胡姬花花生油上市：只為蒸魚而制！
為了一道菜，鉆上一輩子
這世上，存在這樣的人嗎？
為了一道菜，專制一瓶油
這世上，還真有這樣的油！
胡姬花，在五湖四海八大菜系中，只鉆一道“樸實”的蒸魚，從一粒花生米的選材開始，到裝進擁有創新性鎖香瓶口的特制油瓶，都為這個目標，而幾近打磨。
在這個快速、高效的流量時代，這樣一種“只做一件事”的精神，它叫#只為蒸魚而制#，它是這瓶花生油的定位，也是此次上市項目的主題。
胡姬花品牌宣傳片《匠心蒸魚專用花生油》
文案：
為了一道菜，鉆上一輩子？
這樣的人，我遇到過，的確不簡單
平時總是隨意謙和
卻永遠有那么一股專注的勁兒，總覺得下回能更好
就像一道 ‘簡單’的蒸魚
從原料到火候，細致到用油，每個步驟都不能馬虎
當風味從99分兒，上升到99.9分
大多數人都感受不到的，細微差距，
有人，為此追求了一生
只有反復推敲，才能顛覆味覺的審美
在這個追求快速變現的流量時代，堅守初心
做一道哪怕嘴再刁，也難 ‘挑出刺兒’的魚
既虔誠，又奢侈
胡姬花蒸魚專用花生油
慢火烘炒，傳承古法小榨技藝
取頭道初榨精華，滴滴濃厚，保磷留香
蒸魚去腥增香，熱油潑淋，注入靈魂
追求極致美味，是把烹制過程
變成一場漫長的修行
胡姬花蒸魚專用花生油
只為蒸魚而制
滿足美味的偏執
在胡姬花蒸魚花生油上市之際，胡姬花聯合《舌尖上的中國》、《風味人間》總導演、《至味在人間》美食作家陳曉卿一起，以“美食偏執者代表”的身份，通過品牌精神視頻，來講述一瓶#只為蒸魚而制#的油的專注與情懷，使受眾感受到產品精神的同時，助力胡姬花在高端花生油市場，站穩一個有力的細分定位，并為完成品牌形象升級，邁出重要一步。
一位“美食偏執者”，對做道“蒸魚”的思考
滴滴濃厚，為蒸魚注入靈魂！
傳承古法小榨技藝
只為蒸魚而制的，胡姬花蒸魚專用花生油！
一瓶花生油，如何在眾多競品中脫穎而出，很重要的是，了解自己該對話誰？由誰發起對話？對話什么內容？
對話人群
在花生油市場極度內卷的情況下，使我們在人群策略上，不得不更加專注、更加精細化。
于是，在茫茫消費者中，我們找到了這么一群人，用一個詞描述，就是： “美食偏執者”，他們，擁有不凡的“味覺感受力”，在意料理細節之處的風味提升，專注享用美味、追求舌尖上的極致，只有這樣，才會為了一盤尋常蒸魚的風味細節提升，而使用一瓶特制的花生油。
在傳播的過程中，我們將目標人群再次細分為：美食領袖、味蕾挑剔人士、民間廚藝高手、素人吃貨。
由美食領袖為產品“背書”，由味蕾挑剔人士“品評”風味，由民間廚藝高手分享“菜譜”，帶動消費者“體驗”，由素人吃貨分享感受、樹立“口碑”，進一步傳播擴散，通過人群層層下沉，不斷擴大產品影響力。
對話內容
在此次傳播中，我們將一個產品定位--“蒸魚專用花生油”，轉化為一種品牌精神—“只為蒸魚而制”，一來，有助于提升產品關注度，二來，有利于樹立好的品牌口碑與輿論影響力，其三，也更有利于穩固品牌的行業地位，從長期來看，能夠有效地、源源不斷地進行品牌資產積累。
多平臺非聚焦式傳播
在此次傳播的過程中，我們采用了“多平臺差異化的”—“非聚焦式、探索型“投放策略，即：
先通過“KOC”和“產品置換”的方式，投放測試“關鍵詞”，低成本進行試水。
而后，通過流量、進店轉化數據反饋，篩選出高轉化“關鍵詞”。
最后，進行精準內容，精準平臺投放，并對有效“關鍵詞”，進行預算加碼，實現傳播效果最大化。
近年來，不論是花生油市場，還是中國食品市場，競爭都越發白熱化，為應對當前的市場競爭態勢，回未攜手胡姬花，從產品策略，到包裝設計，到品牌內容，到流量密碼，到傳播打法，細細打磨每個環節步驟，助力產品強勢上市！
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