婚紗大片見多了，這種姿勢還是頭一回
又是一年5.20，仿佛這一天就是屬于愛情的，在這一天相遇，在這一天表白，在這一天脫單，在這一天開始新的生活。
萬千吃貨的好盆友美團外賣，瞅準時機，在520這天狠狠地走了下心，講述了幾個關于愛情的小故事。而這些故事的主角，正是所有人再熟悉不過的外賣騎手們！
從兩小無猜到執子之手，從一起上學到一起工作，謝謝你最長情的告白。
在美團外賣工作后，我更加懂得包容，因為外賣和愛情一樣，都有酸甜苦辣！
工作讓我們彼此相遇，最美的不是下雨天，是大雨中你認真工作的模樣。
工作中我教你，生活中你幫我。不管什么時候，我們都需要對方！嗯，那就在一起吧！
當你選擇和我一起來美團外賣時，我就決定，無論如何都不能辜負你！
外賣屬于所有人，美好的愛情也是
此套大片一經美團外賣官方渠道發布，成功刷新了用戶對騎手形象的傳統認知。拋出的討論話題#送外賣得真愛#更是引來無數共鳴，紛紛表示脫單快，還是要送外賣啊！
此套大片發布后，在2小時內便成功吸引到各路大咖轉載圍觀，在互聯網行業、情感、平面視覺、攝影各界成功博得眼球。
有著用戶和KOL的雙重口碑托底，【抓住“以愛之名”的永恒話題】+【切準品牌核心資產與用戶的連接點】+【優秀的執行團隊】這一營銷定律對于品牌借勢傳播的貢獻已不言而喻。
細品讓騎手“代言”的三層用意
盡管大眾已對“透過小人物洞見品牌內涵”的套路司空見慣，但架不住這一招屢試不爽。此次美團外賣520真愛大片，可謂是一舉三得，讓外賣騎手感受到企業關懷自不必提，同時也暖到了用戶心坎，順便還給了“外賣界都是辛酸淚”的行業偏見重重一擊。
對于消費者來說，外賣騎手是外賣和消費者接觸的第一層人際關系，通過他們來講述品牌的故事，更容易打動消費者，因為騎手和你我一樣，都是普通人，他們的故事更加容易讓消費者感同身受，拉近與消費者的關系，讓消費者與品牌的情感連接更加緊密。
對于美團外賣平臺來說，這何嘗不是企業文化的生動體現？現實生活中，如大片中一般甜蜜的騎手不勝枚舉，這些源自生活、最真實的范例，恰恰可以激勵更多騎手通過勤奮拼搏收獲物質上和情感上的幸福感，并將這些幸福感透過自己的服務切實傳遞給每一位用戶。品牌溫度從來不是說說而已，而是從每個細小的環節去影響、去改變。
目前社會上對于外賣行業和騎手一直存在各種不同的聲音，美團外賣作為外賣行業的領頭羊，意欲通過貼近真實生活的暖心細節，為大眾還原行業和從業者的原貌，為外賣事業構筑一個良性、健康的發展環境。
當外賣平臺的競爭逐漸進入到下半場時，美團外賣在5.20發力，以外賣小哥的愛情故事為核心拉攏用戶，將品牌與用戶之間的供需關系，上升為品牌文化與用戶情感之間的共鳴。暖到了萬千吃貨的心，因為有愛的騎手，送到你手上的外賣，也是暖心的！
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