百比赫中國攜手耐克，用藝術創意打破運動想象邊界
近年來，隨著中國Gen Z對于藝術作品的審美不斷提升，青年文化也不斷用更多的創意打破想象的邊界。適應新常態并非易事，品牌的創作靈感和動力都會受到一定影響。 為重燃激情，并再次與中國的年輕人建立聯系，耐克攜手百比赫中國打造數字靈感庫，從而帶來啟發。
耐克全球品牌管理杰出創意人士與百比赫中國及創意制作公司Unit9一起，合力推出“Trove宙”體驗活動，這個線上空間記錄并展示耐克與其全球Catalysts（創意先鋒）的合作。耐克家庭中的一眾Catalysts，在引領青年文化的同時，也為新世代賦能并帶來創新思維。在“Trove宙”這個線上空間里，耐克與創意先鋒的合作內容會被進一步解讀，以激發靈感。
每一件作品都展示了Catalysts的設計理念和世界觀，將中國青年與運動、可持續發展、健康、音樂等積極正面的探索主題相聯系，帶來正能量。迄今為止，已有兩個項目上線——耐克與Matthew M. Williams(高端時裝品牌紀梵希新任創意總監)及權志龍(亞洲流行文化領軍人物)的合作內容展示。
由于疫情防控的規定及不可預測性，在設計作品及活動時，始終以敏捷和靈活為核心，觀眾既可在線參與，也能在NIKE LAB上海門店及合作伙伴店鋪通過增強現實技術（AR）親身體驗。
此外，以場景化為主的線下活動則通過將AR體驗與沉浸式360體驗視頻相融合，邀約耐克親友成員，以一場獨家的體驗將活動推向高潮。
由于疫情的不可預測性，助力品牌實現更靈活的活動體驗，模糊現實與數字化世界間的界限尤為重要，百比赫中國推出的耐克“Trove宙”是一個很好的典范。
百比赫中國首席創意官方麗燕（Kelly Pon）表示：“很高興能有機會與耐克及其全球創意先鋒們合作，助力本土的耐克粉絲重新感受其品牌精神。在這個充滿創意的時代，我們比以往任何時候都更應該積極向上、明確目標，通過技術手段，重新與品牌受眾建立聯系，推動運動邊界。希望通過該活動，我們能達成這個目標。”
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