KELLYONE CHACHA：許凱請你喝茶茶
繼生氣啵啵之后，KellyOne 又推出了新飲品，茶茶。
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關于Brief
說！產(chǎn)！品！一是要讓大家記住名字，畢竟新品上市，競爭激烈 。
二就是要強調咱的果汁含量超過國標1.2倍這個賣點。
對了，還有代言人，必須拍的帥哈。
關于Slogan
就像給生氣啵啵創(chuàng)作“心在啵啵跳”一樣，對我們來說新品上市有個朗朗上口的Slogan幫助消費者記住“我是誰”，“我是干什么的”很重要。幸運的是KellyOne的產(chǎn)品總有個能激發(fā)創(chuàng)意的好名字。
我們第一眼就喜歡上“茶茶” 這個名字。喜歡它，是因為有反差萌。明明名字里兩個“茶”，但瓶子里裝的卻不只是茶，還混進了很多水果，有種品牌在和大家鬧著玩兒的調皮勁兒。
于是想借著Slogan放大品牌的調皮感。就有了“不是茶，是茶茶”。
一來記住我叫茶茶，二來，我雖然叫茶茶，但我賣的不是茶。（或者說不只是茶）
關于TVC
“茶茶”的名字不僅啟發(fā)了Slogan, 也直接地催生了創(chuàng)意（說來有點膚淺，但情況就是這樣）。因為讀起來很像 “查查”，就是“走，去查查”的那個查查，很像偵探片。不如，就讓許凱來扮演“調查員”，哦不，是“調茶員”，來好好查一查“茶茶”里面到底裝了是什么。
賣飲料，氣氛很重要。
為了幫助客戶想象我們要的氣氛，雖說是“調查員”，但它不會陰森，會既懸疑又可愛，且看了有夏日炎炎想要趕緊咕嘟咕嘟來一口的感覺，我們在繪制創(chuàng)意腳本時就精心設計了場景的氛圍感。幫助客戶在選擇Idea時打消不必要的顧慮。
說到調查，少不了確認身份的環(huán)節(jié)
露出馬腳時，茶葉人驚恐的小眼神
這回，測試槍不測酒精濃度，只測果汁
為了突出產(chǎn)品賣點：果汁含量 > 國際標準1.2倍，我們給“調茶員”設計了“果汁濃度測試槍”
最后來張開心喝茶茶的四小只
含果汁的飲料市面上不少，都是拍大大的水果特寫。為了塑造茶茶調皮的品牌個性，我們對應產(chǎn)品口味，設計了一系列搞怪又可愛的水果星人形象。
四小只集合！
黃金桂茶葉設計圖
白桃設計圖
楊梅設計圖
櫻花設計圖
其實還設計了“調茶車”，可惜最后沒有能夠用上。
關于拍攝
拍攝期間，已經(jīng)只能居家辦公，出不了家門，更出不了上海，本團隊也歷經(jīng)了第一次云監(jiān)片。隔了塊屏幕，只能從早到晚困在家中，癡癡地盯著千里之外的橫店片場（哀怨ing）.....雖然天各一方，所幸在大家努力下，片子依然順利拍完！
收工云合影
最后
感謝老客戶KellyOne對我們的信賴
感謝提供專業(yè)support的制作團隊@予舍
感謝導演@周寧
品牌方：KellyOne
代理商：意類
創(chuàng)意合伙人：hesky（陸旻昊）
美術：易思 、六尾兒
文案：小歌、脆脆
項目管理：Cathy
TVC部分
導演：周寧
制作：予舍
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