中糧福臨門黃金產地玉米油奧運營銷
營銷背景：
2016年是奧運年，作為中國體育代表團官方供應商，中糧福臨門突出官方身份；同時，福臨門聯合各界機構成立黃金品質聯盟，欲打造福臨門品牌在營養健康領域的專業、權威的形象。
自1984年洛杉磯奧運會引入商業贊助開啟“奧運經濟”時代以來，如何借勢奧運樹立品牌形象、提升品牌知名度與美譽度，是聯科與福臨門都要思考的問題。
營銷策略：
傳播策略：品牌+產品+美食+運動營銷閉環：
w 品牌：中糧福臨門聯合中國糧油學會量有營養分會、玉米深加工國家工程研究中心、中糧營養健康研究院，以及云海肴餐飲系統、移動平臺豆果美食等機構共同成立 “黃金品質聯盟”，打造福臨門品牌在營養健康領域的專業、權威的形象。
w 美食：發布福臨門奧運黃金菜譜，走親民路線，讓奧運營養美食走進尋常百姓餐桌。
w 運動：借勢8月8日全民健身日，推出“運動換美食”H5，吸引網民參與活動，提升品牌知名度。
w 產品：通過福臨門黃金產地玉米油亮相里約，由CCTV、人民日報、新華社等多家權威媒體的報道，將福臨門產品帶到全世界。
創意溝通元：
1、專業機構+移動平臺 打造品牌權威形象
奧運開幕前夕，福臨門聯合業界權威機構和企業成立福臨門黃金品質聯盟，打造福臨門在營養健康領域的專業、權威的形象。
2、產品特性+情緒渲染 經營忠誠消費群
面對廣大消費群體，福臨門繼續走親民路線，讓奧運營養美食走上尋常百姓餐桌。福臨門奧運黃金菜譜，汲取奧運五環顏色，象征了奧運五環，對應不同營養元素，得到了廣泛認可。
3、互動游戲+口碑熱點 讓傳播發酵
借助#運動換美食#H5，與網友互動。除此以外，福臨門還制作了系列熱點海報，提升品牌知名度與美譽度
4、產品亮相里約 奠定品牌國際影響力
福臨門亮相里約中國之家，對此，CCTV、人民日報、新華社等多家權威媒體進行了報道。
l 品牌階段：
? 執行過程：
1. 8月5日，“黃金品質 奧運信賴” 黃金品質聯盟發布會暨中糧佳悅體驗館開館儀式開啟。
2. 8月6日-8月11日，傳統媒體、新媒體同步開始傳播發布會新聞稿件；
3. 8月19日，BTV財經頻道對發布會進行報道；
? 媒體表現：
1. 傳統媒體：黃金品質聯盟成立暨中糧佳悅體驗館成立新聞稿件共收錄335條新聞鏈接，傳播效果良好。
2. 新媒體：映客直播發布會全程，近15000人次觀看直播。
l 美食階段：
? 執行過程：
8月5日，黃金品質聯盟發布福臨門奧運黃金菜譜，云海肴、豆果美食同步上線；
1. 8月11日，發布奧運黃金菜譜新聞稿件及微信圖文；
2. 8月10日、11日，豆果美食開機閃屏&首頁banner對奧運黃金菜譜進行推廣；
3. 8月14、15日，百度外賣首頁banner對奧運黃金菜譜進行推廣；
? 媒體表現：
1. 傳統媒體：“黃金菜譜打造奧運營養”新聞稿件共收錄新聞鏈接80余條，其中包括搜狐美食、中國健康網等業內外知名媒體。
2. 新媒體：#驚呆！看奧運這么久，我居然不知道……#微信圖文獲得15家微信KOL推廣，總閱讀量達到21萬；豆果美食、百度外賣首頁banner與開機閃屏進行推廣宣傳。
l 運動階段：
? 執行過程：
1. 8月8日，#運動換美食#H5上線
? 媒體表現：
1. 新媒體：#全民健身日 里約奧運求生秘笈#微信圖文獲得19家微信KOL推廣，共獲得25萬+點擊量，其中“美食工坊”微信推廣效果最佳，達到10萬+閱讀量。
2. H5數據：截止活動結束，H5共獲得25萬+人參與活動，發出1000份百度優惠券與10000份天貓優惠券，活動效果極佳。
l 產品亮相里約階段
? 執行過程：
1. 8月19日，福臨門亮相里約中國之家。
2. 8月19日-25日，配合福臨門亮相事件，傳統媒體與新媒體結合推廣，進行相關宣傳。
? 媒體表現：
1. 傳統媒體：31家媒體進行傳播，其中包括人民日報、新華社、廣州日報等權威媒體。CCTV5晚間體育新聞，福臨門品牌露出。
2. 新媒體：撰寫#福臨門邀你同“油”里約，探秘“中國之家”#微信圖文，獲得3家微信KOL推廣，總閱讀量達到7萬+。
l 持續階段：
? 案例包裝：撰寫綜述稿，對案例回顧與包裝
營銷效果與市場反饋：
l 效果綜述：福臨門黃金產地玉米油經過此次奧運營銷，作為奧運級美食的品牌認知度迅速提升，成為2016年中糧福臨門主推產品之一。
l 受眾反應：1.5萬人次觀看黃金品質聯盟發布會映客直播，39家微信KOL推廣，總閱讀量超過100萬，單篇閱讀量最高達到10萬+。
l 市場反應：福臨門黃金產地玉米油銷量提升；
l 媒體統計：與80家網絡媒體、39家微信KOL、9家APP合作發稿。例如：吃貨一族、舌尖上的美食、微聚焦、美食工坊等微信公眾平臺。
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