美團X瓊瑤《七夕花語》：依循復古記憶，感受當代浪漫
這個七夕，美團請到了一位愛情發聲人——瓊瑤。
瓊瑤于我們這代人而言，是一個無比熟悉又闊別已久的名字。從某種意義上講，瓊瑤作品就是一代人的愛情啟蒙，也是是時隔多年仍未磨滅的經典記憶。美團能邀請到瓊瑤在七夕節聯合品牌為愛發聲，最省力的路徑似乎是做一場懷舊風格愛情主題的創意狂歡。
然而，真正的創意呈現，卻并非在回溯經典重溫記憶與贊美愛情——做為美好生活小幫手，美團以極具生活化的平臺心智，從日常點滴視角切入，去訴說平凡而又普通的愛情故事。循跡于此，我們才在這里看到了“另一個“瓊瑤——一個娓娓道來平淡日常，細數愛意綿長的瓊瑤。
基于創意的內容基調，時趣進一步捕捉到了洞察機會——處于快節奏而觀念多元化的當下時代，年輕人追尋戀愛的去嚴肅化，卻始終沒有放松對【愛情】的嚴肅態度。而物質與精神條件的豐饒基礎下，那些虛擬故事中愛比天高的浪漫橋段的動人程度被逐漸弱化，取而代之的當代精神奢侈品，是長久 真誠 平實 溫暖的，最普通的陪伴。
而這才是真正能打動當代年輕人的新一代浪漫。
每個人都終將活在時代里。就算歷經幾個時代的老人，也將接受或品悟出幾個階段的不同人生態度。比如在感受真誠的能力成為稀缺品的當下，面臨年輕人在感情焦慮中迸發出對老派愛情的渴求，那位在上個時代寫出“山無棱天地合乃敢與君絕“的瓊瑤，今天在與美團合作的短片《七夕花語》中，也表達了對平實日常中歐給綿延愛意的珍視。其中一句“動心容易癡心難，留情容易守情難”正中靶心，戳醒了每一位當代浪漫渴求者的心。
基于此，時趣以浪漫為核心切入點，為創意內容《七夕花語》打造social傳播。借#這個七夕的浪漫是瓊瑤阿姨給的#話題打造，引發受眾對當代浪漫新定義的集體情緒，短短兩個小時之內，話題閱讀已破千萬，并憑借精準而細膩的情緒引導，收獲眾多自然流量。
而在沉浸于新浪漫定義帶來的共鳴度之外，瓊瑤的影響力也調動了受眾對經典記憶的懷舊心智。曾經在瓊瑤劇中出演過的經典角色與在微博瓊瑤隔空互動，一扇【瓊瑤宇宙】的門一經打開，就引發一眾受眾圍觀，為創意熱度再度加磅。
順應著懷舊情緒而來的雪姨和爾豪發表感慨，讓這場對浪漫的感動與對童年記憶的懷念突然有了新的突破口——當童年言情教母與表情包教母隔空互動，瞬間為嚴肅的愛情議題增添娛樂氛圍，打開了UGC話題參與切口。一場粉絲自發的娛樂話題#雪姨說自己想瓊瑤了#迅速鋪開，伴隨著雪姨表情包與爺青回的呼喊，帶動話題迅速發酵。
隨著《七夕花語》熱度發酵，乘著七夕熱勢，創意內容得到了破圈跨平臺的多元渠道觸達。以情感塢為首的視頻號媒體相繼搬運轉發，讓這場始于微博的浪漫氛圍全網鋪開。
而在熱度的背后，是洞察帶來的心智效用。美團即時零售始終在為生活小事提供解決方案，不失為眾多品牌中最接近用戶真實生活的品牌之一。片中少見的幾次品牌露出都符合真實，顯得十足自然，似乎美團送物，和生病/吃西瓜/吵架/一樣，是我們的平實日常中的生活習慣。而這種潤物細無聲的心智影響，方才是創意的高級之處。
憑借《七夕花語》對當代浪漫的精巧洞察，借勢用戶 媒體 明星的三重關注，將美團的七夕創意曝光度與實效性推向高點，有效夯實了用戶對美團的心智認知。
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