一個“超凡表現”的數字藏品項目：殼牌喜力首款數字藏品
2022年已然過半，今年上半年，最大的浪潮非元宇宙莫屬，而在浪尖上產品自然是數字藏品。
由騰訊新聞與殼牌喜力聯合發起，并在騰訊幻核平臺上獨家上線的全球首款由用戶互動共創生成的數字藏品，限量7000枚，在上線的前10s內，就涌入了10萬的流量，一度造成幻核APP的流量承載的現象，最終只有2.7萬人成功進入藏品生成頁，實際有7000人搶到了藏品。青木有幸參與該項目的創意與執行，接下來，聊聊我們如何在該項目中做好助力。
需求回顧
背景：殼牌喜力 X Discovery探索頻道進行了跨界聯名合作，以中國的四大珍稀保護動物：白鱀豚、華南虎、雪豹、大熊貓為主形象，進行風格化定制打造，形成四款動物基礎形象，每一款動物將懷抱著一瓶殼牌喜力自然探索聯名款潤滑油。
目的：將聯名款產品的四大動物以數字藏品的形式為聯名款新品上市造勢，為品牌引流拓客。
項目的難點：如何用H5打破批量發布的NFT千篇一律的印象，讓用戶真實的感受到自己得到的NFT就是獨一無二的。
創意思考
我們想：
世界上沒有兩片相同的樹葉，也不會有兩段相同的旅程。
每一次重新出發，都會路遇不同的風景。
每一次人生選擇，成就了獨一無二的自我。
或許生活沒有標準答案，但向前出發，在旅途中不斷探索、超越自我，亦能山川湖海間，發現自己的答案。
殼牌喜力想要成為用戶在這段旅途中的陪伴者/助力者，見證他們的每一次選擇，一起探見人生萬象。
于是，我們讓用戶在一段探索自然之旅的H5中解鎖埋藏在潛意識中的“藝術數字藏品”。
創意內容
這段旅途，途經四大珍稀動物棲息地，展現殼牌喜力在不同棲息地路況下的超凡表現。
用戶將油門踩到100，點擊進入“解鎖你潛意識的那副藝術藏品”，選擇出發，就開始了一場由自己自由選擇而生成的探險之旅。在完成六道沉浸式互動體驗之后，便可以獲得獨一無二的專屬藏品。
最終生成獨一無二的珍稀動物數字藏品。
為了將7000枚藏品個個都不同，在完成珍稀動物們的基礎動作的設計后，我們在頭部、面部、衣服、配飾、背景等方面做了各式各樣的設計，還配上了符合品牌調性的車型。這樣就可以多種元素組合，累計可生成超過10萬枚的數字藏品。
結果
該藏品發布之后，非常的槍手，我們自己內部的小伙伴都沒有搶到。
青木有話說
不管大眾對數字藏品如何評價，但是元宇宙元素已經在廣告業越來越常見，青木始終秉持著從用戶角度出發產出作品，愿助力品牌站立在元宇宙前列。
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