天貓家裝：去，你的新生活
原標題：天貓家裝：《去，你的新生活》生活類眾創微綜
針對“天貓線上家裝一站式服務”這一推廣目的，聯合B站UP主制作了國內首檔生活類眾創微綜，是內容營銷新模式的一次年輕化探索。
通過“生活”這一切口，以“探訪家”的形式將天貓家裝一站式服務、家裝品牌及產品柔性融入視頻節目中，從話題營銷、視頻內容、平臺共創、推廣傳播四大角度創新，打造出內容營銷全新影響力，實現合作方品&效雙贏的效果。
第一期：市值上億的老板，家中只有4m2小天地？！
第二期：清華畢業的，出來就干這？
內容實驗大年，《去，你的新生活》自2021.11.4上線，僅以2集內容就獲得全網視頻觀看量高達350W，總互動量超過8.2W，從話題營銷、視頻內容、平臺共創、推廣傳播四大維度創新打造出內容營銷全新影響力。
創作人員名單
項目統籌：胡奕
項目策劃：王美茜
內容統籌：戴君茹
項目制片：余妍
后期制作：梁期漫
二維動畫：徐宗慧
數英獎參賽項目說明 - 不差創意工作室 杭州，創意代理商
【背景與目標】
針對“天貓線上家裝一站式服務”這一推廣目的，聯合B站UP主制作了國內首檔生活類眾創微綜，是內容營銷新模式的一次年輕化探索。
【洞察與策略】
通過“生活”這一切口，以“探訪家”的形式將天貓家裝一站式服務、家裝品牌及產品柔性融入視頻節目中，從話題營銷、視頻內容、平臺共創、推廣傳播四大角度創新，打造出內容營銷全新影響力，實現合作方品&效雙贏的效果。
【創意闡述】
開創「B站-社區首發」新模式，抓住年輕群體大流量。
邀請UP主內容共創，通過UP主——【可以去你家嘛】的鏡頭，走進當代年輕人（且具有代表性）的家。UP主鏡頭下的每一位年輕人，不論他們的個人理念、精神，抑或是設計作品，對于不熟知他們的人來說，都是新的生活帶來的新的認知。每一個鮮活的視頻內容，每一位年輕人的故事，都讓大眾打開了生活的更多可能性，看到生活并不只有“我以為”的那種樣子。UP主探訪不同類型年輕人的“家”，并對每位年輕人進行紀實拍攝，在【非傳統式、非正式訪談】的創新模式下，碰撞出奇妙的火花。
【結果與影響】
內容實驗大年，《去，你的新生活》自2021.11.4上線，僅以2集內容就獲得全網視頻觀看量高達350W，總互動量超過8.2W，從話題營銷、視頻內容、平臺共創、推廣傳播四大維度創新打造出內容營銷全新影響力。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）