天貓國際雙11：貓機長行李箱，有點新東西
過去幾年，天貓國際逐步建立起“貓機長”“天際紫”等獨特品牌形象。
2021年雙11，天貓國際以跨境生鮮水產類業務開啟為契機，開拓全新業務領域，希望打造“進口新品”形象，在消費者心中建立“雙11購買海外生鮮水產、潮玩新品就到天貓國際”的認知，強化天貓國際品牌影響力。
創意洞察
疫情關系，中國人的全球旅行腳步就此中止。但我們想要全球好東西的愿望，一直沒有停止過。
基于貓機長的形象，我們發現每個外出旅行的人，都會攜帶一個行李箱。從海外帶來的每一個好東西，都會放在行李箱里面。
基于天貓國際已有認知，我們提出“貓機長行李箱”概念，打造“貓機長飛遍世界各地，搜羅進口新品，收入行李箱，帶給國人”的故事。圍繞這個概念，線上推出“廢話”美食海報、“撞臉”長圖文、潮玩盲盒圈層海報，線下舉辦有味道的發布會、貓機長港口開“集裝箱”等活動；同時，結合微博、抖音、小紅書等全媒體平臺的種草，全方位塑造「貓機長行李箱」進口新品的心智。
潮玩盲盒
潮流玩成當代年輕人新寵，600款經典IP手辦新品雙11首發。寶可夢圣誕限定款全球首發，極致單品強化貓機長行李箱新品心智。11.1上新日，店鋪爆發系數37。
趣味撞臉”美食長圖文
首屆世界美食撞臉大會 發現更多世界新東西，以趣味“撞臉”形式呈現中國美食與全球美食同屏互動。
世界美食“廢話”海報
有味道的發布會
一場有味道的發布會，上線“高定”馬來榴蓮。
貓機場港口“開集裝箱”帶你實現“榴蓮自由”。瑪拉西亞駐廣州總領事、商務領事現場致辭，30+媒體到現場同步直播，共同見證貓機長霸氣開箱。
#社榴人格多可愛#、#冬天的第一口榴蓮#、#西游記里誰最愛吃榴蓮#三大社交話題持續刷屏微博，熱度和關注度持續攀升。
傳播回顧
“貓機長行李箱”一經上線，就在全網引發曬箱風潮，明星&100+全網達人種草。圈內會場、行業會場及互動城等坑位流量承接，貓機長行李箱限定新品高頻透出。
一時間制造海量話題，成為網絡熱門討論，品牌曝光量高達3.64億，帶動銷售爆發性增長，天貓國際品牌聲量再攀高峰。
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