《了不起！舞社》宣推記｜我們與變化輪番和解
從年初籌備，到六月底收官，優酷女子齊舞舞社競技真人秀節目《了不起！舞社》畫上了一個句點。
神谷文化作為全案營銷供應商，全程參與節目的宣推工作。
經歷了暫停營業、賽制調整、恢復營業，舞社里這群女孩的故事終于穿越春夏，圓滿落幕。
舞社的外部氣象是動態變化著的，《了不起！舞社》的宣推工作則是一個預判變化、擁抱變化、適應變化的過程。
人均勇敢狗狗的舞社人，用六個月的時間完成了一次「了不起」的宣推活動。
2022年的春天格外特別，突然按下的暫停鍵，在每位普通人的生活中留下了印記，也或直接或間接的為舞社帶來了一連串變化。
舞社一切錄制活動的中斷，令宣推側的拍攝計劃隨之停滯，許多策劃不得不因無法完成物料拍攝而舍棄。
開播后，錄制遲遲沒有恢復，正片隨時面臨斷檔風險，一旦停播，將對正在積蓄中的熱度與觀眾播放習慣產生減量影響。
而節目內容上，前幾期記錄了較多隊員真人秀互動內容，節奏也結合素材存量有所放緩。恢復錄制后，賽程推進速度增快，內容更偏重舞臺，賽制也結合隊員情況做出了一些調整。
這樣的大幅變動，令宣推機動性難度陡增。
這段時間的舞社人，每天一睜眼就要面臨新的變化與擔憂。
但，辦法總比困難多。
針對現狀，我們及時調整宣發策略，將大動作前置，并在已有內容上加大投入，聚集核心傳播力量，盡最大可能將前期聲量造高。
在與媒體一直保持積極合作的基礎上，推動中斷錄制期間其他城市的藝人專訪，挖掘娛樂向熱點延續節目熱度。
為彌補物料缺失，將隊員宣傳的重點挪至短視頻場，大力挖掘隊員內容碎片化輻射觀眾，并以挑戰賽等形式增強互動。
節目正片制作時間較趕，宣推側就根據節目錄制記點內容同步出傳播話題及相關剪輯意見，確保亮點內容保留并順利傳播。
這些為適應變化，解決困難而想出的辦法，更為節目帶來了不錯的傳播效果。
依托采訪中所提煉出的趣味話題，節目多次在非播出期間登上熱搜，采訪內容與IP的強關聯為節目帶來了可觀的曝光。
為選手量身定制舞社專屬挑戰賽，提升節目話題度的同時帶動選手漲粉，頻繁登上抖音挑戰榜。
變化帶來的新機遇
當然，變化帶來的不只是困境，更多的還是機遇。
機遇一：填補內娛舞臺空窗期，強化打造高光舞臺
節目播出節奏變動后，后期舞臺密度較大，藝人參與表演的機會也較多。
面對這一變化，我們調整宣推側重點，以舞臺為主，真人秀內容為輔，放大舞臺亮點與齊舞文化輸出，以實力作品反哺節目 。
并結合前期宣傳中，觀眾對藝人舞臺展現的極大熱情，充分調動藝人勢能轉化為節目流量。
深化節目填補舞臺空窗期的特性，以高光舞臺滿足大眾的需求，達成以片段引流節目的效果，帶動泛娛樂觀眾關注節目。
程瀟與隊員合作表演的《一曲驚鴻》，王霏霏與贊多合作表演的《斷舍離》，李永欽TEN的《釋放》等作品都在全平臺被網友一鍵加入了“絕美舞臺”收藏夾。
來自各個國家的舞蹈愛好者與娛樂用戶，紛紛自發上傳節目舞臺reaction及二創視頻，僅B站總播放量就已超千萬。
機遇二：創新形式提升參與感，練就“能處”本領
在特殊時期，如何建立封閉錄制下觀眾與宣發間的互動渠道，放大內容勢能，是個亟需重視的問題。舞社就另辟蹊徑，琢磨出了一套互動感MAX的創新玩法。
論壇里，網友都在為節目能否順利播出，節目內容如何優化而建言獻策時，節目破天荒在正片設立了#了不起舞社心愿回收基地#。
每期節選網友留言進正片，并根據網友喜好調整節目內容，實現網友心愿。同時深度結合微博臺網資源產品，打造“綜藝制作人”新體驗。
屏幕內，網友參與內容走向；屏幕外，節目花式玩轉實況熱聊、微博直播、互動征集、微博大賽、微博VLOG等微博產品，讓網友參與度與互動感upup。
開放節目正片權益，這是頭一次，這么聽得進去話，讓觀眾喜好與正片內容強掛鉤的節目，也是第一個。
機遇三：“自曝”歇業內幕，引導觀眾強勢共情
