這個夏天的流量密碼，都被OATLY燕麥雪糕拿捏了！
要說今年夏天雪糕界的新晉流量擔當，非這支丑萌丑萌的大屁股臉雪糕莫屬。從微博、小紅書一路火到朋友圈，實現了360度全方位無死角霸屏！
哪怕是路過冰柜時偶然漫不經心地一瞥，包裝袋上“屁股怎么長臉上了?”的標語也能迅速引起你的注意。第一眼，好怪。第二眼，買單。
火爆全網的背后，其實是INFINITYGROUP的強勢助推。當OATLY和盒馬跨界聯名，潮酷來襲，再搭乘上“世界地球日”的傳播熱點，這波流量密碼屬實是被狠狠拿捏住了！
你可能要問，OATLY不是以燕麥奶出名的么？怎么突然和盒馬跨界賣雪糕了？
事實上，OATLY做雪糕并非一時心血來潮，而是布局已久。
流量密碼一：美味輕負擔，誓要讓雪糕界翻天
在夏天，沒有人會拒絕一支雪糕。除非這支雪糕太過甜膩，不夠健康，動物脂肪太多，吃完會有負罪感……事實上伴隨著近些年來的消費升級，消費者也對雪糕提出了更多要求，大家都希望吃得更健康，更沒有負擔。
作為一個倡導環保健康的前沿生活方式品牌，在洞悉了相應的市場需求后，OATLY研制并順勢推出一款美味輕負擔的植物基燕麥雪糕也就不足為奇。
延續了燕麥家族0乳糖0反式脂肪的健康理念，同時賦予更多元新潮的風味，更醇厚濃郁的口感，OATLY全新推出植物基燕麥雪糕「麥輕雪」系列，勢要讓雪糕界翻天。
OATLY麥輕雪系列分為杯裝和棒支，杯裝優雅，棒支便攜，七種繽紛口味，一次性滿足挑剔味蕾，美味輕負擔，盡享夏日自在。濃醇燕麥原味，濃情榛子味，新潮拿鐵風味，人氣王開心果口味，看得見的果粒多莓味...... 一口咬下，盡享濃醇絲滑，清爽不甜膩。
在推出一款符合市場需求的產品后，接下來需要做的，就是如何全民種草，成功破圈了。這可是INFINITY人的拿手好戲。
流量密碼二：全網種草出圈進行時，10天狂售10w支
自帶吸睛體質的OATLY麥輕雪系列，一經推出就廣受好評，迅速在全網刮起一股「燕麥雪糕」熱潮！顏值、口感、健康全方位種草，即刻脫穎而出。
顏值：炫彩配色和夏天適配度????，喚醒夏日活力，讓你「輕」爽一整夏~
口感：濃醇燕麥原味，濃情榛子味，新潮拿鐵風味，人氣王開心果口味，看得見的果粒多莓味...... 一口咬下，清爽不甜膩。
健康：植物基有口皆碑，0乳糖、0反式脂肪，一口夏天，口口輕負擔。
流量密碼三：花式吃法創意無窮，頭號玩家藏在民間
疊加難度，雪糕界的花式吃法來了！
1、燕麥冰美式：美味，勝在出其不意
直接把雪糕丟進大杯冰美式，你將收獲一杯進階版的燕麥冰美式。
2、混搭下午茶：高級美味輕負擔
挖幾勺任意口味燕麥雪糕，再混搭一些水果，一份高級下午茶點這不就有了。
3、雪糕拿鐵：注入靈魂
燕麥奶+燕麥雪糕調配出一杯燕麥雪糕拿鐵，再加上咖啡凍注入靈魂，這不得好喝加倍！
4、慕斯蛋糕：大開眼界
當多莓味燕麥雪糕做成慕斯蛋糕，隔著屏幕仿佛已經聞到香味。
5、燕麥雪糕布朗尼：花式吃法我服了
用燕麥雪糕做成的布朗尼，搭配雪糕一起吃，已經能想象有多好吃了。
#萬物皆可OATLY#帶來的啟發
從一款符合市場需求的產品橫空出世，到用一款網紅流量新品（OATLY與盒馬聯名植物基大屁股臉雪糕）強勢破圈，再通過多方種草切入大量生活場景，展示花式吃法全方位無死角種草，深耕消費者心智，最終導流消費端，成功助力OALTY麥輕雪系列成為夏天“斷貨王”！
新品營銷，INFINITYGROUP認為最重要的是要以點破圈，以貨找人。先聚攏一批核心體驗派用戶，讓種子用戶第一時間獲得產品使用體驗，之后他們自然會成為新品在社交媒體上的代言人與種草者，接著再輔以大量中腰部達人種草，由線及面，實現品牌層面影響力的擴大，為賣貨做好準備，并最終達到品效合一。
此次OATLY燕麥雪糕新品上市，即是通過深耕小紅書平臺，進行有吸引力的種草推廣，從顏值、口感、健康等多角度突出其“美味輕負擔”的產品賣點，并且與夏日強綁定，激發了用戶興趣。達人的種草推薦與自來水好評的不斷發酵，積累了一定的社交口碑，進一步擴大品牌聲量。在抖音平臺，創意花式吃法的營銷玩法有具極強的社交分享屬性，吸引了大量關注。在沉淀社交口碑后，新品過渡為破圈爆品，有效實現產品的銷售轉化。最終憑借一路刷屏，超高人氣帶動銷量飛漲，OATLY燕麥雪糕10天狂售賣100000支！成為了妥妥的雪糕屆新晉流量擔當~
而從品牌層面來看，從燕麥奶賽道轉入雪糕賽道，OATLY其實從未離開它的主打消費人群。事實上，一直以來，OATLY品牌都在致力于推動整個社會在膳食結構方面系統性的提升，推崇人們進行對個人身心健康和地球環保可持續發展皆有益的植物基飲食。對于消費者來說，選擇OATLY，也就是選擇了一種健康的生活方式，這與OATLY低碳可持續的品牌理念不謀而合。
我們也期待著OATLY帶來更多新產品和新選擇，畢竟，萬物皆可OATLY！
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