智聯招聘春戰“燃青春，趁現在”整合營銷項目
營銷背景及目標
85-90后人群是伴隨著互聯網快速發展成長的一代，有著不同于以往的個性和行為習慣。85-90后年輕人更愿意為夢想和愛好燃燒自我人生，從而找到自我價值和正能量。工作，對85-90后來說，也需要和興趣靠近，不停的跳槽，都是為了實現不負青春，燃燒自我的精神價值。然而，理想很豐滿，現實卻很骨感。雖然TA們渴望有一份自己喜歡的工作，縱使挑戰大，不清閑。卻因為生存壓力大，懷著“得過且過”的心態自怨自艾不敢跳槽，消磨了追求夢想的沖動。沒有方向，知道自己的愛好卻不知道有沒有適合自己的平臺。
智聯招聘春戰于2016年3月開啟，作為專業的“職業發展平臺”，智聯能夠洞悉年輕人的興趣和需求，給年輕人們提供平臺和符合興趣的機會實踐夢想。
廣告策略
采用三位一體的解決方案，從策略手段、創意內容和渠道組合三方面解決面臨的問題:
策略手段上，差異化傳播角度，以年輕人更容易接受的“興趣”營銷吸引眼球，兼顧 “高薪”、“福利”等招聘行業的傳統信息點。
創意內容上，品牌聯合方面，通過“創意招聘”的形式進行品牌聯合，用趣味工作吸引年輕人注意，幫企業實現了招聘需求，幫智聯實現了引流雙贏，還同時為線上口碑造就了傳播素材；內容上，90后常見的話術使所傳播的內容更年輕、更接地氣；與消費者聯動方面，線下活動用舞臺表演，職業體驗的形式和年輕人互動運用。
渠道組合上，強調傳播渠道的整合，在涵蓋線上線下、傳統媒體和新媒體的基礎上，細分傳播領域，有的放矢。
媒體傳播
媒體傳播方面，采用了線上線下、數字媒體與傳統公關結合的整合營銷方式進行宣傳。
l 名人海報+多品牌聯動海報：
在為期三周的線上推廣期內，共有12位明星、企業領導人發布“燃青春”態度海報，如：陳坤、柳巖、白百合、蘇芒等名人參與；11家知名企業參與趣味職位招聘，創意職位設計與campaign主題結合密切。合作伙伴有：華誼、沃爾瑪、搜狗等。
l 微信朋友圈廣告
智聯招聘發布朋友圈廣告，本次朋友圈廣告投放共獲得650,931次曝光，相較于預定曝光量增加2倍。
l 微信自媒體
活動期間，聯合互聯網頭條、廣告門、麥迪遜邦、互聯網扒皮哥、萬能的大叔、一起神二逼、DoMarketing-營銷智庫等7個知名微信自媒體公眾賬號參與報道“燃青春，趁現在”活動。
l 彈幕H5
緊貼年輕化愛好彈幕的內容消費和行為習慣，制作并投放了半個月時長的彈幕H5。
l 線下活動直播
咸蛋家參與直播線下活動，提供了閃屏推廣位置。
l 線下活動
2016年4月8日19:00-21:00，智聯招聘在北京舉辦了“智聯招聘on fire青春音樂奇妙夜”。智聯招聘on fire青春音樂奇妙夜是智聯招聘“燃青春，趁現在”主題春戰項目的一部分，借助年輕人喜聞樂見的live音樂會形式，通過邀請90后當紅鮮肉藝人孔垂楠、歌手尚雯婕等明星娛樂資源，現場搭建DJ體驗，趣味職業拍照等活動，將智聯招聘鼓勵年輕人根據興趣選擇職業的擇業觀傳遞給廣大受眾。活動現場“站”無虛席，500+粉絲、媒體熱情參與。
市場效果
（營銷活動的具體效果及相關數據，以及來自廣告主、業界專家、媒體、受眾的反饋與點評等）
整個“燃青春，趁現在”項目取得如下效果：
l 市場效果：
? 智聯招聘網站直接訪問量比去年提升42%，其中，PC站今年同比提升34%，線下廣告域名露出效果顯著。
? 新增注冊用戶同比提升67%，同期新用戶產生的完整簡歷同比提升達33%。
? 新增用戶更年輕：相比去年，新增用戶中40%擁有大專及以上學歷，工作經驗在1年級以下。
l 傳播效果：
? H5專題頁瀏覽量達合計650183次，UV達329015人，獲得69425條彈幕，5629張海報
? 智聯招聘官方發布活動相關微博44條，累計獲得28,814次互動（轉發評論贊）
? 合作品牌&KOL發布16條微博，累計獲得53,235次互動（轉發評論贊）
? 特級微博紅人轉發，累計獲得12,715次互動；81個微博紅人參與推廣活動內容，曝光總人數6,330.5萬
? 最終活動微博話題#燃青春，趁現在#整體閱讀量2217.9萬，討論量10.7萬
? 8個微信自媒體參與推廣活動內容，閱讀超過80萬次，64000+贊
? 30家媒體出席活動，發布2篇新聞稿件，共發布110頻次
? 朋友圈廣告總曝光量達65.09萬次，高于預期效果2倍
? 咸蛋家紅人參與活動直播，觀看直播最高峰值419648人
? 共有203名中獎（專題頁、H5 、品牌微博）粉絲掃描參與線下活動
? 90后職場肖像視頻活動500萬+次點擊，活動視頻活動500萬+次點擊
l 創新點
1. 多品牌多明星聯動打破傳統招聘模式，創意招聘發揮最大影響力：co-branding多品牌跨行業眾包傳播最大化影響力，如：華誼、沃爾瑪、搜狗等；借勢明星影響力，多領域明星背書影響力加倍：共有12位明星、企業領導人發布“燃青春”態度海報，如：陳坤、柳巖、白百合、蘇芒等名人。
2. 朋友圈創意廣告精準投放：選取微信廣告，利用名人影響力直接傳遞“創意招聘”的信息，選擇重點區域推送，直達目標受眾。
3. 運用年輕人喜聞樂見的創意媒介手段：此次職場演唱會邀請咸蛋家紅人參與活動直播，此外，咸蛋家官方App提供了閃屏推廣位置；緊貼年輕化愛好彈幕的內容消費和行為習慣，制作并投放了半個月時長的彈幕H5。
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