餓了么社區公益：美好盒子，及時送達美好

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舉報 2021-07

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快節奏的當下，人們越發追求更高效便捷的生活，于是“藍騎士”們猶如一場及時雨澆灌了我們干旱的生活。零食、玩具、器械、醫用，他們幾乎可以將所有你需要的東西及時送達到你手中。不分晝夜穿梭在大街小巷的藍騎士，已經成了生活中一道亮麗的風景線。

然而，藍騎士們在城市中擦肩了無數個紅綠燈，與時間賽跑，成為了他人的期待，卻無法滿足自己的牽掛。

作為城市不可或缺的齒輪，82%的藍騎士都是異鄉人，他們每年平均回家2.76次，居家時間平均只有67個小時，他們很少有時間能夠回去陪伴孩子，很多山區的孩子們都成了留守兒童，他們更沒有辦法為自己的孩子送達些什么，哪怕只是一次相見。

“如果這些好東西都可以及時送達就好了”，一位在上海奔波的藍騎士感慨道。

于是我們推出了“美好盒子”守護山區兒童夢想的公益活動，在中國扶貧基金會的支持下，以餓了么外賣箱為原型，刻畫出美好盒子的形象，我們希望可以用最簡單的心傳遞、送達來自異鄉人的美好，架起城市與山村的溝通橋梁，及時送達萬物，滿足他們的心愿，只為定格孩子們的笑臉。

我們無處不在

01 覆蓋14座城市，美好盒子進社區

為了更多的人能加入到美好盒子公益活動中，餓了么走進100家社區，覆蓋上海、蘇州、南京等14座城市，在線下社區放置了美好盒子公益點，呼吁全民參與。居民們可以把想送給山區孩子們的禮物放入美好盒子，再由站點餓了么小哥接收，然后進行集中配送捐助。

我們希望把“藍騎士精神”傳播給更多人，同時也號召大家一起駛向遠方、加入行動，讓藍色成為城市中美好的顏色。

02 明星海報代言，商家H5愛心助力

我們還邀請張馨予、馬天宇等眾多明星加入餓了么“美好盒子“公益項目，拍攝公益海報、錄制口播ID，號召粉絲們也積極參與進來，構建起更龐大的愛心群體。

在餓了么app端也開啟了線上會場和H5頁面，用戶可以通過搜索“美好盒子”關鍵詞，或點擊banner進入公益會場。溪雨觀、谷田稻香等80余家品牌紛紛上線公益套餐，每賣出一筆將為山區的孩子捐贈 0.1 元。凡是通過餓了么聯合的愛心商家下單的用戶，還可隨機獲得公益禮品。

美好盒子的力量

美好盒子匯集在一起，帶來不同的力量，里面有書、有玩具、有文具、有球鞋、有同齡小朋友的一封信……孩子們可以在這個“大盒子”里認識世界的美好，讓山區與城市不再遙遠。

美好盒子里一張小小的車票不能環游世界，卻能與父母團聚去他們的城市看一看。
美好盒子里一套蠟筆不能不能成就一個藝術家，但能畫出世界的顏色。
美好盒子里一本書不能讓他們滿腹經綸，但能從中獲得無數靈感創作自己的故事。
每一個盒子裝不下天馬行空的夢想，卻滿足了孩子們小小的心愿。

美好盒子活動視頻

公益兒童畫展，商圈聯動景區

我們在南京路步行街、龍之夢等商圈進行了5場公益巡演，舉辦了美好盒子兒童畫展，將100多幅山區小朋友們的原生態作品通過藍色外賣箱的形式展示出來，上演了一出與眾不同的“外賣箱公益兒童畫展”，充滿了孩子們的純真與童趣，孩子們的創造力仿佛陽光照亮了我們的心。藍騎士們還聯合上汽，在周邊3-5公里，形成移動的愛心車隊，讓愛心在城市中蔓延開來，也將美好盒子的IP影響力進一步擴大。

當“藍騎士”深入大山為孩子們帶去美好盒子的同時，這個充滿溫度的盒子被記錄了下來。

美好盒子活動受到新浪、網易、大申網、鳳凰網等50余家媒體爭相持續報道，上海航空雜志持續一個月跟蹤報道，并在上海、蘇州、無錫三城同時登同城榜微博熱搜。餓了么還聯合多家媒體傳播打造公益暖心話題，1000+門店聯合參與到我們這場美好盒子活動中，曝光量達8000w +。

這次活動也讓我們深入走進社區，與社區產生更緊密的連結，參與活動的社區網格訂單平均增長超30%，實現品牌力的社區沉淀。

“美好盒子”讓城市與農村不再遙遠，把愛與美好及時送達，它不光是有溫度的，更是有力量的。

美好正在送達，美好即將送達。