洗碗界的大Bug，終于被這兩個品牌“真相”了！
洗碗機作為新興廚房家電，在中國家庭滲透率仍然很低，但具有極大增長潛力。
多少人在有沒有必要買洗碗機的問題上糾結著，
一方面能想象的到洗碗機帶來的好處，一方面又會腦補出對洗碗機的各種顧慮……
finish亮碟品牌與海爾晶彩洗碗機希望通過與目標消費者精準有效、具有吸引力的創意溝通，
解除考慮購買洗碗機人群的顧慮，提高洗碗機以及洗滌劑品類認知度，
促進更多人產生購買洗碗機和亮碟洗滌劑的需求。
【項目亮點】
用人間真實，共鳴真·洗碗人，讓洗碗機的好處與洗碗人的渴望雙向奔赴
話題引爆： 別讓不洗碗的人決定買不買洗碗機
誰想要買洗碗機？
因經常洗而嫌煩的，擔心傷手的，有較高健康意識的……
總歸都是家務角色者，是動手洗碗的人
是把一部分享受生活的時間貢獻給洗碗這件事的人
誰覺得不用買洗碗機？
不嫌煩的，不擔心傷手的，沒有家務遠見的……
再進一步→不用洗碗的
他們一邊“腦補”洗碗機的種種沒必要
碗也不多、挺費水費電的、洗不干凈、還得先沖沖
有這功夫也差不多洗完了
一邊看劇、健身、陶冶情操
亮碟x海爾洗碗機 Social端話題引爆
人間清醒傅首爾化身“晶彩奪回人”
面向洗碗機目標人群精準喊話，戳破洗碗真相：
別讓不洗碗的人決定買不買洗碗機！
點擊視頻，看傅媽高能輸出
繼續下滑，看傅媽金句輸出
真香打動： 用過的人，最知道洗碗機的全面精彩
真正用過洗碗機的人，他們的大實話其實最有打動力
有力回應了許多人腦補出來的“洗碗機劣勢”，真實呈現出洗碗機的全面精彩
因此在亮碟×海爾洗碗機的品類教育階段：
來自真 · 洗碗機使用者們的真香大實話說服洗碗人
建立品類正確認知，放大優勢，解除顧慮
一邊是享受到洗碗機好處的人，一邊是尚未體驗但想要購買的人
為了最大程度消解他們之間的信息差，激發洗碗人的購買迫切性
我們還需要一個平臺：
知乎，倡導“有問題，就會有答案”的問答社區
既有大量普通網友活躍，又有深耕各領域的答主參與
創建“凈說大實話”專題展開教育溝通，水到渠成
【凈說大實話】知乎專題
深耕家電、裝修、家居等領域的專業答主，
結合自身使用洗碗機的經驗，深度解析洗碗機優勢，從專業角度實測解疑
享受到洗碗機福利的普通網友分享出親身體驗，真香實錄有梗有料，
他們更是行走的真實感，進一步推動購買轉化
這波圍繞“不要讓不洗碗的人決定買不買洗碗機”的教育溝通
最后讓公司里原本不洗碗的人
也幾乎全被種草了~
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）