雖說節目中間經歷了不少變動，但正片中，則僅以“暫停營業”幾個字簡單帶過。這幾個月舞社背后經歷了什么，為什么會出現這么多變化，很多觀眾是不解的。
歇業期間，舞社導演孫偉接受了幾家媒體的采訪，講出了舞社在這段時間的經歷。
面對大家對節目重新營業后的一些疑問，手握導演親自講述的素材，我們策劃蘇有朋轉發媒體采訪導演文章。
讓更多人看到這段時間節目的處境以及做出的努力，讓節目的種種變化在觀眾眼里更為合理。
唯一不變的是變化本身
面對變化，最高超的做法或許是以不變應萬變。
在不斷調整動作與節奏之外，對于節目差異化的挖掘與外放，對舞社與隊員兩大要素的打造堅定的貫穿始終。
如何快速建立觀眾差異化感知？
對于全新的題材，宣推側采取了立意前置的操作形式，以主創采訪，女性態度宣傳片等內容釋放核心價值。
同時在整季宣推中，利用明星勢能，洞察粉絲興趣關注點，從情感共振、社會議題、娛樂熱點等多維度切入，找尋舞社專屬差異化氣質。
例如，節目與人民文娛聯合發起，微博綜藝及微博政務特別支持的活動#1001個了不起的女孩故事#，發動王霏霏、導演孫敏等人參與，向全社會征集了“了不起的女孩故事”。
并將征集來的故事在全國48家線下電臺播放，讓女孩們的了不起聲音在全國各地回響。
活動還登上了節目正片片尾，以此激勵女孩們堅持自己的“了不起”。形成傳播閉環的同時，溫暖輸出“我們在一起，我們了不起”的節目價值內核。
如何打造真正的“舞社”感？
舞社，是一個志同道合的人組成的團體，是一個可以容納各種敘事的話語場域，更代表一種可以被每個人感受到的精神。節目伊始，我們就盡可能地讓“舞社”氛圍被感知。
在與G-STEPS舞社聯動舉辦的媒體看片會上，除了常規的看片、提問等環節外，還設置了一節舞蹈體驗課，讓記者沉浸式體驗了把舞社的快樂。
隨后，把舞社的概念向團體過渡，打造了全員開播曬TODO 、全員收官全員齊曬同學錄、隊員社團感官宣、隊員齊換手繪頭像、隊員齊發vlog等團體向大事件，狠狠秀了把舞社的社魂。
半年的時間，不僅讓觀眾感受到了什么是舞社，更實現了開播時從我到我們，從舞者到舞社的約定。
如何在宣推上為“隊員”知名度加碼？
《了不起！舞社》和每一個真正的舞社一樣，并非每個隊員都是專業舞者，實力上有較大差距，許多人僅憑一腔熱愛就闖進了舞社的大門。
對此，我們做的第一件事，就是管理觀眾預期，先抑后揚為內容爭取更多觀眾寬容度。
將隊員與藝人關聯綁定，強化并延續雙方互動故事線，放大隊員成長進步，以重點選手為藍本，向觀眾傳遞陪伴成長的體感。
同時積極推動媒體采訪，鼓勵隊員出擊外務。中國日報、Vista看天下、娛理、嗶哩嗶哩等重量級媒體對隊員進行了深度采訪，讓舞社女孩的故事，被更多人所看到。
結語
這半年對舞社人來說是一次勇敢的大冒險，可一次次化解危機，一次次闖過難關后，舞社人一如既往交上了高分答卷。
《了不起！舞社》整季全網收割熱搜1033個，微博熱搜205個，抖音熱搜210個，快手熱搜407個，其他平臺加海外趨勢211個。
微博開分7.7分，知乎開分8.1分，多周穩居微博綜藝榜TOP1，播出當日位列貓眼、燈塔等權威榜單高位。
但，比起傲人卻略顯冷冰冰的傳播數據，
看片會舞蹈體驗時記者們一改往日嚴謹面貌，嬉笑著舞蹈不知不覺開始同手同腳
觀眾為第一次聽到粉色毛茸茸的雞蛋發出聲音而激動，甚至曬出自己同款
電臺DJ真摯地向聽眾讀出1001個了不起的女孩故事
Reaction視頻里被舞臺震驚發出的一聲聲驚嘆
……
這些被真真切切留下的情緒與感受，是舞社帶給大家最寶貴的東西。
在每天都在劇烈變化的世界里，在動不動令人尷尬窒息的綜藝節目里，在充斥著矛盾與不安的熱點中，舞社用獨特的治愈內容與宣推態度，將節目專屬的peace氣質傳遞給大眾，為變化的世界留下了我們不變的真摯。
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