2022上半年，上海疫情進(jìn)入尾聲

W的野狗再度重燃尋光野夢

就在這時(shí)，北京的陸川導(dǎo)演發(fā)來合作邀請

于是經(jīng)過近三個(gè)月的京滬異地共創(chuàng)后

一只凝結(jié)了多人心血的影片，全網(wǎng)上線

五月底，上海臨近解封，疫情的平息使居家野狗充滿了期待。就在此時(shí)，W的野狗頭子找到野狗尋光團(tuán)隊(duì)，說：這次有一個(gè)與陸川導(dǎo)演合作的北影節(jié)宣傳片項(xiàng)目，機(jī)會(huì)難得，一起尋光。

經(jīng)過近三個(gè)月的異地共創(chuàng)之后，這條承載著第十二屆北京國際電影節(jié)厚重期望的主宣片最終于八月初全網(wǎng)上線，為北影節(jié)宣傳造勢。

這條由W協(xié)助創(chuàng)意策劃的影片由中國著名導(dǎo)演陸川親執(zhí)導(dǎo)筒；由北京國際電影節(jié)“天壇獎(jiǎng)”評委會(huì)主席李雪健及青年演員宋佳、齊溪、黃軒共同出演。

與陸川導(dǎo)演的成功合作，再一次證明了W的電影級文策思維和野狗尋光的再次推進(jìn)。但這遠(yuǎn)不是結(jié)束，在前往野島的未竟之路上，還有很多故事要拍下來。

“第十二屆北京國際電影節(jié)” 官方主宣片

影片以“愛電影的人不會(huì)迷路”為題，在后疫情的不確定時(shí)期中，既是對久未光臨電影院的觀眾的鼓勵(lì)與召喚，也是對渴望光亮和希望的普通人的光影治愈。

第十二屆北京國際電影節(jié)主宣片海報(bào)

用四個(gè)關(guān)鍵詞

協(xié)助定下北影節(jié)主宣片基調(diào)

和陸川溝通，意即和目前中國電影界最優(yōu)秀的導(dǎo)演直接對話。高手過招，點(diǎn)到為止；潛龍勿用，全在意境。

所以W的野狗棄用以往的商業(yè)提案模式，決定采用以點(diǎn)帶面的發(fā)散式思維，既給這條主宣影片更多的可能性，同時(shí)也可以和陸川導(dǎo)演進(jìn)行思維火花的碰撞。

W的北影節(jié)思路

在基于“電影·生命”的思考下，W圍繞四個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行電影高度的思考。

“60”：立項(xiàng)初期，組委會(huì)希望這條影片在一分鐘內(nèi)完成講述。所以如何在1分鐘、60秒、1440幀的容量里完成“不負(fù)北影不負(fù)光陰”的使命，成為W和陸川團(tuán)隊(duì)首要思考的問題。

“北京”：當(dāng)然是北京，這座有溫度、有奇跡也有故事的城市，孕育了中國電影，并在建國后給予中國電影蓬勃發(fā)展的動(dòng)力。北京，是英雄地更是造夢鄉(xiāng)；北影節(jié)，是做夢處更是理想國。

“理想”：如果電影是圓心，生命是半徑，那么被劃在這個(gè)圓里的電影人、電影工作者、影迷和普通觀眾都是理想澎湃之人。電影人的理想是拍出世上好片，電影觀眾的理想是把世上好片看遍。金風(fēng)玉露一相逢，便是光影璀璨時(shí)。

在關(guān)鍵詞的基調(diào)下，W和陸川團(tuán)隊(duì)很快達(dá)成一致，認(rèn)為這條影片應(yīng)當(dāng)承載“用電影去宣傳電影，用城市來體現(xiàn)城市”的功能。

W野狗尋光團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)在影片末尾

應(yīng)當(dāng)用怎樣的創(chuàng)意

去拍一條關(guān)于電影節(jié)的電影

前期的有效思考使W的野狗很快進(jìn)入到電影的創(chuàng)作狀態(tài)里。

第十二屆北京國際電影節(jié)的主題是“同心·篤行”，用情懷擁抱未來是有力量感的呼吁，為了讓電影和觀眾實(shí)現(xiàn)雙向奔赴的擁抱，在和陸川團(tuán)隊(duì)的多輪創(chuàng)意溝通中，W提供了十余個(gè)不同角度的創(chuàng)意思路：

