壯游黑龍江，做有態度的年輕人
營銷背景及目標
“壯游黑龍江，做有態度的年輕人”是黑龍江省旅游發展委員會在2016年夏季針對年輕人群體開展的營銷活動。恰逢畢業季和暑期來臨，年輕人尤其是大學生成為旅游的主力軍。近幾年，越來越多的年輕人了解、接受并開始嘗試壯游這種“豪邁派”旅游方式。深挖黑龍江夏季最適合年輕人壯游的有態度有顏值又涼爽的旅游資源，并將其打造為黑龍江夏季精品旅游線路。
廣告策略：
“壯游黑龍江，有態度的年輕人”搭配有態度的壯游，這與網易新聞客戶端“有態度”的新聞追求不謀而合，尋求與網易新聞客戶端的合作，也是黑龍江省旅游委在今年夏季跨界營銷的第一次聯手。而對于夏季旅游來說，“避暑”是當仁不讓的主旋律，國內夏季避暑之旅，當首推黑龍江作為目的地。對于夏季主推實際精品路線的選擇，黑龍江省旅游發展委員會選擇與百度校園沙伐旅合作，招募“有態度”的大學生并面向他們征集壯游線路。通過招募活動，使大學生群體真正參與到壯游活動中來，有針對性的在目標群體進行傳播。
媒體傳播（500字以內）：
本次“壯游黑龍江，做有態度的年輕人”項目，從以下幾個方面進行新媒體傳播：1.系列海報傳播。與網易客戶端進行合作，以“做有態度的年輕人”為核心，設計系列海報。從情感層面吸引年輕人參與。聯合網易的自媒體平臺進行共同發布，擴大受眾覆蓋度。2.秒拍視頻傳播：制作秒拍視頻《壯游黑龍江，做有態度的年輕人》，以大學生們對黑龍江的印象、想去黑龍江做的事情為核心，展現大學生跳躍性的思維。3.話題榜打榜：在微博平臺的話題＃壯游黑龍江，做有態度的年輕人＃進行沖榜打榜，突出征集活動的主題，使話題的覆蓋面與影響力更廣，使更多的用戶能夠關注黑龍江大學生壯游征集計劃。4.百度合作推廣：建立百度線上專屬頁面；在百度旅游、校園沙伐旅官方及各團隊的自媒體平臺進行配合推送;在百度旅游官方網站、百度系兄弟網站、自媒體平臺、EDM、手機短信等全網推送。在百度旅游全部線下活動中，設置海報、傳單、展架、橫幅，并組織校園團隊進行路演。5.建立網易專題頁：在網易客戶端搭建專題頁。以“我在黑龍江，爽”；“我在黑龍江，玩”；“我在黑龍江，行”等等板塊，把旅游節各個活動的訊息，以及黑龍江的旅游優勢內容進行整合在一起，展現在網友面前。
市場效果：
在本次黑龍江省旅游發展委員會開展的“2016·壯游黑龍江，做有態度的年輕人”營銷活動中，黑龍江省旅游委聯手百度、網易進行品牌跨界合作，召集大學生到黑龍江進行為期十天的壯游旅行，做有態度的年輕人。活動備受業內和大眾關注，累積獲得曝光量16,784萬＋，互動量47萬+，成為今夏國內針對大學生及年輕群體開啟的一場聲勢浩大的旅游營銷活動。其中，黑龍江省旅游委官微進行話題榜打榜并發布內容，旅游類KOL大號、百度官微、網易官微共計發布45條內容，累計曝光量達到1784.4w；黑龍江省旅游委官微、旅游類KOL大號、百度官微、網易官微共計發布22篇內容，累計閱讀量達到23.9w；大學生群體在其自媒體平臺共計發布75條內容，累計話題曝光量達到360.5w！
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