西門子家電：回歸廚房，好好吃飯
一、背景
與以往要求不同，西門子家電希望能夠脫離“價格促銷”的這個低端的市場競爭區(qū)間。從內(nèi)容制作出發(fā)，通過傳遞生活理念引起目標客群的共鳴，同時期待通過線上線下的社會化傳播，增強消費客群對西門子家電品牌以及西門子家電整體廚房的認知，提升品牌影響力和美譽度。
二、挑戰(zhàn)
三、洞察&策略
“吃飯”對于中國人來說，從來不是一件小事，但我們常常“吃的”身不由己。目標群體：千禧一代，1984-1995，20歲至35歲；
群體特征：家中有廚房，但使用率極低。
由于生活狀態(tài)和工作性質(zhì)都處于特殊時期，千禧一代解決“吃飯”的方式大多為“叫外賣”、“在外解決后回家”或“應(yīng)酬中解決”。很少能有機會為自己的健康好好吃頓飯。
四、傳播策略
五、創(chuàng)意輸出
1、主KV：
2、傳播排期：
3、H5：
一次真實的線上調(diào)研事件，主旨在于利用參與者真實的數(shù)據(jù)與大眾的數(shù)據(jù)進行對比，從而引起參與者自省。
4、TVC：《耳光炒飯&烤茄子》
與微博美食制作視頻大V《日食記》聯(lián)合制作推出TVC。運用《日食記》溫馨的畫面配合深刻的文案，從而輸出此次西門子家電的訴求#回歸廚房好好吃飯#。同時在視頻中植入西門子烤箱，露出產(chǎn)品信息。最終在傳播上做到事半功倍。
5、痛點海報：
6、直播美食教學(xué)：《大廚教你做小菜》
7、線下路演：
第一站：成都-金牛萬達中庭活動現(xiàn)場照片
第二站：南京-河西萬達天幕活動現(xiàn)場照片
現(xiàn)場設(shè)置多個互動環(huán)節(jié)引發(fā)傳播分享
8、跨界合作：滴滴“回歸廚房”專車
規(guī)則：
第一步，10月30日，南京各選取20輛滴滴專車，將其設(shè)置為“回歸廚房專車”；
第二步，晚上5點半至7點半之間，只在城市的CBD游走。更加精準的針對上班族；
第三步，當消費者打開滴滴APP后，如果地圖上出現(xiàn)“回歸廚房專車”，就要趕緊下單搶車；
第四步，每輛專車免費贈送5份凈菜盒，同時免費送5組“回家”客人；
六、整體傳播效果
項目信息
品牌/廣告主
SIEMENS 西門子
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
DTA 大唐注意力 南京
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