寶藏湖北3.0：“鄉(xiāng)村熱”背景下的IP塑造
《寶藏湖北3.0》上線：講述“新”鄉(xiāng)村故事
2022年2月2日，中央一號(hào)文件發(fā)布，扎實(shí)有序推動(dòng)鄉(xiāng)村振興取得新進(jìn)展，成為今年的政府工作重點(diǎn)方向。
為了回應(yīng)大眾關(guān)注和響應(yīng)鄉(xiāng)村振興政策，今年6月19日，《寶藏湖北3.0》全新上線，作為百度APP“寶藏中國(guó)”IP系列的代表之一，《寶藏湖北》早在第一季和第二季就已經(jīng)獲得了1億+的話題熱度和超過(guò)3.6億的聲量曝光，這次的“寶藏湖北3.0”也是引起了廣泛關(guān)注。本季的《寶藏湖北3.0》分為“新農(nóng)人”、“鄉(xiāng)村旅游”和“民俗文化”三大主題，并去到五個(gè)城市，帶著探索與發(fā)現(xiàn)的“好奇心”，講述自然樸素，兼具科技、商業(yè)活力與審美、文化底蘊(yùn)的“新”鄉(xiāng)村故事。
不同于大眾眼中對(duì)于鄉(xiāng)村題材節(jié)目的刻板印象，《寶藏湖北3.0》最大的亮點(diǎn)之一，就是“新”。這里的人們，會(huì)玩新技術(shù)、會(huì)打造IP、有自己的情懷，這種“新”，并不是淺顯地體現(xiàn)在年齡上：比如周功壽，他已年過(guò)七旬，卻能玩轉(zhuǎn)電商直播，從而帶動(dòng)了本地臍橙的銷售；這里還有一群發(fā)揚(yáng)“民俗文化”的傳承者，他們結(jié)合時(shí)代背景，讓民俗文化更好地傳承：比如“利川巧姐“，她通過(guò)傳授“利川草編”技藝，解決了眾多鄉(xiāng)村婦女的就業(yè)問(wèn)題。
AI探索官、數(shù)字藏品：解鎖Web3.0新玩法
百度APP的AI探索官度曉曉也在《寶藏湖北3.0》中帶領(lǐng)大家游歷湖北，為大家解讀湖北鄉(xiāng)村里的百科知識(shí)。不僅如此，曉曉還以NFT數(shù)字藏品的方式打卡了武漢光谷、宜昌三峽、恩施土司城，并推出了“賞楚景”、“品藝術(shù)”和“享荊韻”三個(gè)主題的NFT數(shù)字藏品，解鎖了全新玩法。這些數(shù)字藏品非常受歡迎，發(fā)布后即一秒售罄。極具特色的鄉(xiāng)村藝術(shù)被元宇宙的藝術(shù)形式記錄，不僅突出了“新”的特點(diǎn)，也增強(qiáng)了觀眾的互動(dòng)感。
本邦助力《寶藏湖北3.0》傳播
作為一個(gè)在“鄉(xiāng)村熱”背景下穩(wěn)扎穩(wěn)打、贏得大眾喜愛(ài)的IP，“寶藏中國(guó)”在兩年內(nèi)已走過(guò)40個(gè)城市，和105個(gè)品牌深度合作。在這個(gè)品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，百度通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、數(shù)據(jù)、科技、創(chuàng)新四大優(yōu)勢(shì)，全方位賦能品牌營(yíng)銷，這也是“寶藏中國(guó)”這個(gè)IP塑造得如此成功的原因。作為用戶體量龐大的企業(yè)，百度通過(guò)這一IP，以企業(yè)“科技+內(nèi)容”之力，踐行著大企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，用科技的力量去解決社會(huì)問(wèn)題。
作為百度的長(zhǎng)期合作伙伴，本邦在本次《寶藏湖北3.0》的傳播環(huán)節(jié)中全程助力，進(jìn)一步提升了節(jié)目的傳播聲量。最終，《寶藏湖北3.0》收獲了7182.1萬(wàn)的曝光量，全網(wǎng)話題討論量達(dá)到2964.1萬(wàn)，有超過(guò)166.4萬(wàn)網(wǎng)友同時(shí)在線觀看，取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)，也進(jìn)一步提升了“寶藏湖北”與“寶藏中國(guó)”兩個(gè)IP的影響力。
在今后的日子里，本邦也會(huì)保持“一切以客戶為中心”的服務(wù)，以專業(yè)、專心、專注的核心理念與客戶和行業(yè)伙伴共贏。
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