蒙牛冰+絢彩冰TFBOYS代言?shī)蕵?lè)營(yíng)銷
產(chǎn)品/技術(shù)介紹（300字以內(nèi)，非必選）
蒙牛冰+絢彩冰繼2015年后，再次牽手TFBOYS進(jìn)行產(chǎn)品代言，而且推出新口味。聯(lián)科公關(guān)多渠道整合冰+絢彩冰以及TFBOYS的明星資源，傳統(tǒng)媒體和新媒體聯(lián)動(dòng)為T(mén)FBOYS產(chǎn)品代言造勢(shì)。利用TFBOYS產(chǎn)品代言的明星資源和產(chǎn)品植入TFBOYS首部網(wǎng)劇《超少年密碼》的網(wǎng)劇IP資源，有效地利用兩大娛樂(lè)資源助力冰+絢彩冰的傳播推廣。在預(yù)熱階段，通過(guò)雙微平臺(tái)傳播，為揭秘TFBOYS代言和新品上市造勢(shì)；推廣階段，發(fā)起#冰+絢彩冰一夏，我想和TFBOYS ____#活動(dòng)，吸引粉絲和消費(fèi)者參與；設(shè)計(jì)H5為網(wǎng)劇預(yù)熱，在TFBOYS網(wǎng)劇播出期間，借勢(shì)網(wǎng)劇發(fā)起系列互動(dòng)進(jìn)行持續(xù)推廣。冰+絢彩冰產(chǎn)品自５月中上市，產(chǎn)品銷量不斷提高，成為2016年蒙牛冰品4大主推產(chǎn)品之一。
營(yíng)銷背景：
蒙牛冰+絢彩冰繼2015年后，再次牽手TFBOYS進(jìn)行產(chǎn)品代言；
同時(shí)，今年冰+絢彩冰在娛樂(lè)營(yíng)銷上不斷加大投資力度，對(duì)TFBOYS的首部網(wǎng)劇《超少年密碼》進(jìn)行深入合作，實(shí)現(xiàn)全劇產(chǎn)品植入。
在面對(duì)如此強(qiáng)大的明星娛樂(lè)資源，如何巧妙利用引爆產(chǎn)品夏季銷售，
傳播目標(biāo)：
制造創(chuàng)意話題，通過(guò)TFBOYS粉絲營(yíng)銷大量曝光冰+絢彩冰產(chǎn)品認(rèn)知度及好感度；
借勢(shì)網(wǎng)劇，通過(guò)一系列互動(dòng)和話題提升冰+絢彩冰銷量額關(guān)注度；
廣告策略：
最大化粉絲經(jīng)濟(jì)：蒙牛與粉絲合力推廣TFBOYS，博得粉絲好感，從而借助粉絲的力量曝光產(chǎn)品，擴(kuò)散至更多消費(fèi)者
l 最快化傳播效果：以TFBOYS粉絲較為集中且話題擴(kuò)散最快的微博作為傳播主陣地，微信及線上其他平臺(tái)配合傳播
l 最強(qiáng)化娛樂(lè)營(yíng)銷：產(chǎn)品捆綁TFBOYS網(wǎng)劇，打造熱點(diǎn)話題，以?shī)蕵?lè)營(yíng)銷方式吸睛
媒體傳播
? 宣布TFBOYS代言以及新品上市階段，使用開(kāi)放度、曝光度更高的微博為主要傳播平臺(tái)，最大聲量曝光產(chǎn)品，擴(kuò)大新品知名度；于權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿為產(chǎn)品背書(shū)，增強(qiáng)消費(fèi)者與經(jīng)銷商信心；
? 在新品的推廣期，在互動(dòng)性更高的微博平臺(tái)發(fā)布互動(dòng)活動(dòng)，并選取美食、娛樂(lè)、咨詢等不同類型的KOL進(jìn)行推廣，擴(kuò)大傳播聲量，深度與粉絲互動(dòng)，提升產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度；
? 在TFBOYS首部網(wǎng)劇《超少年密碼》播出階段，傳統(tǒng)媒體與新媒體同時(shí)發(fā)力，在保持雙微平臺(tái)選取不同類型的KOL傳播與互動(dòng)的同時(shí)，在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布新聞稿。
以下鏈接為網(wǎng)劇直播視頻:
市場(chǎng)效果
（營(yíng)銷活動(dòng)的具體效果及相關(guān)數(shù)據(jù)，以及來(lái)自廣告主、業(yè)界專家、媒體、受眾的反饋與點(diǎn)評(píng)等）
效果綜述：冰+絢彩冰產(chǎn)品自5月中上市，新品認(rèn)知度迅速提升，產(chǎn)品銷量激增。冰+1-6月累計(jì)銷售1.8億，較去年同期成長(zhǎng)1.33%，成為2016年蒙牛冰品4大主推產(chǎn)品之一，迅速提升隨變品牌整體銷量，冰+絢彩冰也成為年輕人最喜愛(ài)的冰品，引領(lǐng)夏季潮流!
受眾反應(yīng)：“猜冰+絢彩冰活力代言人”微博互動(dòng)活動(dòng)話題閱讀量：1600萬(wàn)+，討論數(shù)4.5萬(wàn)，超過(guò)5個(gè)娛樂(lè)及資訊類微博大號(hào)進(jìn)行活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)與參與。#與TFBOYS一起絢彩一夏#H5互動(dòng)日最高參與量可達(dá)30萬(wàn)+；#與冰+絢彩冰一起解密超少年密碼#微博話題閱讀量3046.8萬(wàn)，討論量4.6萬(wàn)，并有眾多網(wǎng)友看完劇之后紛紛購(gòu)買(mǎi)絢彩冰并表達(dá)很好吃。
媒體統(tǒng)計(jì)：與40家網(wǎng)絡(luò)媒體、22家微信KOL、60家微博KOL合作發(fā)稿。
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