屈臣氏My Party Gal 品牌全新升級 真我態度獲TA偏愛
2019年是屈臣氏旗下自有美妝品牌MPG的品牌升級年：一方面，產品線SKU全面更新，由初上市的26個增加為58個；另一方面，品牌定位由公主芭比風轉變為個性突出的反叛女王范。在這個關鍵的moment，如何打出自己的獨特主張和態度，贏得目標消費者的青睞和偏愛？是契機更是挑戰。
全新升級的MPG以TA人群屬性為核心，圍繞TA人群喜好，站在反叛女王范的定位上，我們從年輕女性的審美觀念進化中找到靈感，打出#我的妝從來不裝#極具態度的品牌口號，同時邀請網絡爆紅的野生戲精頭部大號“多余和毛毛姐”及個性突出的美妝博主“赤木剛憲”跨界打造病毒視頻。契合春節節點，輸出春節場景下傳統審美觀念與現代女性堅持自我做自己的態度碰撞，搞笑夸張的表現手法借助頭部大號的影響力與多平臺媒體矩陣的傳播，在年輕TA群體中快速擴散，強勢種草產品，引流購買。
Step1： 超影響力KOL跨界組合出擊，拓寬圈層對話
美妝領域為美妝品牌的主陣地，而MPG的目標群體不只限定于此，在關注生活的人群中存在許多潛在用戶，他們也渴望找到合適的方式，向外界展示出個性自我。本次傳播中，我們同時邀請美妝類IP與態度類IP聯合助力話題造勢，打破圈層對話90后消費者，一起挑戰傳統審美觀念，勇敢表現個性自我。
百萬粉絲大號態度美妝博主赤木剛憲向愛美一族分享自己#我的妝從來不裝#的觀點，以自身獨特風格走向為引入，分享如何遵從自己的內心，用妝容為武器，活出自己態度。話題出街即吸引眾多粉絲參與討論，揭開新升級產品全新面貌的同時，更讓90后消費人群打開個性妝容新思路！
赤木剛憲預熱視頻
本次傳播還同時邀請到態度類野生戲精頭部大號毛毛姐，以跨界聯合的形式與態度美妝大號赤木剛憲共同創作創意病毒視頻，在春節臨近的節點，以夸張搞笑的表現手法，與年輕一代展開有效對話，在場景化病毒視頻中表達出個性態度，并為所有回家的姐妹送上"過年各種聚會應該化什么妝"的終極解答：管什么流行不流行？管什么瑕疵不完美？你的妝就要按你喜歡的來掌控！契合節點的場景化態度輸出極大地迎合了個性年輕群體需求，引發更多受眾共情。
超頭部KOL合拍視頻
Step2、多平臺矩陣最大化傳播效果，強心智積口碑促品效合一
本次傳播活動中借用兩個超頭部KOL的多平臺賬號進行核心物料的輻射擴散，結合話題進行用戶品牌形象認知重塑及強化；通過微博、小紅書、微信、抖音4大平臺美妝種草達人矩陣整合傳播，帶來花式種草，為產品積累口碑。
新升級產品上線前夕，態度美妝博主赤木剛憲百萬級微博賬號攜態度話題#我的妝從來不裝#率先發聲，為話題蓄水討論聲量。一波話題預熱蓄水后，赤木剛憲與野生戲精頭部大號毛毛姐創意跨界輸出病毒視頻，以抖音為主陣地、微博為次陣地，雙平臺次序正式上線，為話題聲量帶來爆發式增長，讓更多人感知到MPG全新升級的品牌形象。
雙頭部大號話題相關宣傳
跟隨病毒視頻話題熱度，屈臣氏官方抖音號發起#我的妝從來不裝#話題挑戰賽，邀請21位抖音素人圍繞品牌態度及新升級產品特性進行內容創作，井噴式的內容輸出強勢拉高品牌態度聲量，趣味創新的態度表達與強獎勵機制吸引更多同好路人參與，由點及面喚醒TA對個人美妝態度的全新審視。
《話題挑戰賽》
此外，在本次傳播中，微博、小紅書、微信平臺也圍繞新升級產品特性進行多角度、多場景的鋪量口碑種草，集中分散式品牌產品信息擴散，最大化品牌知名度與產品認可度，轉流量為銷量。
《微博微信小紅書鋪量種草》
最終項目全平臺傳播效果顯著：微博閱讀量超 1600萬，抖音視頻播放量超 2700萬，微信閱讀量超7萬，小紅書互動量超1.6萬，總曝光量超4600萬，內容互動總量超138萬；更值得一提的是，優傳播效果帶來了超強銷售轉化，MPG新升級產品全國各大城市屈臣氏門店在售，門店新品銷售強勢增長。
在本次整合傳播中，通過頭部大號KOL的創意跨界聯合傳遞話題態度，深化品牌形象認知；通過多個社交平臺達人矩陣式鋪量種草產品，最大化傳播效果，制造千萬曝光，更鑄就超強銷售轉化，整個傳播過程鏈條化達成品效合一的品牌傳播效果。
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