回歸育兒本位，安兒樂呼吁傾聽寶寶的聲音！
信息時代，新生代父母獲取育兒信息的渠道增多，過往經驗、圖文、短視頻等成為他們獲取育兒信息的主要途徑之一。埋頭于育兒信息的篩選之中，大家往往容易忽略育兒主角寶寶真正的需求。寶寶究竟想要什么？恒安集團旗下母嬰品牌——安兒樂，以一支品牌短片呼吁新生代父母，多聽聽寶寶的聲音。
直擊萌聲現場，品牌短片傳遞安兒樂品牌主張
洞察到新生代爸媽的育兒現狀，安兒樂將目光聚焦在寶寶身上，提出“認真聽寶寶說”的育兒觀念，并且鼓勵寶寶表達、支持寶寶表達。用傾聽，關愛中國寶寶的成長。
以此為出發點，安兒樂制作了廣告短片《聽見萌聲》，邀請新生代的父母們一起傾聽寶寶萌聲。
（點擊圖片查看完整品牌短片）
短片以插敘的手法講述了三個寶寶的成長愿景。手里拿著火箭玩具的寶寶，憧憬著銀河的浩瀚，他說：“我想探索從沒有人去過的世界”；與媽媽追逐玩耍的寶寶，在賽場上奮力沖刺，他說：“我想成為世界飛人”；用小手和爸爸的大手碰拳，努力揮拳的她說：“我想讓全世界都能看到我”。短片中，父母扮演著“傾聽者”與“支持者”的角色。
比起眾說紛紜的“正確育兒觀”，不如回歸育兒本位，認真傾聽寶寶的需求，看到寶寶身上獨特的天性和閃光點，鼓勵寶寶做他們想做的事情。這是安兒樂在這次營銷中想傳遞給大眾的核心價值主張。
媒介組合并流，持續滲透目標圈層
在本次營銷事件中，安兒樂以微博為核心矩陣，抖音和微信為輔廣布局多平臺，聯合各圈層KOL、KOC擴大傳播，提升傳播影響力。
安兒樂官方賬號發起#讓萌聲有回響#的話題，并圍繞這一話題內容多樣化、形式多樣化地展開活動。
充分利用微博公域平臺的傳播特點，安兒樂聯合18家品牌帶話題參與#讓萌聲有回響#活動，向用戶征集互動話題，鼓勵用戶分享寶寶萌言萌語。在本次傳播中，#讓萌聲有回響#話題閱讀量超1600萬。
在私域的傳播上，緊跟品牌短片主題，安兒樂以條漫形式繪聲繪色地描述寶寶的萌聲世界，深化認真聽寶寶說這一育兒主張。
為了提升用戶參與感，安兒樂在品牌短片發布后收集用戶創作內容，并將其制作成書本的形式，鼓勵用戶點擊翻閱自己在社交媒體平臺分享的內容，進一步加深用戶在本次營銷事件中的體驗感。
短視頻作為主流媒體之一，安兒樂根據品牌短片劇情進行內容延展，結合平臺特性，以奶爸與萌娃之間的趣味問答、萌娃變身換裝超人、溫馨育兒瞬間等等多場景觸達母嬰群體，持續發酵話題，實現內容裂變。
營銷建立情感鏈接，產品是流量轉化根本
情感營銷，是品牌喚醒消費者情感共鳴的手段之一。想要實現流量轉換，還需要品牌自身有強大的產品力。
不僅要在情感上“聽見”用戶的聲音，也要在產品上“聽見”用戶的需求。安兒樂專注紙尿褲行業，不斷深耕，洞察、解決寶寶紙尿褲使用場景中的痛點。針對悶熱、不透氣的痛點，安兒樂推出以輕薄為特點的薄薄小輕芯紙尿褲，幫助寶寶在悶熱夏日活動自如。為了解決寶寶尿濕夜醒問題，安兒樂推出以吸量大為特點的魔力吸吸紙尿褲，呵護寶寶睡眠。這兩款產品自上市以來，均受到消費者的喜愛。
作為致力于紙尿褲行業26年，有沉淀、有擔當的專業品牌，安兒樂以“懂中國寶寶，更懂中國媽媽”為品牌理念，深入洞察消費者群體情感與產品需求，持續提升產品力之余，也不斷與消費者進行情感溝通，傳遞品牌態度。不忘品牌使命，安兒樂持續生產、完善更適合中國寶寶的紙尿褲，助力每個中國寶寶健康成長。
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