中國人民銀行×興業銀行：分享幸福
每年的5月均為金融權益普及，金融消費者保護的主要宣傳月，為深入宣傳非法金融活動的主要表現形式和基本特征，揭示合法行為和違法活動的區別，不斷提高群眾對非法金融活動的識別能力和防范意識，引導群眾科學、理性投資，自覺抵制各種誘惑，防止和避免組織或參與非法金融活動。
本次中國人民銀行 “防范非法金融活動”將圍繞民生大眾從自我拒絕參與非法金融活動到傳遞社會正能量為宣傳主題內容進行創作。
分享幸福
以往的視頻制作和宣傳平面制作均停留在了知識層面的普及，感染力與吸睛度都不夠高。使得宣傳行為，變得很枯燥，很難引起普通消費者的共鳴。
我們突破以往的宣傳制作方式，將枯燥的防范非法金融活動的宣傳視頻，采用有趣活潑具有網性的制作方式，并進行相應宣傳，達到更好的公益宣傳效果，并在投放和傳播過程中，使公益行為變得更有趣，更活潑，更有力度。
感到幸福就是，喝了一杯好喝的奶茶，你會喋喋不休的跟好朋友安利它；感到幸福就是，你看了一個好看的綜藝，你會喋喋不休的與同事討論它；感到幸福就是，你遇到一場優惠的折扣，你會喋喋不休的和兒女炫耀它；感到幸福就是，你想到了一個好的方案，你會不屈不撓的說服你的老板。
感到幸福就是，你會和不同的人分享你的幸福。
是什么讓北京朝陽大媽？北京大街小巷熱心治安監督的“小腳老太太”，如今的“朝陽大媽”已成為志愿服務品牌。因年長女性占比較大而得名，實際上這支隊伍有男有女、有老有少。每逢重大活動，身著紅馬甲、紅袖標、紅帽子的“朝陽大媽”們就齊刷刷出現在街頭巷尾，在治安防控、提供案件線索、社區共建共治等方面屢屢建功。
是什么讓北京京朝陽大媽感到了幸福？是守護一方安全，積極宣傳金融消費的普法教育，能使更多的人收到保護。所以，她們用自己的方式，“喋喋不休”的傳遞宣導內容。
貼近地氣的內容的創意+病毒洗腦的朝陽大媽“喋喋不休”+自帶趣梗的人物群眾，三者組合產生了奇妙的化學反應，《分享幸福》幸福出街后反響很好。同樣是“金融防欺詐宣傳”的主題，這次我們創作了朗朗上口的slogan以及中毒洗腦的表現方式，用風格化的畫面創意形式來呈現金融消保的核心內容。
創作企業名單
北京星潤文化傳媒有限公司
北京星十傳媒有限公司
創作人員名單
導演：艾志敏
數英獎參賽項目說明 - 星潤 北京，創意代理商
【背景與目標】
金融防欺詐宣傳，每年都會在3月、5月、9月發力。2022年“普及金融知識 守住百姓“錢袋子””活動 ，聚焦中老年群體，繼續關注重點群體和薄弱環節。青少年、老年人群體是防范校園貸、網絡詐騙等非法金融活動的重要群體，此次視頻制作，以重點群體的感受為帶入點，運營TVC廣告的方式方法，傳播金融基礎知識和金融領域法律法規，引導廣大網民增強網絡安全意識、風險防范意識，提升網絡防護技能。在媒體投放渠道（視頻號，抖音號，廣告媒介資源）的有限時間內，以吸睛的廣告制作方式，直抵客戶內心，引起客戶的共鳴，開展有溫度的金融教育。
【洞察與策略】
本次公益視頻，以一位京城阿姨的視角展開敘述的角度。從老年人樂于分享生活中幸福的感受和事情為切口，大力宣傳金融安全。從而起到宣講的目的。在公益廣告的制作上，采取了具有北京特色的京城韻味和朝陽大媽的特色形象，具有極強的感染力和閱讀共鳴度。
【創意闡述】
我們就想將反詐宣傳做得更有趣、更標簽化、更容易傳播，與以往枯燥乏味的說教區別開來。而‘創意”就是最關鍵的區別所在。于是我們從“更多的分享”“更多的保護”這一洞察出發，以“北京朝陽大媽”為創意支點，打造出《分享幸福》。
【結果與影響】
《分享幸福》由中國人民銀行官方首發，進而在各渠道出街。在5月公益宣傳的渠道和手段中，都獲得了良好的評價。突破了以往宣教大而空的內容，更貼近百姓民生的內心。標簽化的人物形象更是得多了多方的贊揚。成為金融公益宣傳的排頭兵。
項目信息
營銷機構
參與者
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）