DDB中國｜養(yǎng)生1號之三年一脈
繼成功打造養(yǎng)生1號 —— 杜仲雄花紀(jì)錄片后，DDB中國再次聯(lián)手品牌，走進深山，此次聚焦養(yǎng)生1號另一個珍稀原料的“源起” —— 鐵皮石斛（云南保山）。通過原料背后采摘/研究/發(fā)掘相關(guān)人物故事，展現(xiàn)品牌的珍稀感，在高黎貢山撥云見日, 探秘三年一脈的珍稀，致敬滇西雨屏天然風(fēng)土，解讀鐵皮石斛的生命哲學(xué)。
養(yǎng)生1號是勁牌公司健康基因的延續(xù)，其問世，代表了勁牌公司對于高端養(yǎng)生類酒市場的誠意。
DDB中國洞察到 越來越多的中國高凈值人群對自身健康的關(guān)注在不斷增加，且對所選擇的保健品的產(chǎn)地與品質(zhì)非常審慎。在2021年就已經(jīng)有數(shù)據(jù)顯示，中國高端消費市場規(guī)模增長至1.73萬億元人民幣，高端煙酒茶市場規(guī)模3000億元，高端保健品市場規(guī)模400億元。而且，在未來中國高凈值人群對于健康保健類產(chǎn)品的消費也會增加，比例將增至55%。
數(shù)據(jù)來源：胡潤研究院發(fā)布《2022胡潤至尚優(yōu)品—中國高凈值人群品牌傾向報告》
【創(chuàng)意與傳播角度】
全新傳播主題：三年一脈
用品牌故事拉近與觀者的距離
通過跨越維度多角度切入的品牌故事訴說世代的傳承，來體現(xiàn)養(yǎng)生1號中的重要原料之一 —— 鐵皮石斛的珍稀價值。通過鐵皮石斛獨特的自然生態(tài)環(huán)境，生長周期與采摘時間的對比，稀少的產(chǎn)量，世代的傳承來體現(xiàn)養(yǎng)生1號百里挑一的珍稀品質(zhì)。
產(chǎn)地
高黎貢山，地處怒江大峽谷，其南脈山巒陵崗綿亙貫穿于龍陵，形成了鐵皮石斛的道地產(chǎn)區(qū)。
龍陵東臨怒江，西臨龍江，海拔高達5000米，其高峻連綿讓寒暖流難以翻越，在山脈上空相遇形成降雨，一年中雨季長達五個月，是名副其實的“滇西雨屏”。
高黎貢山持久的溫濕雨季，見證龍陵鐵皮石斛的成長，也賦予它更高的多糖，更豐富的營養(yǎng)。
時間
漫長的生長周期，嚴(yán)苛的采摘時段，賦予了鐵皮石斛真正的珍稀價值。鐵皮石斛的生長周期, 至少需要三年，時間越長, 價值就越高：春季發(fā)芽，夏季生發(fā)，在冬季積累養(yǎng)分。采摘人只能趁著深冬到次年清明前的時間段進行采摘。
產(chǎn)量
天下物，以稀為貴。龍陵鐵皮石斛產(chǎn)量稀少，更有著嚴(yán)苛篩選標(biāo)準(zhǔn)，可謂百里挑一、優(yōu)中選優(yōu)的珍品。全國的鐵皮石斛符合中國藥典標(biāo)準(zhǔn)的只有百分之十左右，為了這個品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，要用托插苗的方式去種植，更費心，出來的產(chǎn)量還只有其他的五分之一。
而養(yǎng)生1號，更要在本就不多的產(chǎn)量中，選取上品。要那些保留了野生鐵皮石斛基因的品種，有著兩頭尖長、中間莖桿粗品相的上好的鐵皮石斛。
人文
適宜的自然條件難得，但龍陵種斛人堅守和傳承之心更顯珍貴。種植鐵皮石斛是個苦差事, 要真心熱愛才能做下去。如今，懂得種植鐵皮石斛的人越來越少，父輩不辭辛苦，把鐵皮石斛越種越好，子輩不忍心放棄這三年一脈的歲月洗禮，只為把大山的恩賜傳遞給這個世界。
養(yǎng)生1號的標(biāo)準(zhǔn)比中國藥典更高，是要把真正上好的寶貝帶出大山，與山民的初心一脈相承。山脈之中蘊藏世間至上珍貴，守著山的人，成了山的脈，用心的至真，留住山的至珍。
利用運鏡設(shè)計訴說珍稀價值
客觀角度與主觀角度切換。紀(jì)錄片用轉(zhuǎn)換角度的手法，讓觀眾身臨其境般體驗養(yǎng)生1號原料之一——鐵皮石斛的生長環(huán)境，增加帶入感。紀(jì)錄片將壯闊的視覺與大氣、 震撼又極具鄉(xiāng)土人情的聽覺聲效完美融合，每一幀畫面都具有飽滿的生命力。在傳遞寶貴的中國傳統(tǒng)人文價值的同時，磅礴的自然環(huán)境呼之欲出。渾厚的基調(diào)為培育鐵皮石斛的條件做出鋪墊，優(yōu)越自然環(huán)境烘托山中世代龍陵種斛人對種植的堅持這一可貴品質(zhì)，讓歷史與風(fēng)土人情交織、發(fā)酵。
在龍陵得天獨厚的自然環(huán)境下，動物悠閑自得的生活狀態(tài)與植物生長過程的慢快切換對比，體現(xiàn)生命萌發(fā)的力量感。
紀(jì)錄片的末尾，用每個人前行的背影與“守著山的人，成了山的脈”的“脈”字呼應(yīng)，暗示傳統(tǒng)的匠人精神，永不停息，代代相傳。
鐵皮石斛陪伴著世代龍陵人，走過歷史的漫漫長河，成為世代守護山民繁衍生息的秘方。大山中的珍稀值得以更科學(xué)的方法萃取，養(yǎng)生1號將富有優(yōu)越營養(yǎng)價值的鐵皮石斛帶出大山，讓更多人知曉、獲益。
紀(jì)錄片用山民的故事打動觀者對于品牌的深度認(rèn)知進而喚起情感共鳴：養(yǎng)生1號不只是高端養(yǎng)生酒，也是養(yǎng)生文化與傳統(tǒng)匠人精神的杰作。
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