公關整合傳播| 2021麥當勞“點亮夢想”
每一個小小的夢想都值得加油
麥當勞是一家重視“家庭”文化并持續關注孩子成長的品牌。麥當勞堅信：每個孩子的夢想都值得被珍視，并以此為出發點創造了“點亮夢想”平臺，為孩子創造更廣闊的夢想展示平臺，并希望能夠通過一系列的主題活動點亮每個孩子的夢想。在過去四年里，麥當勞“點亮夢想”不斷為孩子們提供夢想實踐的平臺，守護他們的夢想。
2018年，麥當勞與CCTV合作，讓孩子的夢想有了一個更廣袤的展現舞臺；
2019年，麥當勞把小朋友的畫作帶到了聯合國環形展廳展出，并讓中國孩子的夢想閃耀時代廣場大屏；
2020年，麥當勞與中國探月工程（CLEP）開啟戰略合作，在全國范圍內收集孩子的畫作，并讓畫作隨2020年11月發射的“嫦娥五號”奔向月球；來自全國各地的15名優秀作品作者及家庭成員，一起到海南文昌發射基地見證火箭的升空；
2021年"點亮夢想"全面升級，麥當勞與中國探月進一步深入合作，在全國范圍內收集孩子們的火箭設計，并納入中國探月運載火箭創意設計庫，為真正的火箭設計提供更多創意空間。麥當勞把孩子們的作品匯總在一張芯片上，這張芯片在2022 年長征十一號火箭飛向宇宙時跟隨火箭，把孩子們的作品帶到太空。麥當勞也將此芯片上的孩子們的名字匯聚成了一張有趣的“天榜”，麥當勞希望通過用上“天榜”的方式給予這些敢于追夢的孩子們鼓勵與回應， 讓他們相信為夢想而努力的每一步都值得驕傲！
登月之夢，越來越近
2021“點亮夢想”全面升級，“你的夢想會比火箭飛得更高”，鼓勵孩子們不但要“敢夢敢想”，更要勇敢的“敢夢敢想敢為”。一張芯片，承載了全國各地小朋友的火箭設計稿；一次發射，會將這張芯片，連同孩子們的創意和夢想帶入浩瀚的宇宙；一張“天榜”，為麥當勞2021年度“點亮夢想”活動畫上一個完美的句號。“雙減”背景之下，全中國數千個孩子和家庭在2021年參與了“點亮夢想”活動，他們的作品隨長征11號火箭發射升空，這被視為一個有力的信號：中國的未來，需要有更多不止步于課堂，勇于造夢、勇于追夢的孩子。少年強則中國強；中國夢，就是少年夢。
“點亮夢想”作為麥當勞持續性的年度活動，以點亮孩子的夢想，守護孩子夢想為初衷。麥當勞與中國探月的繼續攜手，再一次深入戰略合作，為孩子提供更高更遠的平臺。不僅激發孩子大膽造夢，更鼓勵他們勇于追夢。讓中國的普通孩子有機會成為“中國探月”工程參與者，鼓勵他們創造無限的可能性。
麥當勞希望參與“點亮夢想”活動的孩子們， 在自己20歲、30歲、40歲、 50 歲的時候，回憶童年的時候都會記得曾經有過如此美好的時刻，讓他們相信為夢想而努力的每一步都值得驕傲的！
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