#NOW什么鬼#歡樂谷萬圣節(jié)線上裝扮大賽
營(yíng)銷背景：
歡樂谷萬圣節(jié)是品牌歷年來的重點(diǎn)活動(dòng)，深圳、北京、上海、成都、武漢、天津六地歡樂谷在此期間舉辦大型的線下活動(dòng)。然而線下活動(dòng)覆蓋的受眾始終有限，如何通過新穎有趣的線上活動(dòng)，使更多人參與到歡樂谷萬圣節(jié)線下活動(dòng)當(dāng)中，成為傳播的重中之重。根據(jù)萬圣節(jié)的調(diào)性，我們選擇了以新近流行的特效相機(jī)APP作為線上活動(dòng)主要的傳播載體，讓受眾在享受萬圣裝扮樂趣的同時(shí)更期待走近歡樂谷萬圣節(jié)。
營(yíng)銷目標(biāo)：
圍繞歡樂谷萬圣節(jié)，將歡樂谷打造為城市之中的節(jié)日主場(chǎng)；通過傳播歡樂谷節(jié)慶文化，塑造年輕群體對(duì)于節(jié)慶共同的文化認(rèn)知，不斷打造歡樂谷連鎖品牌的文化內(nèi)核，擴(kuò)大歡樂谷連鎖品牌影響力，塑造忠實(shí)客戶群。
策略與創(chuàng)意：
迎合核心受眾群體在平淡生活之余對(duì)于“樂趣”、“刺激”的追求，通過特效相機(jī)的虛擬真實(shí)感，讓愛玩、會(huì)玩的年輕群體成為傳播的渠道；借助SNOW品牌形象及既有粉絲群體，向超過1500萬APP用戶推送消息；在特效相機(jī)貼紙中植入歡樂谷品牌信息，建立用戶與品牌的情感聯(lián)系；通過曬照贏門票的活動(dòng)形式，吸引受眾注意力，進(jìn)而在原來的基礎(chǔ)上擴(kuò)大受眾面。
執(zhí)行過程/媒體表現(xiàn)：
1、10月14日，SNOW相機(jī)APP上線植入歡樂谷萬圣節(jié)sologen的主題貼紙，通過 APP給超過1500萬手機(jī)用戶發(fā)送活動(dòng)信息的推送；
2、以貼紙照片為素材制作GIF動(dòng)態(tài)海報(bào)，SNOW與六地歡樂谷聯(lián)動(dòng)發(fā)起#NOW什么鬼#線上曬照裝扮活動(dòng)，通過微信、微博持續(xù)發(fā)聲；
4、微博通過漫畫作者原創(chuàng)漫畫植入品牌及話題相關(guān)信息，各地KOL大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)擴(kuò)大影響力。在新媒體渠道大規(guī)模展開傳播，引爆話題#NOW什么鬼#。大量曝光引發(fā)對(duì)線上“裝扮曬照”活動(dòng)的參與、關(guān)注和討論；
營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋：
活動(dòng)開始以來，歡樂谷萬圣節(jié)貼紙?jiān)谂笥讶Α⑽⒉┑壬缃黄脚_(tái)被受眾自主廣泛傳播。貼紙下載次數(shù)達(dá)140萬，以文字、照片、視頻作品等形式參加活動(dòng)人數(shù)近萬。話題#NOW什么鬼#從活動(dòng)開始以來，閱讀、討論數(shù)成倍增長(zhǎng)，話題累計(jì)閱讀量達(dá)1500萬，討論數(shù)28萬。經(jīng)過前期創(chuàng)意海報(bào)發(fā)布、互動(dòng)話題設(shè)置等預(yù)埋準(zhǔn)備，一度沖到新浪微博熱門話題榜單第10名；在漫畫KOL發(fā)布之后及各地大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)持續(xù)發(fā)酵，最終在萬圣節(jié)前夕沖到話題榜單第2位，并出現(xiàn)在新浪微博首頁，持續(xù)24小時(shí)左右。
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