凱迪拉克CT6：新美式科技旗艦，與所有風(fēng)范者并駕齊驅(qū)
日前，上汽通用豪華汽車品牌凱迪拉克為其 CT6 啟動了一場全新的市場營銷戰(zhàn)役。比起去年 CT6 上市時的宣傳，由李奧貝納上海主導(dǎo)的這一系列創(chuàng)意傳播，更進(jìn)一步突出 CT6 的 “新美式科技”，從而加深 CT6 作為豪華車品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中的形象。
第一支 30 秒短片已于 4 月初在全國范圍包含央視、各大地方衛(wèi)視開播。片子以華麗喧鬧的酒會場景開篇，一群商業(yè)精英，在衣香鬢影里慶祝成功。突然，世界靜止，畫面定格，唯有一個男人毅然扯下領(lǐng)結(jié)，伴著旁白“當(dāng)昨天想要留住你，甩掉他們”，大踏步穿過人群，駕著他的 CT6 走向未知世界。
作為旗艦豪華車型， CT6 是最能代表凱迪拉克品牌精神的車型。李奧貝納上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)郝崎（Rocky Hao）說：“我們希望通過這些電視廣告，生動演繹出人車合一的突破精神。 CT6 的消費(fèi)者都是深具企業(yè)家開拓精神的人。他們不滿足于世俗定義上的成功，勇于突破現(xiàn)狀，去追逐新的領(lǐng)域。對于已經(jīng)有了一定事業(yè)高度的人來說，這需要極大的勇氣和膽識。”
李奧貝納上海在 2016 年底贏得凱迪拉克 CT6 業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé) CT6 在 2017 年度的整合創(chuàng)意傳播，以期打動更多目標(biāo)消費(fèi)者。
“人們對于凱迪拉克的印象大多是‘總統(tǒng)座駕’或是‘精英座駕’，但是對它所承載的品牌意義卻并不那么了解。市場調(diào)研告訴我們，人們對于美式豪華車的一大定義就是有關(guān)科技。這也是為什么 CT6 作為旗艦車型，搭載著凱迪拉克最精華的黑科技。” 李奧貝納上海董事總經(jīng)理王愷宜（Angie Wong）說。
也是因此，凱迪拉克 CT6 在全新宣傳中被描述為 “新美式科技旗艦” 。在第一波的 4 月份電視廣告推出之后，一系列營銷活動亦將陸續(xù)展開：由社交媒體代理公司激創(chuàng)廣告主推的“黑科技情曝局”亦將在知乎和微博微信上展開；一輪全國范圍的試乘試駕公關(guān)活動亦從 4 月啟動；此外，李奧貝納另一支主打功能篇的電視廣告亦將在 5 月上線。
整部片子，由李奧貝納團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)赴紐約打造。片中的紐約地標(biāo)——中央車站、布魯克林大橋以及整個曼哈頓島，紐約活力四射的都市感，年輕演員的專業(yè)出演，都向觀眾傳達(dá)著 CT6 的豪華、時髦和活力。片子將感性和理性利益點(diǎn)巧妙揉和，而創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的異想也在成片中得到了實(shí)現(xiàn)——哈德遜河的水面被凍成了冰， CT6 在輕薄滑溜的冰面上從容行駛，豈非是對其輕量化車身和操控系統(tǒng)的最佳詮釋？
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