百比赫中國攜手耐克，用藝術(shù)創(chuàng)意打破運動想象邊界
近年來，隨著中國Gen Z對于藝術(shù)作品的審美不斷提升，青年文化也不斷用更多的創(chuàng)意打破想象的邊界。適應(yīng)新常態(tài)并非易事，品牌的創(chuàng)作靈感和動力都會受到一定影響。 為重燃激情，并再次與中國的年輕人建立聯(lián)系，耐克攜手百比赫中國打造數(shù)字靈感庫，從而帶來啟發(fā)。
耐克全球品牌管理杰出創(chuàng)意人士與百比赫中國及創(chuàng)意制作公司Unit9一起，合力推出“Trove宙”體驗活動，這個線上空間記錄并展示耐克與其全球Catalysts（創(chuàng)意先鋒）的合作。耐克家庭中的一眾Catalysts，在引領(lǐng)青年文化的同時，也為新世代賦能并帶來創(chuàng)新思維。在“Trove宙”這個線上空間里，耐克與創(chuàng)意先鋒的合作內(nèi)容會被進一步解讀，以激發(fā)靈感。
每一件作品都展示了Catalysts的設(shè)計理念和世界觀，將中國青年與運動、可持續(xù)發(fā)展、健康、音樂等積極正面的探索主題相聯(lián)系，帶來正能量。迄今為止，已有兩個項目上線——耐克與Matthew M. Williams(高端時裝品牌紀(jì)梵希新任創(chuàng)意總監(jiān))及權(quán)志龍(亞洲流行文化領(lǐng)軍人物)的合作內(nèi)容展示。
由于疫情防控的規(guī)定及不可預(yù)測性，在設(shè)計作品及活動時，始終以敏捷和靈活為核心，觀眾既可在線參與，也能在NIKE LAB上海門店及合作伙伴店鋪通過增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）親身體驗。
此外，以場景化為主的線下活動則通過將AR體驗與沉浸式360體驗視頻相融合，邀約耐克親友成員，以一場獨家的體驗將活動推向高潮。
由于疫情的不可預(yù)測性，助力品牌實現(xiàn)更靈活的活動體驗，模糊現(xiàn)實與數(shù)字化世界間的界限尤為重要，百比赫中國推出的耐克“Trove宙”是一個很好的典范。
百比赫中國首席創(chuàng)意官方麗燕（Kelly Pon）表示：“很高興能有機會與耐克及其全球創(chuàng)意先鋒們合作，助力本土的耐克粉絲重新感受其品牌精神。在這個充滿創(chuàng)意的時代，我們比以往任何時候都更應(yīng)該積極向上、明確目標(biāo)，通過技術(shù)手段，重新與品牌受眾建立聯(lián)系，推動運動邊界。希望通過該活動，我們能達(dá)成這個目標(biāo)?！?/p>
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