紅星美凱龍 × 彩虹合唱團(tuán)拯救審美神曲《你看我家美不美》
當(dāng)老板提出丑到炸裂的全土豪金裝飾要求、一心要與Summer Palace比高下，堅(jiān)守審美底線的設(shè)計(jì)師該如何應(yīng)對(duì)？當(dāng)老媽受了廣場(chǎng)舞領(lǐng)隊(duì)的影響，固執(zhí)地要將蕾絲罩一切，從小深受上一輩奇葩審美戕害的你又該如何委婉地表達(dá)內(nèi)心的掙扎和不滿？
近日，紅星美凱龍聯(lián)手彩虹合唱團(tuán)創(chuàng)作的新歌《你看我家美不美》剛好幫你完美解決了以上問(wèn)題，優(yōu)雅地吐槽，一本正經(jīng)地搞笑，將大家心中敢怒不敢言的內(nèi)心OS幽默地唱了出來(lái)，而該曲也成為了彩虹合唱團(tuán)與品牌合作的又一標(biāo)桿力作。
本文將為你揭開更多幕后故事，講述這首彩虹合唱團(tuán)的刷屏級(jí)新神曲是如何誕生的。
創(chuàng)意形成
廣告片的靈感最初來(lái)自主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)唯一一位已婚男子的深刻洞察：臥室到底裝得像巴洛克小蘿莉還是還是美西牛仔俱樂(lè)部？沙發(fā)到底要深色耐臟還是淺色明亮？每個(gè)環(huán)節(jié)的意見相左都有可能上升到價(jià)值觀的巨大差異。于是他帶著血和淚水，寫下了這個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)意雛形。
有了這個(gè)突破口，紅星美凱龍攜此次五一大促的創(chuàng)意代理商有門互動(dòng)，與金承志領(lǐng)銜的彩虹合唱團(tuán)代表隊(duì)進(jìn)行了無(wú)數(shù)次頭腦風(fēng)暴。最終確定了“土豪老板買家具用力過(guò)猛”和“極品老媽擅長(zhǎng)蕾絲罩一切”2個(gè)方向的創(chuàng)意內(nèi)容。
預(yù)熱階段
正片上線前一天，彩虹合唱團(tuán)官方微信公眾號(hào)發(fā)出拍攝現(xiàn)場(chǎng)的“假人挑戰(zhàn)”視頻，引發(fā)大家的懸念與好奇。
視頻上線
歌曲分為上下兩部《老板再壕我一次》、《媽媽再罩我一次》。
完整歌曲+廣告+字幕+彩蛋版本如下
Part 1：老板再壕我一次
床頭大寶劍，羅馬柱上貼春聯(lián)，鍍金大門，開光長(zhǎng)桌，再加上九米高的假山……如果你的身邊也有這樣的金主，請(qǐng)把我們推薦給他。
Part2：媽媽再罩我一次
老媽的裝修哲學(xué)就是無(wú)論什么都要弄個(gè)罩子罩住，而最常見的罩子的材質(zhì)就是碎花和蕾絲，家中的開關(guān)、電視、遙控器、甚至是電子門鑰匙都無(wú)一幸免……
在這支《你看我家美不美》的 MV 中，主要?jiǎng)∏榉忠陨蟽蓚€(gè)部分，合唱團(tuán)員專心合唱認(rèn)真吐槽；創(chuàng)意情景劇穿插腦內(nèi)合唱小劇場(chǎng)，劇情完整有彩蛋；最大限度還原演奏廳合唱現(xiàn)場(chǎng)的視覺(jué)效果……
主導(dǎo)了此次合作的紅星美凱龍企劃團(tuán)隊(duì)則爆料稱：第一次見到金團(tuán)長(zhǎng)時(shí)，就非常有chemistry（化學(xué)反應(yīng)）！
