雅詩蘭黛×DISCOVERY：10,000小時，沉浸式探索黑松露的傳奇故事
原標題：雅詩蘭黛10，000小時黑鉆松露之旅
時間是一本偉大的著作，它以同樣的方式流經每個物種，但每個物種卻以它之名書寫不同的結局，用10,000小時，改寫自己命運的走向，就是我們這次的主角——黑鉆松露。
這次與雅詩蘭黛合作，我們通過“時間”這個抓手，協助雅詩蘭黛在傳統奢侈品牌，用時間沉積的品牌形象包圍下，利用“黑鉆系列”，切出了一條護膚品高端線的新賽道。
解題思路
在高奢護膚卷到不行的營銷環境下，如何另辟蹊徑，做出富有差異化的品牌辨識度，是我們這次brief的重中之重。
在了解了雅詩蘭黛黑松露的生平后，我們立刻就拍板了這次的方向。
觸達消費者的第一步：先告訴消費者“我是誰”。放棄護膚品營銷慣用的密集功能輸出，放棄強行綁定與TA間的情感共鳴，任何戲劇式的加工都末必會錦上添花。相反，最珍稀的物種，要用樸實的手法，才能還原它的強大。
執行方式
因此，馬馬也找到了全球最具真實求索精神的DISCOVERY，與雅詩蘭黛共同出品了首檔10，000小時交互紀錄片。讓消費者參與“10,000小時”的探索過程，沉浸式了解這位比人類還要早數億年出現在地球的智慧生命體的故事。在DISCOVERY專業紀錄片團隊和國際動植物學專家的幫助下，黑松露的傳奇故事得以展現給大眾。
我們用「10，0000小時互動之書」H5的形式，邀請消費者，替【DISCOVERY松露探索官】出謀劃策，共同書寫這本探索日記。
問題一：何處為家？
雅詩蘭黛對干松露產地有獨特的要求，你想要去哪里探尋雅詩蘭黛黑鉆松露？
問題二：誰是最佳伙伴？
請替Spencer選擇一位可靠的伙伴。
問題三：離“取鉆成光”還差最后一步
完成雅詩蘭黛黑鉆松露探索之旅的最后一步是？
10，000小時探索之旅已開啟，掃描二維碼，開始挑戰吧！
快來掃描二維碼，一起破譯大師DNA！
（數英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
創作人員名單
創意合伙人：魏齊鴻
創意總監：李媛
資深美術指導：桑雨
文案：陸恩格
客戶總監：馬禾穎
客戶執行：袁汝玉
數英獎參賽項目說明 - MATCH 馬馬也 上海，創意代理商
【背景與目標】
雅詩蘭黛凍齡白金黑鉆松露系列精華眼霜上市，產品定位高端，以珍稀成分黑松露為核心賣點，品牌希望借此產品上市，提升品牌高端護膚品形象。雅詩蘭黛品牌在中國市場的地位，一直處于premium（高端）與entry Lux（輕奢）之間的水平，雅詩蘭黛曾經多次以不同產品線向luxury市場尋求突破，但收效難以令內部滿意，向上之路頗為坎坷。
在高奢護膚卷到不行的營銷環境下，品牌希望借助高端“黑鉆松露系列”產品，切出一條向高奢護膚品線挺進的新賽道。
【洞察與策略】
這個案例本質上是一個如何有效地利用IP，來改變消費者認知的營銷campaign。
首先，我們選擇了一個與營銷目標非常匹配的IP——Discovery，雖然它在國內社交媒體上粉絲數不高，遠遠稱不上頂流，但是卻有極高的知名度和可信度，借助Discovery來深入教育黑松露背后的復雜護膚功效，其說服力和高端感，是流量明星或者流量IP無法相比的。
其次，探索影片和互動式H5形式，也與IP屬性完美匹配，形式上踩準了Discovery探索頻道的“探索”感，模擬Discovery原生內容，降低了商業屬性，進一步加強了campaign內容的可信度。成功為“黑鉆松露系列”產品站上高奢定位，走好了堅實的第一步。
【創意闡述】
馬馬也找到全球最具真實求索精神的discovery，與雅詩蘭黛共同出品了首檔“10，000小時”交互式紀錄片，讓消費者能夠參與其中，在“10，000小時”的探索過程中，沉浸式地了解黑松露，這個比人類還早數億年出現在地球上的神奇生命體的故事。也了解到黑松露的神奇生命能量，如何作用于肌膚，激發肌膚潛能。
在互動H5中，消費者不僅能夠跟隨Discovery松露探索官Spencer，前往南法密林，歷經一整年，尋找到符合雅詩蘭黛標準的頂級“黑鉆松露”，并且在整個尋找過程中，消費者還需要幫助Spencer，作出多次選擇，Spencer尋找黑鉆松露的路線，也會因為消費者作出的不同選擇，而有所不同，當然，整個探索之旅也會因此產生許多個不同的分支結局。
【結果與影響】
雅詩蘭黛和discovery共同出品的《雅詩蘭黛10，000小時黑鉆松露之旅》紀錄片全網播放總量168W+；首檔交互式體驗H5閱讀量超200w；微博話題#不被看見的10，000小時#閱讀量達6.4億。
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