黑龍江省旅游“奇妙的冰雪之冠”冬季直播

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舉報(bào) 2016-12

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營(yíng)銷背景：

“奇妙的冰雪之冠”是黑龍江省旅游發(fā)展委員會(huì)在2016年冬季，圍繞黑龍江豐富的冰雪資源打造的直播營(yíng)銷活動(dòng)。在習(xí)近平總書記：“綠水青山是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”的重要指示精神下，契合黑龍江豐富的冰雪旅游資源，迎合當(dāng)下黑龍江作為冬季旅游居于前列的目的地。基于諸多背景，黑龍江省旅游委在2016年冬季開展了本次奇妙的冰雪之冠直播活動(dòng)。

營(yíng)銷目標(biāo)：

深度挖掘黑龍江冬季豐富且趣味十足的冰雪玩法與冰雪旅游資源，并圍繞這些資源將其打造為黑龍江冬季的精品旅游線路。并通過(guò)時(shí)下熱門的直播方式進(jìn)行展現(xiàn)，是本次奇妙的冰雪之冠直播活動(dòng)的核心目標(biāo)。

策略與創(chuàng)意：

“奇妙”為黑龍江冬季品牌“冰雪之冠”增加了更多活力，多樣的冰雪玩法體驗(yàn)也貫穿了整體直播營(yíng)銷項(xiàng)目的始終。結(jié)合黑龍江省推出的精品旅游線路，挑選其中重點(diǎn)的旅游資源如：黑河、伊春、漠河、齊齊哈爾、哈爾濱、鏡泊湖、雪鄉(xiāng)等地，利用 “旅游+直播”的新型營(yíng)銷手段，采用4K的高清直播方式，在極寒條件下，進(jìn)行的一場(chǎng)絕對(duì)創(chuàng)新的、為期40天左右的國(guó)內(nèi)首檔直播+短視頻+網(wǎng)絡(luò)綜藝的大型旅游欄目。同時(shí)，在直播合作方的選擇上，本次奇妙的冰雪之冠黑龍江冬季直播與時(shí)下火熱的直播平臺(tái)—花椒直播、新興的自媒體&直播平臺(tái)—北京時(shí)間進(jìn)行合作。并將直播活動(dòng)同時(shí)產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)短視頻發(fā)布在秒拍平臺(tái)，貼合用戶與游客的使用習(xí)慣與瀏覽興趣，有針對(duì)性的對(duì)黑龍江冬季冰雪資源進(jìn)行宣傳推廣。

執(zhí)行過(guò)程/媒體表現(xiàn)：

活動(dòng)預(yù)熱期：

1.系列海報(bào)傳播：從冰雪旅游特色、冰雪旅游玩法、達(dá)人邀請(qǐng)函、直播倒計(jì)時(shí)等數(shù)個(gè)維度進(jìn)行宣傳海報(bào)制作，從直播開啟前進(jìn)行一輪火爆的預(yù)熱傳播。

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2.直播H5：圍繞黑龍江省旅游吉祥物—爽爽虎，結(jié)合直播的特色目的地，拍攝生動(dòng)有趣的視頻并植入H5當(dāng)中。通過(guò)與用戶的直接互動(dòng)，通過(guò)H5的方式在大眾層面進(jìn)行直播預(yù)熱。

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活動(dòng)爆發(fā)期：

1.直播平臺(tái)主推：在花椒直播、北京時(shí)間、小米直播與今日頭條等平臺(tái)進(jìn)行直播。通過(guò)數(shù)個(gè)平臺(tái)的影響力與用戶關(guān)注度，打造“奇妙的冰雪之冠”黑龍江冬季大型直播活動(dòng)。

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2.短視頻傳播：在秒拍、樂(lè)視、愛奇藝、優(yōu)酷等短視頻&視頻平臺(tái)，對(duì)直播活動(dòng)當(dāng)中產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)短視頻進(jìn)行上線傳播。從不同的維度對(duì)活動(dòng)進(jìn)行推廣。

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秒拍平臺(tái)短視頻1【五大連池冰雪畫】：http://www.miaopai.com/show/yL6-lSxIdqTjmDjjUVapVQ__.htm

秒拍平臺(tái)短視頻2【漠河潑水成冰三連殺】：http://www.miaopai.com/show/TFetZ3C40Ojc8Avjvga4BA__.htm

3.北京時(shí)間平臺(tái)合作推廣：建立北京時(shí)間平臺(tái)搭建活動(dòng)專題頁(yè)面；PC端首頁(yè)推薦位，APP端雙頻道推薦位，360導(dǎo)航首頁(yè)首屏焦點(diǎn)圖等推薦位進(jìn)行推薦。

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活動(dòng)延續(xù)期：

1.“奇妙的冰雪之冠”冰雪旅游欄目上線：將直播活動(dòng)的視頻打造成冰雪旅游欄目，并在優(yōu)酷、愛奇藝、樂(lè)視等時(shí)下主流的視頻平臺(tái)發(fā)布。對(duì)活動(dòng)繼續(xù)發(fā)聲，延續(xù)傳播。

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營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋：

在本次黑龍江省旅游發(fā)展委員會(huì)開展的“奇妙的冰雪之冠”冬季直播營(yíng)銷活動(dòng)中，黑龍江省旅游委聯(lián)手花椒、北京時(shí)間進(jìn)行合作，進(jìn)行為期40天的冬季直播大秀。活動(dòng)備受業(yè)內(nèi)和大眾關(guān)注，截止目前共直播5站11場(chǎng)，累積獲得曝光量達(dá)數(shù)20.3千萬(wàn)+，互動(dòng)量達(dá)數(shù)73萬(wàn)+，成為今冬國(guó)內(nèi)備受關(guān)注的冰雪旅游營(yíng)銷活動(dòng)。