床單可以是放映燦爛影像的無暇屏幕，再艱險(xiǎn)的道路也無法阻擋我們?nèi)タ措娪埃谝环昼姷挠捌型瓿勺詈笠环昼姞I救。

第十二屆北京國際電影節(jié)主宣片海報(bào)

經(jīng)過多次溝通后，W選擇了電影世界中最簡單也最有效的一種元素來進(jìn)行發(fā)散，這種元素既是電影的最小組成單位，也極具影像表達(dá)的形式感，同時(shí)也契合當(dāng)下時(shí)代的精神需求。

這個(gè)元素就是：光。

W所提供的部分創(chuàng)意

足夠好的一句話創(chuàng)意

可以打破電影與廣告的鴻溝

創(chuàng)意推進(jìn)至后期時(shí)，W的野狗仍然堅(jiān)持輸出多角度洞察和高質(zhì)量創(chuàng)意。

在基于“光”的創(chuàng)意之外，W的野狗繼續(xù)發(fā)散對電影的野望，提出了“看電影的人不會(huì)迷路”、“愛電影從頭開始”等觀點(diǎn)。

W提出了“看電影的人不會(huì)迷路”等觀點(diǎn)

在又一輪和陸川導(dǎo)演溝通的會(huì)議上，W的野狗提出的“愛電影的人不會(huì)迷路”點(diǎn)燃了陸川導(dǎo)演的創(chuàng)作激情，在后續(xù)的推進(jìn)中，陸川導(dǎo)演特意在備忘錄中特意記下這句話，W的野狗頭子也和野狗尋光團(tuán)隊(duì)基于這個(gè)想法，共同推進(jìn)腳本創(chuàng)意。

陸川導(dǎo)演會(huì)議文字紀(jì)要 此時(shí)影片雛形已漸生

在陸川導(dǎo)演的肯定后，W的野狗在策略思考、觀點(diǎn)洞察、創(chuàng)意輸出后，繼續(xù)保持創(chuàng)作態(tài)進(jìn)入腳本創(chuàng)作階段。

主題“愛電影的人不會(huì)迷路”定下后，直到影片上線后也再未有一字改動(dòng)，文策的準(zhǔn)確性、在給予陸川導(dǎo)演在影像極大空間的同時(shí)，也契合了北影節(jié)的調(diào)性需求。

主宣片Slogan“愛電影的人不會(huì)迷路”

光寫腳本怎么夠

靈魂分鏡展現(xiàn)電影思維

“愛電影的人不會(huì)迷路”是一句在物理維度和情感維度都具備感染力的話。

北京城，何其大。這種“迷路”不僅是找不到現(xiàn)實(shí)中對的路，也是心理層面的錯(cuò)位與失衡。

“不會(huì)迷路”，是指心中對某件事物有特別真摯的愛，這種足夠純粹的感情會(huì)引導(dǎo)人在巨大的城市里從容地行走。

作為在中國電影業(yè)打拼數(shù)十年的過來人，陸川對電影抱有機(jī)為深厚的情感，愛之深，焦慮和擔(dān)心也愈深。如何找到對的路，如何走出迷路，如何走到下段路上，是電影從業(yè)者和愛好者心中的肺腑之思。

W基于腳本創(chuàng)作所繪制的分鏡

于是，腳本以參演明星召喚北京城的普通觀眾走回電影院為基本思路，在國貿(mào)、鼓樓、簋街、奧體等北京新舊地標(biāo)揮舞吶喊。

腳本在影像形式上致敬過往北京國際電影節(jié)“天壇獎(jiǎng)”最佳影片的經(jīng)典畫面，在臺詞上以“你想看電影嗎？”貫穿始終，在主題升華上完成邀請觀眾走回電影院、參與北影節(jié)的使命。