“紅星美凱龍五一大促關(guān)鍵詞就是‘設(shè)計(jì)’，對(duì)這個(gè)話題每個(gè)人都有很多想吐槽的，知乎常年熱門的話題：你見過(guò)最丑的家裝是什么樣子的？就很能說(shuō)明家裝審美這一痛點(diǎn)。特別是兩代人在家居選購(gòu)上的巨大審美差異本身就是極富戲劇性的。所以我們決定共同做一件拯救奇葩審美的事！”
不過(guò)，看過(guò)這支 MV 能否記住“紅星美凱龍：設(shè)計(jì)尖貨 五一大賞”并受誘前來(lái)，最終還是得你說(shuō)了算！畢竟——
傳播后續(xù)
視頻一經(jīng)推出便受到粉絲和網(wǎng)友的熱烈反響，紛紛跟進(jìn)吐槽自己的親身經(jīng)歷，表示彩虹新歌唱出了他們的心聲，感同身受。甚至有網(wǎng)友根據(jù)歌詞內(nèi)容P出了土豪老板的”Dream House”。
視頻發(fā)布覆蓋了11大視頻平臺(tái)，并被多方轉(zhuǎn)載，同時(shí)還受到諸多業(yè)內(nèi)媒體的主動(dòng)報(bào)道，自發(fā)撰寫觀察文章解析此次合作，表達(dá)專業(yè)上的認(rèn)可，也為傳播帶來(lái)更多后續(xù)聲量。
獨(dú)家幕后花絮
在與彩虹合唱團(tuán)的合作過(guò)程中，充分感受到了團(tuán)員們潛藏在高雅藝術(shù)外表下的逗逼內(nèi)在，整個(gè)過(guò)程都沉浸在歡樂(lè)祥和的氣氛中。金承志團(tuán)長(zhǎng)不但負(fù)責(zé)指揮、詞曲，還兼顧此次廣告片的人戲?qū)а莺蚉PM脫口秀表演藝術(shù)家。因而此次創(chuàng)意的驚艷效果也是來(lái)自于多方的內(nèi)容共創(chuàng)和靈感的相互激發(fā)碰撞。
圖為來(lái)自馬來(lái)西亞的制片團(tuán)隊(duì)和彩虹合唱團(tuán)負(fù)責(zé)人許媽深夜re稿
從左往右依次：制片采奕，辣媽制片瀟瀟，導(dǎo)演jeep，彩虹合唱團(tuán)小栗旬金承志，客戶爸爸柳英。
大家可能注意到了導(dǎo)演身上批的蜜汁蕾絲。沒(méi)錯(cuò)，拍《媽媽再罩我一次》時(shí)，全劇組都中了蕾絲邊的毒。
搞笑之外的專業(yè)工作日常
在保證了視頻的精良制作，以及彩虹合唱團(tuán)最標(biāo)志性的音樂(lè)部分表現(xiàn)水準(zhǔn)，從而順勢(shì)帶出了紅星美凱龍“4.29-5.1設(shè)計(jì)尖貨，五一大賞”的品牌訊息。合作雙方的氣質(zhì)相投，加上有門互動(dòng)在其中穿針引線，最終造就了這部商業(yè)和藝術(shù)價(jià)值兼具，內(nèi)容好看、音樂(lè)好聽的廣告片。
最后獨(dú)家奉上珍貴的彩蛋部分——《原來(lái)你們是這樣的彩虹合唱團(tuán)》。
在過(guò)去兩年里，上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)以《張士超你到底把我家鑰匙放在哪里了》、《感覺(jué)身體被掏空》、《春節(jié)自救指南》等神曲迅速躥紅，字字珠璣的歌詞，魔性洗腦的旋律，唱出了人間疾苦，唱出了大眾心聲，被廣大網(wǎng)友戲稱為“合唱團(tuán)中的papi醬”！
但是，沒(méi)錯(cuò)，新歌《你看我家美不美》就是廣告但是……自24日00:00新歌在朋友圈首發(fā)后，截止到本次發(fā)稿，視頻播放量已達(dá)2802萬(wàn)，內(nèi)容閱讀量達(dá)7080.5萬(wàn)，整體曝光量達(dá)1.6億！
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