華數一組走心的杭州地鐵廣告#無論走多遠，家都是起點#
國企老品牌似乎自帶“嚴肅刻板”的光環，和年輕人對話總是陷入老媽式的嘮叨模式中。要知道媽媽們的緊箍咒都不管用，他們又怎么會輕易接受廣告的教育！
在今年的517華數品牌狂歡節大促節點，華數不再走行業傳統功能點及價格戰叫囂式的營銷老套路，而是放下身段與年輕受眾玩起社會化營銷的新花樣。在地鐵站和受眾來一次走心的對話，掀起傳統廣電及通信類企業的營銷全新潮流，為線上品牌狂歡節促銷導流的同時也重塑了華數老品牌的品牌高度。
在廣告的左下方，我們發現華數和一家廣告營銷公司的Logo：有氧互動。這也代表著廣告主與營銷公司的合作將越來越緊密團結一起，為品牌傳播價值做最好的服務。
海報文案從受眾等地鐵時埋頭玩手機的狀態出發，模擬廣告牌的語氣，用走心而又有代入感的文案，戳中消費者的淚點。主題上把“地鐵的站點”和“家是我們的起點”聯系起來，就算長大以后離家工作，也別忘了“無論走多遠，家都是起點”。
快走進地鐵站和華數面基
看會不會扎到你的心
▼
你終于來看我了
你媽媽也是這樣期待的
#無論走多遠，家都是起點#
你握住手機的樣子
和小時候握住遙控器時一模一樣
#無論走多遠，家都是起點#
你應該多發點自拍
畢竟你爸媽在網上見你比在家容易多了
#無論走多遠，家都是起點#
又在追劇？你媽也是！
你因為男主顏值高，她因為女主很像你
#無論走多遠，家都是起點#
你要去哪我不知道
但我知道你去哪你爸媽就看哪個臺
#無論走多遠，家都是起點#
華數地鐵海報觀察到當下普遍缺乏家庭陪伴及愛的表達這一社會性現象，以公益性社會性的視角與受眾進行一次面對面的溝通，引發受眾自傳播與話題關注度，彰顯本土品牌的人文化關懷，提升老品牌的品牌美譽度及好感度。戳心的小細節，讓受眾想家更想起在家等候的媽媽。
電視是一個家的背景樂，讓我們有了茶余飯后的話題。無論是一起看電視還是上網，互相陪伴，才是名為家的歸屬感。地鐵有起點和終點，人生也是如此。即便長大離家，無論走了多遠，無論終點在哪，也不要忘記家是最初的起點，更別忘了常回家看看。
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