實(shí)力派演員友情助陣

召喚愛電影的人重回影院

陸川導(dǎo)演親執(zhí)導(dǎo)筒，更有四位實(shí)力派演員傾情加盟。

這條時(shí)長有限的影片在強(qiáng)大主創(chuàng)陣容的加持下，獲得了擁有更悠揚(yáng)的光影韻味的主動(dòng)性。

李雪健，中國表演藝術(shù)家，中國國家話劇院一級演員，第九屆中國電影家協(xié)會(huì)主席。從影四十余載，李雪健不斷精進(jìn)“含蓄、真誠、醇厚、樸實(shí)”的表演風(fēng)格，榮獲包括金雞百花雙料最佳男演員在內(nèi)的多個(gè)國內(nèi)外重要獎(jiǎng)項(xiàng)。

2022年，李雪健作為“天壇獎(jiǎng)”國際評獎(jiǎng)委員會(huì)主席與北影節(jié)重逢，共譜電影百年情書。

李雪健演出劇照

李雪健在本片中所飾演的老放映員，象征對電影最真誠的守護(hù)與珍視。這位見證過滄桑變幻的老人，在凝視膠片盤上的銹斑時(shí)，或許也想到，膠片作為原初載體曾陪伴電影所走過的百年之路。他仔細(xì)觸碰著堅(jiān)若磐石的膠片盤，好似輕撫已呼吸百年的樹樁年輪。

事實(shí)上，李雪健除去演員身份以外，也是中國電影的引路人和提燈者。李雪健擔(dān)當(dāng)主演的影片中，2020年張大磊導(dǎo)演的《下午過去了一半》獲得柏林國際電影節(jié)銀熊獎(jiǎng)短片評審團(tuán)獎(jiǎng)；2022高臨陽導(dǎo)演的《再團(tuán)圓》獲得鹿特丹國際電影節(jié)評委會(huì)獎(jiǎng)。從璀璨奪目的第六代導(dǎo)演到初生牛犢的新生代年輕影人，李雪健一直在用實(shí)際行動(dòng)為中國電影保駕護(hù)航。

李雪健與觀眾交流現(xiàn)場

鏡頭一轉(zhuǎn)，陸川導(dǎo)演帶領(lǐng)觀眾來到完全不同的時(shí)空，它如此明亮、嘈雜、熙攘。熱鬧的煙火氣充盈其間，當(dāng)人們不斷擦肩而過時(shí)，突然響起了他們的聲音——

“你想看電影嗎？”

演員宋佳現(xiàn)場劇照

宋佳，中國內(nèi)地著名演員。2013年憑藉在電影《蕭紅》中對一代才女的深刻塑造榮獲第29屆中國電影金雞獎(jiǎng)最佳女主角而，第十五屆中國電影華表獎(jiǎng)最佳女演員，2016年憑藉電影《師父》獲得華鼎獎(jiǎng)最佳女主角獎(jiǎng)。

在喧鬧的北京街道中，宋佳扮演的自己手執(zhí)電影傳單，想邀請觀眾去看電影，但是響應(yīng)者寥寥。為了吸引路人的目光，宋佳毅然舉起橫幅，無聲發(fā)問：

“誰想看電影！”

演員宋佳現(xiàn)場劇照

齊溪，中國內(nèi)地女演員，曾主演過700多場孟京輝導(dǎo)演的話劇《戀愛的犀牛》，是第四代“明明”的扮演者。2011年憑藉《浮城謎事》榮獲第七屆亞洲電影大獎(jiǎng)最佳新演員等重要獎(jiǎng)項(xiàng)，2018年與導(dǎo)演王小帥合作《地久天長》飾演“沈茉莉”一角，入圍第六十九屆柏林國際電影獎(jiǎng)主競賽單元，并獲得金雞獎(jiǎng)、亞洲電影大獎(jiǎng)等海內(nèi)外多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

演員齊溪現(xiàn)場劇照

影片中，齊溪出現(xiàn)在極富北京市井氣息的菜市場中，為了吸引最普通、樸實(shí)的觀眾的注意，齊溪手舉橫幅，只為愛電影的人不再迷路。

演員齊溪現(xiàn)場劇照

黃軒，中國內(nèi)地著名演員。2007年入行至今，已成為最受矚目的青年演員之一。2014年與導(dǎo)演婁燁合作《推拿》，榮獲諸多獎(jiǎng)項(xiàng)；2021年，憑藉電影《1921》獲得第三十四屆東京國際電影節(jié)“金鶴獎(jiǎng)”最佳男主角。作為一名兼具票房號召力與藝術(shù)表現(xiàn)力的優(yōu)秀演員，他的作品還包括《黃金時(shí)代》《妖貓傳》《芳華》等。

