天貓家裝：去，你的新生活
原標(biāo)題：天貓家裝：《去，你的新生活》生活類眾創(chuàng)微綜
針對(duì)“天貓線上家裝一站式服務(wù)”這一推廣目的，聯(lián)合B站UP主制作了國(guó)內(nèi)首檔生活類眾創(chuàng)微綜，是內(nèi)容營(yíng)銷新模式的一次年輕化探索。
通過(guò)“生活”這一切口，以“探訪家”的形式將天貓家裝一站式服務(wù)、家裝品牌及產(chǎn)品柔性融入視頻節(jié)目中，從話題營(yíng)銷、視頻內(nèi)容、平臺(tái)共創(chuàng)、推廣傳播四大角度創(chuàng)新，打造出內(nèi)容營(yíng)銷全新影響力，實(shí)現(xiàn)合作方品&效雙贏的效果。
第一期：市值上億的老板，家中只有4m2小天地？！
第二期：清華畢業(yè)的，出來(lái)就干這？
內(nèi)容實(shí)驗(yàn)大年，《去，你的新生活》自2021.11.4上線，僅以2集內(nèi)容就獲得全網(wǎng)視頻觀看量高達(dá)350W，總互動(dòng)量超過(guò)8.2W，從話題營(yíng)銷、視頻內(nèi)容、平臺(tái)共創(chuàng)、推廣傳播四大維度創(chuàng)新打造出內(nèi)容營(yíng)銷全新影響力。
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目統(tǒng)籌：胡奕
項(xiàng)目策劃：王美茜
內(nèi)容統(tǒng)籌：戴君茹
項(xiàng)目制片：余妍
后期制作：梁期漫
二維動(dòng)畫(huà)：徐宗慧
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 不差創(chuàng)意工作室 杭州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
針對(duì)“天貓線上家裝一站式服務(wù)”這一推廣目的，聯(lián)合B站UP主制作了國(guó)內(nèi)首檔生活類眾創(chuàng)微綜，是內(nèi)容營(yíng)銷新模式的一次年輕化探索。
【洞察與策略】
通過(guò)“生活”這一切口，以“探訪家”的形式將天貓家裝一站式服務(wù)、家裝品牌及產(chǎn)品柔性融入視頻節(jié)目中，從話題營(yíng)銷、視頻內(nèi)容、平臺(tái)共創(chuàng)、推廣傳播四大角度創(chuàng)新，打造出內(nèi)容營(yíng)銷全新影響力，實(shí)現(xiàn)合作方品&效雙贏的效果。
【創(chuàng)意闡述】
開(kāi)創(chuàng)「B站-社區(qū)首發(fā)」新模式，抓住年輕群體大流量。
邀請(qǐng)UP主內(nèi)容共創(chuàng)，通過(guò)UP主——【可以去你家嘛】的鏡頭，走進(jìn)當(dāng)代年輕人（且具有代表性）的家。UP主鏡頭下的每一位年輕人，不論他們的個(gè)人理念、精神，抑或是設(shè)計(jì)作品，對(duì)于不熟知他們的人來(lái)說(shuō)，都是新的生活帶來(lái)的新的認(rèn)知。每一個(gè)鮮活的視頻內(nèi)容，每一位年輕人的故事，都讓大眾打開(kāi)了生活的更多可能性，看到生活并不只有“我以為”的那種樣子。UP主探訪不同類型年輕人的“家”，并對(duì)每位年輕人進(jìn)行紀(jì)實(shí)拍攝，在【非傳統(tǒng)式、非正式訪談】的創(chuàng)新模式下，碰撞出奇妙的火花。
【結(jié)果與影響】
內(nèi)容實(shí)驗(yàn)大年，《去，你的新生活》自2021.11.4上線，僅以2集內(nèi)容就獲得全網(wǎng)視頻觀看量高達(dá)350W，總互動(dòng)量超過(guò)8.2W，從話題營(yíng)銷、視頻內(nèi)容、平臺(tái)共創(chuàng)、推廣傳播四大維度創(chuàng)新打造出內(nèi)容營(yíng)銷全新影響力。
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