在超治愈的阿里巴巴零售通“心愿小店”里，你想買些什么？
“寫這些信給浪矢雜貨店的人，他們都是內心破了個洞，重要的東西正從那個破洞逐漸流失……人的心聲是絕對不能無視的”。
——東野圭吾《解憂雜貨店》
還有什么比心愿更重要呢？我們呼吸，所以我們想要更藍的天；我們好奇，所以我們想要探索世界；我們希望被理解，所以我們想擁抱愛情；我們不想一個人活著，所以我們希望與親人在一起……在每件物品背后，都有一種情緒直抵內心；在每次shopping之外，總有一種誘因值得我們思考。
阿里巴巴零售通特別企劃的“心愿小店”正源于此，超越物質層面，它是一間讓消費者思考、生活并讓shopping更有意義的商店。
心愿小店擺著貼滿各種標簽的一百多件瓶瓶罐罐，這些標簽關乎生活的方方面面，而且都與心愿有關，比如嘗到初戀的味道、泡小魚溫泉、年輕二十歲、不做剩女、和孩子更親密、夫妻不吵架、學會放手、gap year、理解別人、不堵車、天更藍、世界和平……，關乎人、社會、環境等不同范疇的議題。
當消費者來到店里，選擇符合自己心愿的容器，打開一看，會心一笑之余，也許會獲得更多啟迪，其實生活中很多很多執念，轉念一想，其實不過如此，也并不遙遠：你一直希望有一天能遇到生命中的貴人，也許就是鏡中的你自己；想和兒子更親密的爸爸，只要放低姿態，就能和兒子更好的玩在一起……
心愿小店期望通過這些心愿概念的提煉，提示人們直面內心，消除憂愁，更加積極樂觀的去生活；也期望在快節奏、高壓力的都市生活的人們，不要像無法停止旋轉的陀螺，而是能隨時暫停一下，去思考本應該關注卻被忽視的一些東西，比如情感、夢想、環境，這些都是比獲得物質回報更珍貴的東西。
小說《解憂雜貨店》中，浪矢爺爺對他的兒子說，“很多時候，咨詢的人心里已經有了答案，來咨詢只是想確認自己的決定是對的”……所以回信的人只要點出他們的羈絆所在，他們就知道該如何走下去，并且心甘情愿地背負起這甜蜜的負擔——為所有需要自己的、相信自己的人去努力。
一個又一個心愿，連接我們的一生；千絲萬縷的聯系，造就整個社會。正是這些小小的心愿，和那些吉光片羽的溫暖，讓我們覺得世界值得繼續體驗。認真地對待自己的內心和遇到的每個人，可能是我們面對這個世界，所能做的最好的事。
海報：
心愿小店：讓我年輕二十歲
心愿小店：讓我和兒子更親密
心愿小店：讓我環游世界
心愿小店：找回藍天
心愿小店：我們不吵架
心愿小店：孩子不剩飯
心愿小店：找到生命中的貴人
心愿小店：快快變百萬富翁
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