魏牌摩卡×bilibili：場景化出行營銷案例
原標題：魏牌摩卡Xbilibili(嗶哩嗶哩)場景化出行營銷案例
2022年魏牌全面轉型高端新能源，依托智能DHT以及NOH智慧領航輔助駕駛系統兩大核心科技，魏牌確立 “0焦慮智能電動”新品類定位。切入新能源和智能化兩大全新賽道，開辟長續航PHEV新藍海。
3月1日摩卡DHT-PHEV正式上市，新車成為中國首款純電續航突破200km的長續航PHEV車型，直擊30萬元高價值新能源市場。
品牌主希望，能夠通過社交媒體平臺，打破圈層壁壘，將魏牌汽車作為國產新能源車新標桿，觸達年輕用戶心智。
暢玩集團根據對年輕汽車用戶消費習慣及社交媒體平臺的洞察，制定了“不以logo論英雄”的嗶哩嗶哩場景化出行傳播方案。
半佛仙人視頻
跑腿的包子視頻
社交平臺洞察
1、B站優質、有趣的內容一直牢牢吸引年輕用戶的目光；讓用戶有參與感、交流感，才能提升品牌的話題度和好感度，實現品牌破圈。
2、B站UP主是品牌與用戶之間的優質溝通媒介，聯合UP主共創符合品牌形象，也符合UP主調性的內容，是必不可少的傳播策略。
3、新能源技術相關視頻內容較硬核，多數用戶對于相關理論知識僅停留于表面，無法廣泛涉足、參與、互動，難以形成破圈推廣的效果。
具體策略為：
名人解讀，收獲爆款熱度；
六區UP主破圈行動，高質量內容跨平臺登入熱榜；
多元自媒體平臺分發，持續吸引用戶關注與討論；
特效炸場，爆發收尾；
高熱度討論與高價值創作，引發全民熱議收獲好評；
高價值內容帶動品牌熱度攀升。
結果與影響
傳播效果：以高價值內容帶動品牌熱度攀升。
投放期內品牌熱度顯著提升，魏牌詞條熱度達到2002.5%；摩卡DHT-PHEV詞條熱度達到33739.6%。本次傳播獲得總播放量301W，總點贊量10.6W。
創作企業名單
福建暢玩網絡有限公司
福建太閩時代廣告有限公司
創作人員名單
陳景潤、江紀輝、吳萍
數英獎參賽項目說明 - 暢玩集團，創意代理商
【背景與目標】
2022年魏牌全面轉型高端新能源，依托智能DHT以及NOH智慧領航輔助駕駛系統兩大核心科技，魏牌確立“0焦慮智能電動”新品類定位。切入新能源和智能化兩大全新賽道，開辟長續航PHEV新藍海。3月1日摩卡DHT-PHEV正式上市，新車成為中國首款純電續航突破200km的長續航PHEV車型，直擊30萬元高價值新能源市場。
通過社交媒體平臺，打破圈層壁壘，將魏牌汽車作為國產新能源車新標桿，觸達年輕用戶心智。
【洞察與策略】
B站作為Z世代最喜歡的視頻網站，以優質、有趣的內容一直牢牢吸引年輕用戶的目光，讓用戶有參與感、交流感，才能提升品牌的話題度和好感度，實現品牌破圈；B站UP主是品牌與用戶之間的優質溝通媒介，聯合UP主共創符合品牌形象，也符合UP主調性的內容，是必不可少的傳播策略；新能源技術相關視頻內容較硬核，多數用戶對于相關理論知識僅停留于表面，無法廣泛涉足、參與、互動，難以形成破圈推廣的效果。
傳播策略：不以“logo”論英雄，通過B站大V&魏牌共創深度話題，引爆用戶討論熱潮；結合B站用戶興趣、熱門內容趨勢，圍繞產品核心賣點，創作魏牌摩卡DHT-HPEV場景化智能出行素材，打造內容爆點，引發熱議。
具體策略為：通過頭部UP主進行泛汽車解讀，以名人效應引發沖榜熱議，吸引跨圈層用戶的關注；六區聯動，詮釋摩卡DHT-PHEV在B站不同場景下的技能樹，展示新能源汽車竟可以這樣“玩”；特效炸場，爆發收尾。將品牌官方號B站人格化，強勢吸粉。
【創意闡述】
5月18日，聯合頭部UP主“半佛仙人”發布中視頻《30萬買國產車？腦子瓦特了？》，以泛財經科普博主半佛仙人的影響力對產品進行解讀，上線期間話題關注度達546.5W+，視頻發布24小時內登陸專區熱門榜單；
5月19日-5月24日，通過汽車區、動畫區、游戲區、數碼區、咨詢區、知識區進行跨區聯動，破圈傳播。詮釋摩卡DHT-PHEV在B站不同場景下的技能樹，新能源汽車竟可以這樣“玩”；
聯動車家號、新浪微博、易車網、西瓜視頻、知乎等平臺，進行多平臺分發，持續吸引用戶關注與討論；
5月25日，將B站官方賬號擬人化，以特效炸場視頻進行收尾，強勢吸粉，完成流量閉環。
【結果與影響】
以高價值內容帶動品牌熱度攀升。投放期內品牌熱度顯著提升，魏牌詞條熱度達到2002.5%；摩卡DHT-PHEV詞條熱度達到33739.6%。本次傳播獲得總播放量301W，總點贊量10.6W。
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