌及消費(fèi)者的真實(shí)需求，并借助吉尼斯世界挑戰(zhàn)超級(jí)IP呈現(xiàn)豐富的視覺化營(yíng)銷，進(jìn)行多渠道同頻共振。項(xiàng)目將挑戰(zhàn)吉尼斯的話題熱度與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)有效聚合，幫助vivo品牌傳遞前沿技術(shù)實(shí)力，為消費(fèi)者購(gòu)機(jī)帶來更直觀、更有效的體驗(yàn)。
近年來，藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)幫助vivo和眾多IP資源打造了許多經(jīng)典的聯(lián)名合作項(xiàng)目：除了本次和吉尼斯共同見證了鉸鏈技術(shù)的耐用性之外，此前還聯(lián)合三星堆博物館將國(guó)寶之美數(shù)字化，與《國(guó)家地理》尋找最美星空的“追星”之路…… 找到品牌產(chǎn)品特性與大眾喜愛的IP資源之間的“創(chuàng)意鏈接”，以科技為動(dòng)力，有力提升了消費(fèi)者的認(rèn)知，讓消費(fèi)者更好地感知到品牌的科技力量。
?vivo X Fold真耐折，敢紀(jì)錄
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