時趣X梅見：亦茶亦酒，中式古典美學的現代演繹——天貓618品類TOP2的融合與創新
亦茶亦酒，酒的濃烈與酣暢，茶的淡泊與悠長。茶與酒，文化風格迥異卻同樣經歷千秋萬代，大浪淘沙，堅韌深厚。時趣在市場調研與用戶洞察中發現茶與酒的融合是梅見大師茶梅酒的產品屬性，更能是兩種精神內涵的碰撞，從酒格到人格，是人生際遇與處世態度的具象，也是中式古典美學的現代演繹。
青梅酒，自古有之，《三國志》記載：建安5年，劉備“學圃于許田，以為韜晦之計“，曹操以青梅煮酒相邀劉備共論天下英雄，是謂“青梅煮酒論英雄”。北宋晏殊亦詩云：青梅煮酒幾時新，天氣欲殘春”。近年，國潮文化在年輕群體盛行，梅見青梅酒把握市場機會，以“自然、健康、輕松”為產品理念，以復興中國傳統酒飲為品牌使命，滿足當下“年輕態人群”對健康、利口、多元化的體驗需求。
作為2022年天貓618低度酒品牌榜TOP2，梅見在2021年8月于福建安溪的“八馬茶園”，推出了第一款茶梅酒——“大師茶梅酒”，這款茶梅酒由“八馬”烏龍茶湯與梅見青梅酒釀制而成，蜜蘭花香與梅子酸甜疊加融合，在梅酒的酸甜醇厚中，感受單寧的微澀與芬芳，香味濃郁，醇香復合。
時趣認為梅見選擇以茶入酒，茶香賦予梅酒多重口味與氛圍體驗，碰撞出更多火花，也是梅見品牌在復興傳統酒飲道路上不斷創新的縮影。在大師茶梅酒新品上市營銷中，時趣深挖產品的酒格，延伸到人格。
在酒格層面，俠者如酒——飲酒總在心境大起大落，開懷時助興，惆悵時消愁，無限境地，不拘小節，酒是真性情、熱情豪爽的性格，狂放無忌。智者如茶——品茶總在平和開闊，波瀾不驚，茶如人生，茶葉在杯中沉浮，似是人生之跌宕，品茶是浮華后的素樸，是喧囂后的平靜。茶是老成持重的性格，收放自如。茶與酒兩種對立的個性在產品上形成了完美的統一。
拓展到人格，他們可以是有一定閱歷，放達率真、大俗大雅，彰顯品牌與地位的生活哲學家，他們時而沉靜穩重，時而熱情豪爽，時而持重，時而不羈，可以很傳統，也可以很新銳，豪爽似酒的人也會冷靜沉著，淡泊如茶的人也會有真性情之灑脫。茶與酒的統一，似人生境遇中諸多人格的變換登場。
如果說茶梅酒產品有形而上的精神價值，那么在繁復的現代生活中，“梅見森林酒館”就給予了靈魂以棲息之所。
時趣聯合梅見品牌，以大師茶梅酒上市為契機，延續“梅見森林酒館”IP，在營銷中進行創新形式與內容的表達，提出“亦茶亦酒，不拘一格”的主題，并在“森林酒館”第二季邀請豪放派“蘇東坡” 與婉約派“李清照”，兩大好茶喜酒的大師作為主理人，在國潮當道的氛圍下，融合古代兩種人物特征，打造和而不同的“大師宴”，承載億萬用戶的精神歸屬。
“一席大師宴，茶酒趁年華”——云上茶園，舌尖詩歌，在創意素材錄制和社交平臺直播中“蘇東坡”和“李清照”與茶文化大師“陸羽”和釀酒大師“杜康”，國樂大師方錦龍和新民樂傳唱人阿朵以酒憶情，以茶敘世，打造一場橫貫古今，大師交鋒的茶山之宴。
時趣在線上傳播中，合理運用梅見森林酒館簽約KOL及藝人的使用權益，最大化發揮其傳播價值。偏重多平臺造勢，通過不同階段KOL內容抬高森林酒館熱度，二創直播內容。
內容策略以“亦茶亦酒 不拘一格”為核心，貫穿整體傳播內容與呈現風格，以線下活動為核心爆點事件，不斷通過具有傳播力的話題，搶占目標消費者眼球，活動傳播同時種草產品。
媒介策略上選擇自媒體與外部媒體矩陣共同發力，引發話題發酵和擴散，不同階段運用不同內容組合，中腰部KOL實現精準投放，透過各圈層影響力，輻射雙品牌目標客群。
根據時趣洞察引擎全網內容統計，此次新品上市營銷總曝光量超3205萬，互動量超94萬，總內容數1244 條。有效增加梅見品牌與產品的曝光度，放大梅見“復興中國傳統酒飲”的品牌使命，提升梅見品牌在行業和消費者心中的品質文化定位。
（數據區間：2021年8月24日-9月7日）
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