科沃斯機器人：一場 #男生該不該掃地#奇葩辯論 就把新品給發(fā)布了
是否新品上市只能有喬布斯蘋果式、雷布斯“Are you OK?"式、羅永浩說相聲式、賈躍亭沒事就開發(fā)布會式的方式呢？不能來點新意么？
科沃斯機器人DD3系掃拖一體掃地機器人的這次發(fā)布會，就給了大家新的思考。
2017年1月，《奇葩大會》火熱開幕，李開復、王佩瑜、LKK賈偉等大咖悉數(shù)到場，更有許多新奇葩讓人拍手叫絕。而《奇葩說》及《奇葩大會》的奇葩辯論，讓Isobar安索帕集團旗下VERY費芮互動看到了一種新品發(fā)布形式的新可能。
科沃斯機器人是目前市場占有率最高的機器人生產(chǎn)品牌。VERY服務科沃斯機器人的任務是一款掃拖一體的DD3系掃地機器人的新品發(fā)布。這款DD3系掃地機器人擁有更加強大的SMART MOVE弓字形規(guī)劃，以及藍鯨清潔系統(tǒng)2.0的強大配置，使得擁有此款掃地機器人的家庭能輕松完成家庭日常地面清潔，“掃圖二合一，清潔更給力”。
“是機器人，更是家人”的科沃斯機器人推出的這款掃拖二合一的一款機器人，解決了掃地和拖地兩大痛點。誰來掃地和誰來拖地，不經(jīng)常是每個家庭里經(jīng)常上演的《奇葩大辯論》么？
男生，女生，誰來掃地？一個天然的話題已然浮現(xiàn)。而目前女生在家庭里的地位越來越高，家庭婦男和家庭煮夫也越來越普遍，如果是#女生該不該掃地#雖然有爭論基礎，但#男生該不該掃地#或許更能代表社會趨勢。如此，#男生該不該掃地#成了整個Campaign的主軸。
誰來引發(fā)這個話題呢？我們看到了一對一直以男女立場互懟辯論各種話題的黃金搭檔@傅首爾&吳瑟斯，他們是《凹凸相對論》的作者，他們是微污界的頭把交椅知名公眾號【男槍女炮】的當家人，@傅首爾 是《奇葩大會》第一集第一個晉級決賽的選手和《暴走發(fā)條君》的律師，@吳瑟斯 也常坐客各種電臺及央視《中國成語大會》。他們各自站在男女不同立場的長期辯論，使他們成了我們這次話題最佳的人選，同時還借了《奇葩大會》的超級熱點。
紅人有了，話題有了，一場全天下男生、女生都不該錯過的#男生該不該掃地#奇葩大辯論應運而生！
3月14日，@吳瑟斯 微博一句“男生又不是跟過節(jié)有過劫，為什么3月14情人節(jié)要我在家掃地”正式開懟。@傅首爾 也火爆回懟，“男生不掃地就是不愛我，我一定遇到了一位假老公”。
3月18日，@傅首爾 約戰(zhàn)@吳瑟斯 ，敢不敢上海直播辯論撕清楚？辯論升級，@吳瑟斯 果斷應戰(zhàn)。此時。@科沃斯 機器人官方微博愿意為@傅首爾 @吳瑟斯 辯論#男生該不該掃地#提供場地，成功介入話題。
隨著#男生該不該掃地#話題討論不斷升級，奇葩說選手臧鴻飛、中國成語大會@關熙潮 等紅人也開始參與話題討論。
3月19日，辛苦了一夜的@科沃斯 機器人的美工大大趕制出了一張3月20日#男生該不該掃地#奇葩辯論的海報，將所有#男生該不該掃地#的話題流量，全部導向3月20日直播。
期間，@傅首爾 因《奇葩大會》1v1環(huán)節(jié)失利，眾多@傅首爾 的粉絲憤不平，將其名字盯上了微博熱搜，此時@科沃斯 力挺@傅首爾，并召喚@傅首爾 的鐵粉們，沒看夠@傅首爾 段子的不要錯過3月20日晚8點#男生該不該掃地#的直播！@科沃斯 再次成功綁定熱點。
3月20日，一場全天下男生、女生都不該錯過的一場奇葩辯論#男生該不該掃地#直播開始。 #男生該不該掃地#直播共進行了45分鐘，開場@傅首爾 @吳瑟斯 將為何一言不合開開懟開場。男生又跟過節(jié)沒過劫！過完2月14、3月8，好不容易等來3月14還要在家掃地！男生在家不掃地一定是遇到了假老公！開場就金句不斷，絲毫不輸《奇葩說》。
而后，@傅首爾 @吳瑟斯開始就#男生該不該掃地#各自闡述觀點，并瘋狂互懟，期間金句不斷。比如@傅首爾說掃地對男人來說就是一場修行！@吳瑟斯 說正是因為幾十年掃地，掃地僧才娶不到老婆！就連直播現(xiàn)場的工作人員都不由得爆笑起來。
就在@傅首爾 @吳瑟斯 火熱辯論陷入僵持時，@科沃斯 的人工智能機器人—旺寶出場。旺寶以都上過央視為由頭，介入二人的辯論。（旺寶因領先的人工智能被包括CCTV內的多家媒體采訪）旺寶以科沃斯機器人的家訓，終止了@傅首爾 @吳瑟斯的討論，旺寶說不是男生該不該掃地，也不是女生該不該掃地，是男生、女生、爸爸、媽媽都不該掃地，全人類都不該掃地！那么問題來了，@傅首爾 @吳瑟斯問誰來掃地？像臺灣一樣用愛發(fā)電么？旺寶說，掃地交給科沃斯機器人?。⌒缕稤D3系產(chǎn)品登場。
此時，直播進入了@傅首爾 @吳瑟斯探索科沃斯機器人新品DD3系產(chǎn)品的階段，并與旺寶不斷交流互動，比較軟性的讓直播觀眾了解了DD3系掃拖一體機器人的各種功能，特別是解決了生活中地面清潔的各種痛點。
那么，掃地解決了，其他家務呢？被@傅首爾 @吳瑟斯現(xiàn)場戲稱為“家訓機器人”的旺寶又說出了另外一條家訓：“全人類都不該做家務活！”自動擦窗的窗寶，移動凈化一臺頂多臺的沁寶，智能操控各種家電的管家機器人，全部登臺亮相。
一場#男生該不該掃地#的辯論，成功以綜藝頭部內容的方式，以話題和內容引發(fā)關注，并以解決生活痛點的方式植入科沃斯機器人品牌及產(chǎn)品信息，成為新品上市發(fā)布會的一種新的可能。科沃斯機器人搞了一次#男生該不該掃地#的綜藝辯論，就把新品給發(fā)布了！成為營銷界的新話題。
期間，#男生該不該掃地#微博話題閱讀量近1200萬，直播平臺平均在線逾50萬，累計觀看人次近千萬，DD系新品在天貓、官網(wǎng)全部售罄。
第一次以綜藝類頭部內容的方式為品牌發(fā)布新品，
第一次紅人、產(chǎn)品、與人工智能三方一起登臺直播，
Isobar旗下 VERY費芮互動與科沃斯機器人一起完成了一次前所未有的的傳播挑戰(zhàn)。
敬請期待和見證VERY費芮互動更多大膽想法的實現(xiàn)。
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