屈臣氏My Party Gal 品牌全新升級 真我態(tài)度獲TA偏愛
2019年是屈臣氏旗下自有美妝品牌MPG的品牌升級年：一方面，產(chǎn)品線SKU全面更新，由初上市的26個增加為58個；另一方面，品牌定位由公主芭比風轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性突出的反叛女王范。在這個關鍵的moment，如何打出自己的獨特主張和態(tài)度，贏得目標消費者的青睞和偏愛？是契機更是挑戰(zhàn)。
全新升級的MPG以TA人群屬性為核心，圍繞TA人群喜好，站在反叛女王范的定位上，我們從年輕女性的審美觀念進化中找到靈感，打出#我的妝從來不裝#極具態(tài)度的品牌口號，同時邀請網(wǎng)絡爆紅的野生戲精頭部大號“多余和毛毛姐”及個性突出的美妝博主“赤木剛憲”跨界打造病毒視頻。契合春節(jié)節(jié)點，輸出春節(jié)場景下傳統(tǒng)審美觀念與現(xiàn)代女性堅持自我做自己的態(tài)度碰撞，搞笑夸張的表現(xiàn)手法借助頭部大號的影響力與多平臺媒體矩陣的傳播，在年輕TA群體中快速擴散，強勢種草產(chǎn)品，引流購買。
Step1： 超影響力KOL跨界組合出擊，拓寬圈層對話
美妝領域為美妝品牌的主陣地，而MPG的目標群體不只限定于此，在關注生活的人群中存在許多潛在用戶，他們也渴望找到合適的方式，向外界展示出個性自我。本次傳播中，我們同時邀請美妝類IP與態(tài)度類IP聯(lián)合助力話題造勢，打破圈層對話90后消費者，一起挑戰(zhàn)傳統(tǒng)審美觀念，勇敢表現(xiàn)個性自我。
百萬粉絲大號態(tài)度美妝博主赤木剛憲向愛美一族分享自己#我的妝從來不裝#的觀點，以自身獨特風格走向為引入，分享如何遵從自己的內(nèi)心，用妝容為武器，活出自己態(tài)度。話題出街即吸引眾多粉絲參與討論，揭開新升級產(chǎn)品全新面貌的同時，更讓90后消費人群打開個性妝容新思路！
赤木剛憲預熱視頻
本次傳播還同時邀請到態(tài)度類野生戲精頭部大號毛毛姐，以跨界聯(lián)合的形式與態(tài)度美妝大號赤木剛憲共同創(chuàng)作創(chuàng)意病毒視頻，在春節(jié)臨近的節(jié)點，以夸張搞笑的表現(xiàn)手法，與年輕一代展開有效對話，在場景化病毒視頻中表達出個性態(tài)度，并為所有回家的姐妹送上"過年各種聚會應該化什么妝"的終極解答：管什么流行不流行？管什么瑕疵不完美？你的妝就要按你喜歡的來掌控！契合節(jié)點的場景化態(tài)度輸出極大地迎合了個性年輕群體需求，引發(fā)更多受眾共情。
超頭部KOL合拍視頻
Step2、多平臺矩陣最大化傳播效果，強心智積口碑促品效合一
本次傳播活動中借用兩個超頭部KOL的多平臺賬號進行核心物料的輻射擴散，結合話題進行用戶品牌形象認知重塑及強化；通過微博、小紅書、微信、抖音4大平臺美妝種草達人矩陣整合傳播，帶來花式種草，為產(chǎn)品積累口碑。
新升級產(chǎn)品上線前夕，態(tài)度美妝博主赤木剛憲百萬級微博賬號攜態(tài)度話題#我的妝從來不裝#率先發(fā)聲，為話題蓄水討論聲量。一波話題預熱蓄水后，赤木剛憲與野生戲精頭部大號毛毛姐創(chuàng)意跨界輸出病毒視頻，以抖音為主陣地、微博為次陣地，雙平臺次序正式上線，為話題聲量帶來爆發(fā)式增長，讓更多人感知到MPG全新升級的品牌形象。
雙頭部大號話題相關宣傳
跟隨病毒視頻話題熱度，屈臣氏官方抖音號發(fā)起#我的妝從來不裝#話題挑戰(zhàn)賽，邀請21位抖音素人圍繞品牌態(tài)度及新升級產(chǎn)品特性進行內(nèi)容創(chuàng)作，井噴式的內(nèi)容輸出強勢拉高品牌態(tài)度聲量，趣味創(chuàng)新的態(tài)度表達與強獎勵機制吸引更多同好路人參與，由點及面喚醒TA對個人美妝態(tài)度的全新審視。
《話題挑戰(zhàn)賽》
此外，在本次傳播中，微博、小紅書、微信平臺也圍繞新升級產(chǎn)品特性進行多角度、多場景的鋪量口碑種草，集中分散式品牌產(chǎn)品信息擴散，最大化品牌知名度與產(chǎn)品認可度，轉(zhuǎn)流量為銷量。
《微博微信小紅書鋪量種草》
最終項目全平臺傳播效果顯著：微博閱讀量超 1600萬，抖音視頻播放量超 2700萬，微信閱讀量超7萬，小紅書互動量超1.6萬，總曝光量超4600萬，內(nèi)容互動總量超138萬；更值得一提的是，優(yōu)傳播效果帶來了超強銷售轉(zhuǎn)化，MPG新升級產(chǎn)品全國各大城市屈臣氏門店在售，門店新品銷售強勢增長。
在本次整合傳播中，通過頭部大號KOL的創(chuàng)意跨界聯(lián)合傳遞話題態(tài)度，深化品牌形象認知；通過多個社交平臺達人矩陣式鋪量種草產(chǎn)品，最大化傳播效果，制造千萬曝光，更鑄就超強銷售轉(zhuǎn)化，整個傳播過程鏈條化達成品效合一的品牌傳播效果。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）