時光梅酒，姐妹們不用炫瓶兒了！
01.項目背景
截至2020年11月，梅酒增幅為90%
>平價
￥89元四瓶
>口感酸甜感
相比于啤酒、白酒
梅酒更容易獲得女生的青睞
>消費者追求微醺，玩游戲喝酒
游戲是年輕人酒局的關鍵環節
閨蜜的酒局有什么不一樣？
#游戲環節必不可少
#相比老饕對風味層次的要求，年輕人更在乎適口
#微醺就好，安全感也很重要
年輕人需要的不止是一瓶梅子酒
他們需要的是每個人都能享用的情緒催化劑
不需要爛醉如泥
只需要好喝、好玩
04 視覺策略
把時光梅酒打造成閨蜜酒局的不二之選
◆強化典型場景
宵夜大排檔，一看就懂
周末家庭局，一看就懂
◆樹立招牌動作
插上吸管喝，我也要試試
◆與生活連接更緊密
將產品變成游戲的一部分
創意說明
以真心話大冒險為藍本打造「開味大冒險」游戲，打破常規的梅酒倒在杯子里喝的飲用方式，用喝完的時光梅酒酒瓶當道具，通過轉瓶子抽簽，使用不同的吸管飲用梅酒，為消費者提供新的飲酒視角，增添飲酒趣味性與可玩性，向消費者傳遞時光梅酒「平價好喝」的價值點。
轉酒瓶抽吸管▼
可以用吸管喝的梅酒▼
用吸管喝酒的飲酒方式來自《酒鬼都市的女人們》▼
06 遇到的挑戰
不能干杯飲用的情況下 *
酸甜特性如何強化？
（*參考新廣告法規定）
解決方案 01
通過小動畫強化識別
解決方案 02
通過美食與飲用后表情的穿插敘述
07 KV成片
項目信息
品牌/廣告主
江小白
營銷機構
Animation 動畫
NEW CANNERY 新罐頭工廠 重慶
Creative Agency 創意代理商
NEW CANNERY 新罐頭工廠 重慶
Production House 制作公司
NEW CANNERY 新罐頭工廠 重慶
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