夏天就該聽互聯網「創大專家」吃著西瓜唱首歌 by 西瓜視頻 + W
繼“以人為進”2022春季飛書未來無限大會以及“云上增長新動力”火山戰略原動力大會后，W野狗以遠超同級的互聯網産品化全局思維，無限接近字節系業務閉環。與此同時，繼知乎“創大”之后，W野狗在年中再度聯手字節跳動旗下的中視頻平臺“西瓜視頻”全力打造2022西瓜PLAY好奇心嘉年華主題宣傳片《生活處處響亮》，再度完成與平臺和創作者深度共創的獨特作品。以此獻給在鄉土大地之上，響亮生活的創作者們。
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這支獨特的創作者大會宣傳片，作為西瓜視頻年度S級項目，W野狗以出衆的前瞻策略，為其創造了與常規的創大所不同的品牌創意新模式：
“明星+素人共聲”的真實感
“平臺+作者共創”的物件說
“音樂+影像共情”的大地音符
上高山，潛入海，讓生活的音符響徹天與地。在2022年夏日，為每一個觀看者和創作人們，帶來真實遼遠之音，溫暖治癒之聲。于生活所及之處，共鳴共響。
W野狗從平臺所呈現的獨特真實感出發，量身打造了這首真正屬于創作者們的歌曲。讓每壹處聲響，都值得被聽見。體現平臺與創作者相輔相成的互為連接之力。“好的內容土壤”會吸引更多“優質的創作者”加入。我們鼓舞支持，大眾記錄生活，熱愛生活的權利，并看見在鄉土大地之上，認真生活的那些人們。
而此戰略意義，對于未來Wer全員深度參與中國式互聯網信息社會演變，深刻理解中國互聯網商業運營將起到不可或缺的作用。并持續全面地展現了W致力于為各大品牌主們提供獨家且難得的“心智開創”機遇，在市場激烈競爭下，強勢拉開“品牌形象”差異化的能力。
如果問全行業誰最了解“創作者”，那當然是“不做創意人，只做創造者”的W野狗了。W作為互聯網“創大專家”，這也不是第一次操盤年度重磅項目了，我們先一起回顧下W 過往的“互聯網”+“創大”案例：
“以人為進”2022春季飛書未來無限大會
飛書給企業發展提供新能效工具支持。當我們說一個團隊先進，說的不止是業務和市場，更是對“人”對進一步思考。“人”與“事”互相促進，事在“人”為，新一代組織管理，以“人”為中心，飛書 People 把人才的價值最大化，把用人的難度最小化。W野狗電影級文案和故事內核更是引起廣大的共鳴和點贊。直擊中國當今眾多企業和高管在思考關于“人”的問題。
?“2022 去先進團隊工作”主題創意視頻??
瞄準金三銀四的跳槽季，在面向C端（看重效率和使用體驗的知識型創造者）傳播的同時，撬動B端企業主（包含CEO、CXO等級別），對其在人員管理和辦公理念上的認知進行轉化。成為央視都點讚的工作方式。
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?“云上增長新動力”火山戰略原動力大會+品牌升級?
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火山作為字節旗下TO B業務端的重要品牌，旨在打造云端科技，幫助企業實現可視化的增長。此條W野狗與火山引擎共創的TVC，更是為火山戰略原動力大會帶來耳目一新的宣發方式。全片通過B端用戶（以包括得到APP脫不花在內的4位企業家們）的證言，并以W提出“當世界慢下來，有動力的企業依然會增長”的核心創意策論，展現出即使在激烈競爭和增長放緩時期，品牌依舊不斷助力著企業實現業務增長。將火山引擎“隱形的作用力”外化為“可見的原動力”。此次除了火山產品發布之外，也是一次對外的全新品牌形象升級。
知乎“沒有你我怎么辦”
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作為互聯網創作者大會專業戶的W，基于本能心策論以及對互聯網行業價值的拆解。W野狗如何做出獨屬于西瓜視頻的創作者大會呢？
在趨同泛化的市場環境中，讓創作回到“真實生活”中同樣是本次項目的破局點。而與此同時，基于對Brief的解讀，W野狗挖掘到本次項目核心訴求是突出西瓜視頻的“生活化”和“煙火氣”。
W野狗認為，一個好的創作者大會，最終必須回歸到“人”。
在西瓜視頻，用戶有著獨屬一份的特質，他們或許不經常發聲，但樂于記錄。他們在西瓜平臺的沃土中，樂觀向上地生活著，展現出了自己的“生活姿態”。