演員黃軒現(xiàn)場工作照

該片中，黃軒行走在北京的現(xiàn)代地標(biāo)：國貿(mào)。為了吸引這里上班族的目光，黃軒用堅(jiān)定的眼神和執(zhí)著的行動(dòng)召喚愛電影的觀眾：

“你們，想看電影嗎？”

演員黃軒現(xiàn)場工作照

影片最后回到李雪健所在的放映廳，越來越多的觀眾走在了回電影院的路上，電影院的屏幕也開始放起歷年“天壇獎(jiǎng)”的經(jīng)典參賽影片。

首尾呼應(yīng)的短片傳遞核心觀點(diǎn)：

只要人們還想看電影，電影就還有希望。

李雪健演出劇照

拍給真正想看電影的人

喚起觀眾最真誠的觀影熱情

影片上線后收獲許多好評，很多觀眾紛紛表示“真情實(shí)感，打動(dòng)人心”“我們想看電影”。

但回到故事的起點(diǎn)，陸川導(dǎo)演拍攝此片的初心從未動(dòng)搖，他心中深懷著的電影行業(yè)的責(zé)任感，也感動(dòng)了W的野狗尋光團(tuán)隊(duì)。

陸川導(dǎo)演現(xiàn)場工作照

“誰想看電影”，是一個(gè)非常精神化的描寫，但在拍攝中，卻又足夠接地氣。陸川導(dǎo)演在接受《新京報(bào)》采訪時(shí)提到：

“在做創(chuàng)意的時(shí)候，我想到了在菜市場拍攝，很多同事并不認(rèn)為逛菜市場的人會(huì)是我媽的目標(biāo)觀眾，我認(rèn)為這里的人其實(shí)也有需求的，結(jié)果到了菜市場我媽隨機(jī)拍攝，問在場的大爺、大媽，他們很多人都說自己真是很喜歡看電影的，只是很久沒看了，包括籃球場里的青年，他們也愛電影，我們就把這種最真實(shí)的心聲表達(dá)記錄了下來，這些素人的表演是演不出來的，也是最能走進(jìn)人心的。”

帶著這樣的創(chuàng)作契機(jī)，經(jīng)歷了長達(dá)三個(gè)月的磨合溝通，經(jīng)過半個(gè)月沖刺式的籌備+拍攝+后期，這條主題為“愛電影的人不會(huì)迷路”的影片也贏得了觀眾真情實(shí)感的認(rèn)可與喜愛。

野狗尋光

一家廣告公司的電影型態(tài)

這次的北影節(jié)主宣片并不是W第一次嘗試電影，或者說，做電影，本身就是W的工作內(nèi)容之一。

為什么一家廣告公司可以看上去“不務(wù)正業(yè)”？答案很簡單：“服務(wù)不得志的創(chuàng)造者”。

W如何用電影思維

為品牌創(chuàng)造電影級作品

W的野狗不只做廣告人做的事，不只把目光停留在廣告圈。而是不斷打破邊界，永遠(yuǎn)準(zhǔn)備為品牌、活動(dòng)和節(jié)展制造新的傳播模式。當(dāng)大多數(shù)所謂的創(chuàng)意人在舊路已荒的市場環(huán)境下掙扎之時(shí)，#野狗尋光#作為W的電影型態(tài)，早就和敢玩敢想的品牌主一起，連續(xù)產(chǎn)出多季內(nèi)容。

《我們的故事從沒錢開始》+浦發(fā)銀行信用卡

W首次為品牌創(chuàng)作寓言電影，嘗試探討關(guān)于青春、財(cái)富、選擇、甚至是宿命論、階級流動(dòng)等話題，引得年輕受眾自發(fā)傳播與思考。18分鐘的品牌電影會(huì)刷屏嗎？當(dāng)然，“一張信用卡獻(xiàn)給青春的藝術(shù)電影”，上線即突破八百萬傳播。

