中國人民銀行×興業(yè)銀行：分享幸福
每年的5月均為金融權(quán)益普及，金融消費(fèi)者保護(hù)的主要宣傳月，為深入宣傳非法金融活動(dòng)的主要表現(xiàn)形式和基本特征，揭示合法行為和違法活動(dòng)的區(qū)別，不斷提高群眾對非法金融活動(dòng)的識別能力和防范意識，引導(dǎo)群眾科學(xué)、理性投資，自覺抵制各種誘惑，防止和避免組織或參與非法金融活動(dòng)。
本次中國人民銀行 “防范非法金融活動(dòng)”將圍繞民生大眾從自我拒絕參與非法金融活動(dòng)到傳遞社會正能量為宣傳主題內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作。
分享幸福
以往的視頻制作和宣傳平面制作均停留在了知識層面的普及，感染力與吸睛度都不夠高。使得宣傳行為，變得很枯燥，很難引起普通消費(fèi)者的共鳴。
我們突破以往的宣傳制作方式，將枯燥的防范非法金融活動(dòng)的宣傳視頻，采用有趣活潑具有網(wǎng)性的制作方式，并進(jìn)行相應(yīng)宣傳，達(dá)到更好的公益宣傳效果，并在投放和傳播過程中，使公益行為變得更有趣，更活潑，更有力度。
感到幸福就是，喝了一杯好喝的奶茶，你會喋喋不休的跟好朋友安利它；感到幸福就是，你看了一個(gè)好看的綜藝，你會喋喋不休的與同事討論它；感到幸福就是，你遇到一場優(yōu)惠的折扣，你會喋喋不休的和兒女炫耀它；感到幸福就是，你想到了一個(gè)好的方案，你會不屈不撓的說服你的老板。
感到幸福就是，你會和不同的人分享你的幸福。
是什么讓北京朝陽大媽？北京大街小巷熱心治安監(jiān)督的“小腳老太太”，如今的“朝陽大媽”已成為志愿服務(wù)品牌。因年長女性占比較大而得名，實(shí)際上這支隊(duì)伍有男有女、有老有少。每逢重大活動(dòng)，身著紅馬甲、紅袖標(biāo)、紅帽子的“朝陽大媽”們就齊刷刷出現(xiàn)在街頭巷尾，在治安防控、提供案件線索、社區(qū)共建共治等方面屢屢建功。
是什么讓北京京朝陽大媽感到了幸福？是守護(hù)一方安全，積極宣傳金融消費(fèi)的普法教育，能使更多的人收到保護(hù)。所以，她們用自己的方式，“喋喋不休”的傳遞宣導(dǎo)內(nèi)容。
貼近地氣的內(nèi)容的創(chuàng)意+病毒洗腦的朝陽大媽“喋喋不休”+自帶趣梗的人物群眾，三者組合產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，《分享幸福》幸福出街后反響很好。同樣是“金融防欺詐宣傳”的主題，這次我們創(chuàng)作了朗朗上口的slogan以及中毒洗腦的表現(xiàn)方式，用風(fēng)格化的畫面創(chuàng)意形式來呈現(xiàn)金融消保的核心內(nèi)容。
創(chuàng)作企業(yè)名單
北京星潤文化傳媒有限公司
北京星十傳媒有限公司
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：艾志敏
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 星潤 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
金融防欺詐宣傳，每年都會在3月、5月、9月發(fā)力。2022年“普及金融知識 守住百姓“錢袋子””活動(dòng) ，聚焦中老年群體，繼續(xù)關(guān)注重點(diǎn)群體和薄弱環(huán)節(jié)。青少年、老年人群體是防范校園貸、網(wǎng)絡(luò)詐騙等非法金融活動(dòng)的重要群體，此次視頻制作，以重點(diǎn)群體的感受為帶入點(diǎn)，運(yùn)營TVC廣告的方式方法，傳播金融基礎(chǔ)知識和金融領(lǐng)域法律法規(guī)，引導(dǎo)廣大網(wǎng)民增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全意識、風(fēng)險(xiǎn)防范意識，提升網(wǎng)絡(luò)防護(hù)技能。在媒體投放渠道（視頻號，抖音號，廣告媒介資源）的有限時(shí)間內(nèi)，以吸睛的廣告制作方式，直抵客戶內(nèi)心，引起客戶的共鳴，開展有溫度的金融教育。
【洞察與策略】
本次公益視頻，以一位京城阿姨的視角展開敘述的角度。從老年人樂于分享生活中幸福的感受和事情為切口，大力宣傳金融安全。從而起到宣講的目的。在公益廣告的制作上，采取了具有北京特色的京城韻味和朝陽大媽的特色形象，具有極強(qiáng)的感染力和閱讀共鳴度。
【創(chuàng)意闡述】
我們就想將反詐宣傳做得更有趣、更標(biāo)簽化、更容易傳播，與以往枯燥乏味的說教區(qū)別開來。而‘創(chuàng)意”就是最關(guān)鍵的區(qū)別所在。于是我們從“更多的分享”“更多的保護(hù)”這一洞察出發(fā)，以“北京朝陽大媽”為創(chuàng)意支點(diǎn)，打造出《分享幸福》。
【結(jié)果與影響】
《分享幸福》由中國人民銀行官方首發(fā)，進(jìn)而在各渠道出街。在5月公益宣傳的渠道和手段中，都獲得了良好的評價(jià)。突破了以往宣教大而空的內(nèi)容，更貼近百姓民生的內(nèi)心。標(biāo)簽化的人物形象更是得多了多方的贊揚(yáng)。成為金融公益宣傳的排頭兵。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）