這個發布會的梗有點多，讓干貨說人話
今天朋友丟給我一個鏈接，說要給我看看史上最無聊的H5，我看到了這個：
“不過，看到最后那顆彩色樹的時候，有點感動。”朋友補充說。我默默挪開了我正要點擊左上角小叉的手指……
然后，可能5分鐘后，我看到了彩色的樹枝繁葉茂地對我微笑——“唯耐心不負所愛”？原來這是騰訊互娛年度發布會的一支H5……而這句話，是他們想要傳遞關于耐心做業務的態度的一個表達。
今年的UP2017騰訊互娛年度發布會已經在4月20日于北京召開，作為騰訊互娛官方一年一度的發布會，在講泛娛樂的第5年，仍然能讓行業和大眾都買單，好幾個傳播素材都收到很高的關注，實在令人感到驚喜和意外。
核心概念的可感知式注解 讓傳播一定看的見人
最重要、也是最關鍵的一點，便是對發布會核心的人話式解讀。 泛娛樂本身是一個概念，在這個業務生態里的人，才是最有價值，也最有魅力的地方。
著眼于耐心，在浮躁的娛樂時代當下，有著非常重要的意義；一方面，娛樂行業的飛速發展和優質IP的緊缺，已經成為鮮明的對比，另一方面，在泛娛樂早已經不是陌生詞匯的今天，作為泛娛樂的提出者，騰訊互娛本來被視為行業領頭者之一，理應有更多的責任和擔當。
用耐心，愛，去回答未來無限的“可能性”，正是騰訊互娛的解題思路。于是，我們看到了本次的傳播主題——唯耐心不負所愛。
不說教、營造受眾的多層次理解實現了概念強化
當然，耐心一詞，其實在傳播上并不具備優勢，容易限于說教，并容易變得平淡。如何有料有趣的去講耐心？
這一次，騰訊互娛緊緊的抓住了泛娛樂平臺上最活躍的那群人——創作者。
第一波，UP2017的預熱海報首先突破靜態海報的局限，利用靜態海報和二維碼相結合的方式，展示了創作者們——漫畫家、網文作者、游戲美術師、電影演員在“創作”的場景。除了提供了一種令人耳目一新的玩法之外，這個海報也解決了線上傳播和線下傳播結合的難題，受眾可以直接參與身臨其境體驗，這批海報最大的亮點在于，并沒有對耐心進行任何直接、固定的解讀。這保證了最大化的容納受眾的一切解讀樣本，消弭了人與人之間的理解差距，進而廣泛地引發共鳴——有人認為耐心就是堅持、有人認為耐心就是重復、有人認為耐心注重每一個細節。但無論哪一種解讀，最終都可以回落到“唯耐心不負所愛”這一共識上。我們能看到在這個平臺上，創作者在耐心進行創作是一個什么樣的概念。
預熱海報
二維碼的互動突破了平面空間的局限，取材創作者真實經歷的小細節來闡述耐心，接地氣的日常場景消除了理解差異，引發共鳴
另外，還有一組訪談視頻也同樣講述了創作者與耐心的故事。這一訪談視頻，通過懸念的設置，誘導受眾往“育兒類訪談”節目去思考，進而轉折講到作品與創作歷程，通過“父母之愛”這種帶有普世色彩的概念進行包裝，用通感式的理念傳達來貼近大眾。從而引起受眾對于創作者和其作品最深層次的心里感觸，強化了“耐心”一詞的內涵。這組訪談視頻發布一周內播放量就已經達到1300萬并且還在持續增長，可見大眾對此視頻的關注和喜愛。
在概念的深化上，UP2017最精彩的一環便是利用這樣通感式的比喻實現了深度上的拓展，不賣成功學、不功利。
系列訪談視頻【靠“孩子”過上夢想生活，我超驕傲】
以懸念式“育兒類訪談”為包裝，用“父母之愛”的普世價值類比創作者對待作品的耐心，增強了耐心主題的質感
C端視角解讀“耐心”是破題關鍵
在傳播上，騰訊互娛并沒有采用堆砌信息的方式，將泛娛樂領域下的五大板塊流水賬般輸出。而是利用泛娛樂產業本身更貼近大眾生活這一特征，以泛大眾熟知、喜愛的方式進行實現了受眾的溝通與對話。誰說哪一個行業的受眾不是大眾？在如今，枯燥的行業傳播早已經變得不受歡迎，更何況是娛樂行業。
騰訊互娛的前身是騰訊游戲，然后才逐漸有了文學、動漫、影業還有電競業務，互娛在強調自己業務的綜合性時，也用了一些經典的產品聲音+畫面，為大眾講了一個關于陪伴與成長的故事，以致敬玩家耐心的角度實現傳播主題的輸出，這個CG混剪視頻并沒有告訴任何人耐心是什么、為什么需要耐心，卻依然清晰的傳達了概念，“因為你（受眾）的耐心，我們在逐漸的變好，而堅持你的耐心，我們也能變得更好”。在傳播上解決五大板塊業務聯動問題的同時，讓受眾清晰明了的感受到這一主題。并實現了這個素材的二次傳播，進一步擴大受眾的覆蓋面。目前這一視頻的播放量已接近1500萬，可說是很亮眼的成績了。
預熱短片【那一年，你的QQ名還叫陽光男孩】
選取每一個IP里，用戶最有感知的聲音和畫面糅合在一起，QQ的信息提醒音效、游戲影視的知名臺詞……湊成了一波回憶的王炸。
信息梳理成就主要的傳播亮點
作為騰訊一年一度最重要的盛事之一，UP發布會其信息之冗多、繁復令人瞠目，僅立足于C端視角的解讀是遠遠不夠的。UP2017發布會橫跨上下半場、超過五個小時、包含了文學、動漫、游戲、影視、等板塊的內容，如果按照慣例只輸出文字通稿，那可能遠遠不夠。于是，有了“以泛娛樂的名義，上車”這一H5。
這支利用一種偽交互的手段，將發布會上所有的關鍵信息點進行可視化的輕解讀，同時插入很多梗來提高閱讀趣味。如果你細心注意，在電影模塊甚至能看到致敬“肖申克的救贖”、“這個殺手不太冷”等經典畫面的細節，將原本略顯枯燥、難懂的發布會信息進行了一次大梳理。每一個板塊關鍵信息的提取、符合C端大眾語境的傳播方式，讓解讀UP發布會變得更為簡單直接，趣味性十足的解讀甚至讓受眾反復瀏覽，讓其在不知不覺中便牢記了發布會的信息要點。至于效果如何，看看下面的對話你就懂了——
“我找到了73個梗，你呢？”
“我都快找到120個了，再看幾遍估計能夠找全……”
發布會內容復盤h5【以泛娛樂的名義，上車】
誰說干貨就必然枯燥冗長，短短2分多鐘的漫畫里，店鋪招牌、當街橫幅、墻體海報和人物對話等場景，就承載了發布會所有的關鍵內容。
回頭看看UP2017這一系列的的營銷傳播，無論是掃碼預熱海報，還是業內大神的訪談，再到承載發布會干貨的泛娛小鎮H5，都能看到騰訊互娛B端傳播說“人話”，并努力讓大眾看得懂、看得有趣的誠意。
其實，并不是行業發布會的傳播就必然是干巴巴，只講講大道理，請流量明星站站臺，用無謂的大陣仗來吸引眼球。Up2017用走心的傳播，提供了一個很好的范本。
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