《做只野狗》+700bike

W為與700BIKE聯(lián)產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)自行車 #野狗007# 拍攝的品牌電影《做只野狗》，并與知名環(huán)球時(shí)尚攝影師 楊毅 合作，發(fā)起 #世界盡頭的野狗# 紀(jì)實(shí)攝影展，攜 #野狗007# 去往紐約、東京、米蘭、日內(nèi)瓦、摩納哥、巴黎等國家與地區(qū)，發(fā)掘世界盡頭，關(guān)于你能去，去不了的地方；你能做，卻做不了的人的故事。

不止做廣告 而且懂電影

在創(chuàng)意之路上無盡尋光

看完北影節(jié)主宣片，看到這里，你或許會(huì)產(chǎn)生疑惑：W到底做什么，是廣告，設(shè)計(jì)，還是電影？

疑惑是正常，其實(shí)W的野狗們絕非為了拍電影而拍電影，也并非為了做廣告而做廣告，而是想用更懂人心的多元化內(nèi)容，為對的品牌解決問題。并且W始終相信，秉持著同樣的理念，野狗會(huì)和野狗相遇。正如和陸川導(dǎo)演的這次合作一樣，W也從未放棄過用電影級的內(nèi)容輸出自己的創(chuàng)意。

《野島》詩歌體電影+大悅城

W為上海大悅城所拍攝的野島藝術(shù)展同名電影《野島》，從2000多部參選影片中脫穎而出，獲得第二十二屆上海國際電影節(jié)“探索”單元評委會(huì)大獎(jiǎng)的至高榮譽(yù)。

W為NewBalance創(chuàng)作的110周年品牌人物傳記片《每一步都算數(shù)》亦入圍第上海國際電影節(jié)商業(yè)單元，被HISFF公共空間邀請放映。

W為蔚來創(chuàng)作的新春用戶故事電影《那路》從54個(gè)國家和地區(qū)的10565件作品中脫穎而出，最終獲得第101屆ADC(Art Directors Club)國際大獎(jiǎng)Motive/Film - Narrative賽道。 

ADC紐約藝術(shù)指導(dǎo)協(xié)會(huì)年度獎(jiǎng)久負(fù)盛名，是國際上設(shè)計(jì)與廣告領(lǐng)域的熱門賽事，作為世界范圍內(nèi)歷史最悠久、規(guī)模最盛大的設(shè)計(jì)與廣告賽事，每年都吸引全世界數(shù)萬名優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的參與。其獲獎(jiǎng)作品引領(lǐng)了世界設(shè)計(jì)的方向，準(zhǔn)確傳達(dá)當(dāng)今世界設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新趨勢。

W與品牌方在專業(yè)上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，勢必能將好品牌、好內(nèi)容、好渠道、好受眾的生態(tài)圈連接起來，創(chuàng)造出目光所及之外的驚喜。

與好客戶的過往合作、與上影節(jié)的shen'h深厚淵源、與陸川導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的共創(chuàng)，與電影級別項(xiàng)目的多次結(jié)緣，都在反復(fù)說明一件事情：

拍電影，W是認(rèn)真的。

這次W的野狗獲得機(jī)會(huì)，能夠和陸川導(dǎo)演共同合作第十二屆北京國際電影節(jié)主宣片，不僅是北影節(jié)組委會(huì)及陸川團(tuán)隊(duì)對W的認(rèn)可，更是對“創(chuàng)造者們”打破過往陳條局限的鼓勵(lì)，永遠(yuǎn)向往野島，絕不版圖而廢。當(dāng)然，“服務(wù)不得志的創(chuàng)造者”中的“創(chuàng)造者”，亦包括W的野狗本身。

走在最前面的探路者總是孤單的，但是還好，

因?yàn)橐肮泛碗娪叭俗龅氖露家粯樱?/p>

尋光。

領(lǐng)銜主演

李雪健

宋   佳

齊   溪

黃   軒

編劇·導(dǎo)演

陸  川

總策劃

W的野狗頭子

W野狗文策艙

宗   原

W野狗創(chuàng)造艙

寒   龍

Carry

W野狗品牌艙

W野狗音樂艙

W野狗藝術(shù)艙