平臺在成長，用戶與創作者亦是。去真實地看見，在鄉土大地之上，認真生活的那些人們，也是在鼓舞支持，大衆記錄生活，熱愛生活。
因此，在基于對西瓜視頻創作者的故事素材及原型，展開深度挖掘和了解的前提下，W野狗以獨家的品牌最佳自我——“平凡的英雄”及核心創意策略平臺——“立足大地 向上起舞”，點出此次策略創意之睛。
承接往至，對于創作者來說，他們在西瓜視頻里“向上起舞”的方式，便是在生活中，用自己的創作工具去記錄下山川湖海、生活市井，自然萬物的聲響。
這些聲響是每個人努力生活的證明，也讓無數努力生活的平凡人，聚在西瓜視頻，有了共鳴和回響。從次策略出現，我們最終敲定了西瓜視頻PLAY的主題TAGLINE：
#生活處處響亮#
當有了創意概念后，W野狗如何向創作者傳遞該信息，同時創造出專屬于西瓜視頻的“品牌資産”。
野狗們發現在每個創作者的生活里，都有代表他們的物件，這些物件，是他們生活的真實“見證者”和“象征物”。
W野狗認為西瓜視頻更是他們最重要的“物件”，讓每個人的日子，越過越美好；也是世界上最動聽“生活樂器”，讓每個人的生活，越來越響亮。
一萬種物件，一萬種聲響，一萬種好日子。
W野狗每一次的歌曲創作，都頗具洞察和創造性。更是傳達野狗們的獨創精神。而這壹次，需要將西瓜視頻創作者的故事，傳唱出去，這無疑是壹大挑戰。但在W屢獲各大獎項的“W野狗音樂艙”加持下，許多難題都迎刃而解。
在創作之前，W野狗們明白還原真實生活之聲，則需要深入了解創作者的生活。野狗們大量翻閱各大創作者的視頻，也和各大創作者們進行了，長達兩天的深度采訪。目的是這首歌能引起西瓜視頻創作者的共鳴，也能引起大地之上，平凡人的回響。
生活本來無聲
是他們的創作
讓生活有了聲響
他們會唱些什麼？
創作者前采
對于MV式的創作者宣傳片，觀衆們已看過太多同質化的內容，如何區分出“平臺特色”是需要深度拆解的關鍵問題。基于核心IDEA：#生活處處響亮#。工具本身是不會發聲的，但有了人的使用，便讓大地發出了聲響。生活本來無聲，是人的創作，便有了大地的音符。
故W野狗提出了“掃描大地上的五線譜”這壹創意概念。將“天、地、人”，合而為整，構建了一個獨具辨識度和原創性的核心“視覺符號”。
在TVC的美術畫面包裝上，野狗們采取了“五線譜+音符+分屏”的創造性概念，進行創作。每一次互動都頗具巧思和趣味。
在本次與西瓜視頻共創中，西瓜視頻也特邀了全能創作者韓寒，加盟到我們的西瓜PLAY中，和W野狗們壹同探討“生活處處響亮”之于他的意義，與大衆的意義。
“生活處處響亮”宣傳片上線不到壹天，就收獲好評無數，熱烈討論，引發了許多用戶對生活的真實思考：
W以精準的洞察以及遠超同級的創作者大會全局思維，操盤西瓜視頻年度S級項目。在此也感謝字節跳動系的客戶們，他們給予W野狗們足夠的信任和支持，比起甲方，他們更像戰友，沒有他們攜手共創，也不會有如此高質量作品的輸出。
附：拍攝片場花絮
【響亮生活的人們】
品牌方
出品方
總策劃 · 出品
W的野狗頭子
W野狗文策艙
Roven
Joey雨洧
Jas
Amelie
W野狗創造艙
一聽
王濤
阿淡
W野狗音樂艙
Casa
製片方
DOT COMME LTD
【導演組】
導演：Fei Yanqiu
Co-directed by Alvynn Diagne
1st AD : 小黑
【製片組】
監製：Sakura Y.Zhi
製片：包子
執行製片：鐘鐘、周點
【外聯組】
四川地區外聯：楊宗勇、何相學、王成、莎莎
湛江外聯：趙海陽 、袁夢熙
【攝影組】
攝影指導：Becky Chen 陳百匯
1st AC : 吳新
2nd AC : 馬鵬 侯旭彪 易浩燃
平面攝影：尾尾雲、戴遠迪（明寫館）
掌機: Gennady Barano
四川DIT ：鄒修美
湛江DIT ：李偉健
四川航拍：元松
湛江航拍：李駿
湛江水下攝影 ：鐘鐘
【燈光組】
燈光師：徐誌鵬
燈光大助：譚寶東
【美術組】
美術指導：董勁草
【道具組】
道具：郝道家
道具大助：毛吉林
【錄音組】
四川錄音 張玉祥
湛江錄音 魏建華
【服化組】
四川服化：向紅霖、向秋榮
湛江服化：肥妹
【後期組】
剪輯師：林辛
剪輯助理：Henrik 好雨
包裝：一聽
動畫：阿淡
調色：Nicola Gasparri (The Mill)
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