來來，雅哈哈哈哈哈哈哈哈
這是一條改編自《康康舞曲》的雅哈TVC
在這個昏昏欲睡的夏日
當“雅哈哈哈哈哈哈哈哈哈”的魔音穿耳時
是否讓你原地醒腦了呢？
2020年我們操刀了雅哈冰咖啡的電視廣告，今年，我們接到了一個更重要的任務，為雅哈冰咖啡完成品類品牌化的整體戰役，從品牌定位到包裝設計升級，再到TVC的落地。
雅哈冰咖啡，一直以來以“冰咖啡”為大眾所知，甚至在二三線城市很多人把它叫做“統一冰咖啡”，作為母品牌的“雅哈”品牌認知度不高。雅哈冰咖啡急需重塑品牌定位來推動品類品牌化的進程。
Part 1 重塑品牌定位
雅哈冰咖啡是一款大瓶裝、清爽型咖啡味飲料
可大口暢飲而不膩，隨時助力保持好狀態
為什么我們會鎖定在都市新藍領和新銳白領這兩類人群？
雅哈TA人群畫像：
成千上萬的新銳白領、都市藍領是我們的核心TA，他們是來自一二三線城市的基層腦體勞動者，充滿對美好生活的向往，每天在繁忙的節奏中奔波。大瓶、便攜的雅哈咖啡，隨時為奮進的中青年消費者持續提供活力源泉，助他們保持滿格狀態，迎接每一次出發。由此我們推導出雅哈冰咖啡的Slogan:
雅哈一下，活力出發
我們是這個龐大社會中的齒輪，
渺小而普通，
但卻支撐著社會的運轉，
持續保持活力，
才能使我們不停轉動，
讓我們的世界運轉。
雅哈冰咖啡，
支持每一位奮進青年，
迎接每一次新出發。
雅哈冰咖啡，
雅哈一下，活力出發！
Part 2 品牌包裝升級設計
一：強化品牌名，信息層級優于品類名首先在信息層級的排布上，我們重新設計了“雅哈”品牌名，將品牌名強于“冰咖啡”的品類名，優先級的設計便于雅哈在后續傳播里，提高品牌在同類競品中的認知度。
二：打造品牌視覺符號，笑臉ICON
同時打造了品牌獨有的視覺資產 —— 活力笑臉icon，與“雅哈一下，活力出發”的slogan在文字與畫面上形成呼應。
將原來的利益點之一，FC凍結濃縮技術改為Q-Grader咖啡品鑒師研制，提升咖啡專業品質感。
三：升級品牌藍色，克萊因藍帶來清爽感
而在整體包裝的設計上，我們把藍色作為冰咖啡獨有品牌色，將主體的深色部分優化為克萊因藍，上下漸變為淡藍，從配色強化視覺帶來的清爽冰感。
用冰塊冰封住一粒咖啡豆，萃取出一滴咖啡液，既凸顯出產品的冰咖啡品類屬性，也展現了雅哈的精粹口感。
底部盛放的玻璃杯中，咖啡液飛濺流動的處理，將食欲感最大化呈現，動感且張力的視覺語言，也與產品“雅哈一下，活力出發”的核心信息相契合。
Part 3 雅哈TVC
推進品類品牌化的進程，品牌廣告就需要用到“重復效應”來發揮效用，想要占領用戶心智，“雅哈”品牌名需要在廣告中頻繁重復，硬廣的目的，只要表達出“我是誰”或者“我為何重要”就可以與消費者實現有效的互動。
雅哈原本的英文名是AHA，本身就是一個擬聲詞，“雅哈”是自帶聽覺符號的品牌名，當我們說出“雅哈”時，嘴巴會不自覺的張開，給人喝了雅哈，立刻狀態回升的愉悅感覺。
基于社交網絡“哈哈哈”的高頻用詞，我們在聊“雅哈”的時候，也會情不自禁地“雅哈哈哈哈哈哈哈”開懷大笑起來。什么樣的歌能達到重復的效用呢？那必須依托在一首耳熟能詳的歌來作為母體，于是我們找到了這首康康舞曲作為基底，編撰了這首雅哈之歌的TVC。
康康舞曲是19世紀末在法國流行的一種舞蹈音樂，節奏明快、流暢而又情緒熱烈。熱烈而富有趣味的旋律已成為世人耳熟能詳的古典音樂作品，非常符合雅哈所倡導的“雅哈一下，活力出發”的活力精神。
鑒于雅哈冰咖啡是一款大瓶咖啡飲料，可大口暢飲而不膩，隨時助力保持好狀態，我們需要深度關聯目標群體的感性需求，營造品牌在核心TA工作、生活等各方面的場景觸達，搶占用戶在“早、中、晚的場景中，隨時來一瓶雅哈，活力馬上出發“的心智聯想。
(學生群體）
(職場群體）
(司機群體）
Part 4 主視覺
KV呈現從四個準則去做思考，通過整體品牌藍去強化品牌符號，抓取更多新藍領和新銳白領的TA畫像，程序員、學生、外賣小哥、網紅主播、司機、公職人員等，展現出TA人群畫像喝了雅哈后“活力“的精神內核。
（雅哈冰咖啡KV）
上半年，疫情為我們按下了暫停鍵。
下半年，把每一天都過成踏實的日常，“保持活力”是下半年的主語。
首席創意官：Gavin.Wang
文策總監：Kelly.Chen
美術指導：王晶，Emon
效果呈現：劉洋
文案：王嬋，魚丸
客戶執行：黑兔
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）