金地ING視覺形象重塑方案：引領松湖科創精英的前衛演繹
項目背景——
金地ING是金地第三次進軍松朗片區，打造集公寓、商業于一體的綜合體。項目位于作為松山湖片區重要的休閑娛樂消費目的地的大朗鎮中心區，靠近R1大朗站，內部規劃體驗式商業MALL、星空主題會所、潮流商業街、主題“幾盒園林”，靠近大朗核心長盛商圈，緊鄰市民公園和友善公園，各類資源配置都屬于松朗片區較優越的項目。
項目的核心難點——
信心被嚴重破壞的市場，超越競品近1倍的售價
在項目拿地之后，遭遇市場調控，原本主力的深圳客退場，項目超過周邊售價1倍的現實，導致價格抗性難以突破，去化難，同時21年由于碧桂園等項目的公寓大幅度降價傾銷，一度不斷突破價格底線，區域的價值預期降到谷底。
項目的歷史過往——
多次突破的節點，市場對項目的熱情衰退
由于項目的銷售預期較差，導致項目在前期多次經歷開盤延期，同時受到疫情等客觀因素影響，一個尚未開盤銷售的項目，市場對項目的認知已經是一個尾盤或者可能爛尾的惡劣印象。
傳統的投資盤做法，視覺識別度弱，辨識度低。
睿意高攀·策略——
瞄準松山湖科創精英，建立專屬于客戶的偏好
想要實現超區域價格的銷售，必然面臨的是需要更加堅定的偏好，讓客戶因為偏好忘記距離、價格、配套等要素，形成專屬客戶的偏好性生活方式，讓客戶理解項目所有的傳播都是針對他們的爆破。
建立一種引領的生活方式，塑造一種超越的價值
在項目的營銷之中，實現人心突圍的方式，必然是以更加明確的生活方式標簽，去網羅對于項目有極致生活偏好的客群，從各類的活動，形象，傳播，價值導向上全面的滲透。
睿意高攀·創意策略——
從構建一種獨特的視覺形象開始的廣告戰役
在項目面臨的現實壓力之下，構建一整套屬于項目的生活方式內容，在其他內容還需要時間和投入完成的基礎之上，視覺的表達是最容易率先建立區隔的。
創意發現：代價百萬的NFT潮流
通俗來講，是一種流行于當下的科技藝術品，具備不可復制的獨特價值，屬于當下科創精英和前沿客群的獨特偏好內容。
基于NFT的科創潮流視覺內容構建
鮮明獨特的視覺符號，從傳播源頭區隔對手。結合金地ING特點，塑造項目獨特人文氣質，形成價值傳播殺手锏。把專屬于科創精英的潮流，從視覺以NFT的創意方式表達。
睿意高攀·創意執行——
NFT藝術風格滲透到營銷各個環節的視覺創意
1. VIS視覺系統
2. 階段主形象
3. 價值演繹
4. 活動視覺
5. 現場物料
6. 視頻創意
（點擊畫面播放視頻）
（點擊畫面播放視頻）
（點擊畫面播放視頻）
（點擊畫面播放視頻）
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）