人生那么重要的事，總要圖個吉利吧
我們中國人在做重要的事都講究圖個好彩頭好寓意，而高考，人生那么重要的事，自然也少不了圖了吉利吧。
送考的媽媽穿旗袍，希望考生可以“旗開得勝”，
送考的爸爸穿馬褂，寓意“馬到成功”，
穿紫色內褲，那叫“指定能行”，
手舉向日葵，又意“一舉奪魁”。
那么，喝王老吉呢？
國民涼茶品牌王老吉今年也加入了高考應援大軍，用自己的吉文化送給考生最吉祥的祝福，如何巧用“吉文化”這個品牌資產，在高考的應援中強勢出圈？王老吉王老吉，光聽名字就很吉利，“吉”是美好的預言、衷心的祝福、吉祥的憧憬，而用王老吉應援，最美好的寓意不就是“高考大吉”嗎？這個說法得到了大家一致的認可，但往深一處想想，好像距離流量密碼還差那么一丟丟。我們認為出圈的關鍵在于，第一要有點巧思，第二要有點意思，第三要有點記憶。
今年春節，我們精準洞察中國人對姓氏的尋根動機，用創意將姓氏與獨特圖騰巧妙結合，推出的“百家姓圖騰罐”火爆出圈，這次，我們決定繼續沿用改產品名的做法，為廣大考生改名，我們認為一個品牌愿意為用戶改名是一件極有誠意的事情。
于是，三款高考應援定制罐紅紅火火面世了。
高三班吉，引發“吉”體回憶
用“高三班級”的諧音梗，寓意每個高三班級高考都大吉，不僅是對2022年高考生的美好祝福，也能喚起往屆考生對自己高三班級的情懷，同時，還吸引一個班級去購買，強大的集體榮譽感引發班級與班級之間的掰頭。
學科大吉，高考祝福更“吉”致
細分高考學科，對考生的祝福細分到每一門學科上，更吉致更有誠意地祝愿考生超常發揮科科大吉，迎合了高考追求每門學科都有吉運的訴求。試想一下，全科禮盒在手，如此紅火的好彩頭，一下子緩解了高考的緊張感，給予考生強大的心理暗示和信心。
萬試大吉，高考祝福“吉”于一罐靈感來源于“萬事大吉”的諧音梗，祝福高三學子每場考試都大吉」，對高考的祝福“吉”于這一罐，迎合了高考討彩頭的約定俗成，滿足廣大考生和家長為高考加BUFF的愿望。
高考定制罐上線，一罐難求
王老吉推出的高考定制罐，迎合了當下家長、考生討個好彩頭的的訴求，年輕有趣的調性和玩法滿足消費者標簽化和個性化的表達，高考罐一經上線，引發消費者爭相購買和定制，銷量爆表，讓家長對考生的應援有了更有寓意的新選擇，實現了強勢破圈。
今年最“吉”的高考應援，王老吉再次火出圈
各大社交平臺出現了人傳人的現象，這一罐紅狠狠抓住了考生高考求好運的心理，吸引考生紛紛曬出自己的高考應援色，紅紅火火一片產生各種有趣的UGC內容，增加品牌的曝光，助力了吉文化的輸出，營造了話題熱點，并且讓話題持續發酵。
學校無疑是高考罐宣傳的絕佳陣地，可以對用戶進行精準高效的傳播觸達。你看，一個個班級人手一罐定制罐王老吉，這壯觀的場景誰看了不充滿斗志？吉文化這強大的心理暗示，正好釋放了高考的壓力，讓考生更從容應考，輕松拿下高考。
各大高校也加入了這場應援大軍，用王老吉給廣大考生打call，這些高校在一眾暗暗較勁的高校里屢上熱搜，不得不說，這波熱點蹭的太吉時了。
多家主流媒體爭相報道
強大的聲量引起多家主流媒體的爭相報道，包括不限于高校周刊、河北青年報、滕州融媒、新盟、廣州廣播電視臺、東南衛視等。
據統計，此次高考罐讓官方旗艦店訪客量增加了128%，整體銷量同期提升133%，直播間訪客數增加3865%。數億級的品牌曝光矩陣，結合線上線下的全方位推廣，覆蓋87城，132所學校，實現了全網曝光50000W+。
總結
抓住考生心理，對話年輕群體
這次高考罐得以出圈，最重要的一點是王老吉抓住了中國消費群體的高考討好彩頭的心理，圍繞品牌的“吉文化”巧妙結合高考求好運的心理暗示，讓消費者自然而然的為品牌買單，又不知不覺中為品牌打call，實現了品效雙贏。
以“考生”為原點，激起更多人群的共鳴
巧妙借勢高考，不僅針對這屆考生，還讓更多人群對高考產生共鳴，讓吉文化輻射到更廣大的群體，將吉文化植入用戶心里，進一步引發集體回憶與收藏，成功打破圈層。
最后，王老吉預祝下一屆高考生，高考大吉！
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