敢約高峰的，都不簡單。
高峰期打開打車app，最怕看到這樣的字樣——
“排隊78人”。
這數(shù)字，和最近上海的氣溫一樣，觸目驚心。每天就像搖號一樣，不知今天會是哪個幸運數(shù)字降臨。“高峰不大好叫車子的吧？”這一點，上海人民早已習(xí)慣。
別怕！美團打車來了！
在大廠巨頭和傳統(tǒng)整車廠商的積極介入下，網(wǎng)約車市場競爭變得更加激烈，更加風云變幻。如此情況下，美團充分調(diào)動優(yōu)勢資源采用城市策略攻占市場。在上海這座用戶成熟、對產(chǎn)品服務(wù)相對挑剔的市場中，集中火力攻打 “高峰不好叫車” 的痛點，結(jié)合上海生活洞察場景，刷爆 “美團打車，高峰好叫車”的用戶心智。
高峰每個城市都有，如何表現(xiàn)出上海的高峰、讓生活工作在上海的各位更有共鳴呢？嘿！我們辦公室的每個人不都最有發(fā)言權(quán)嗎？
【客戶部門面擔當朱朱】說：
就算一大早有client meeting，也還有大把時間做一個full makeup。
《美團打車，早高峰好叫車》
【正在熱戀期的咸仔】表示：
約會的當紅餐廳超長等位，也好過晚高峰打車無止境排隊。
《美團打車，晚高峰好叫車》
【派對動物阿鐵】大吐苦水：
從巨鹿路到打浦橋，從techno到kpop，不怕冷場，就怕來不及轉(zhuǎn)場。
《美團打車，深夜轉(zhuǎn)場好叫車》
【粉絲40人的穿搭博主小敏】向我們透露：
精致的妝容或許經(jīng)得住十級暴雨，但新買的jimmy choo絕對不能沾水。
《美團打車，惡劣天氣好叫車》
【電影話劇十級愛好者丁丁】發(fā)言：
堅持到彩蛋的最后一秒，打車的速度也還是快人一步。
《美團打車，劇院散場好叫車》
【婆婆遠比老板可怕的高高】經(jīng)驗談：
自己上班遲到無所謂，孩子上學(xué)遲到我有罪。
《美團打車，接送孩子好叫車》
所以最后在創(chuàng)意表現(xiàn)上，我們用“瞬移”這樣一個表現(xiàn)形式強化“高峰好叫車”這一利益點，并結(jié)合不同人群的需求，在故事的劇情和設(shè)置上加入更多對上海本地的洞察，讓片子更能打動上海的用戶。最后再一次性看完六只片子吧。
如果你在上海，這兩天可能都注意到了街邊的張若昀。
或許下次高峰打車的時候，你就會想起這樣一句“美團打車，高峰好叫車”。
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