七彩虹“將星”筆記本上市：硬核挑戰(zhàn)賽博古風(fēng)！
七彩虹將星系列筆記本作為行業(yè)內(nèi)后起之秀，第一代產(chǎn)品X15劍走偏鋒，一是差異化定位—“國(guó)潮”筆記本，二是選取神話(huà)人物雷震子作為文化母體，制作筆記本周邊輔助銷(xiāo)售，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
現(xiàn)在第二代X15Pro即將上市，產(chǎn)品硬實(shí)力更優(yōu)的同時(shí)，品牌方希望將雷震子打造為將星的品牌IP，進(jìn)一步完善人物故事，豐富傳播物料，從而夯實(shí)將星“國(guó)潮”筆記本的品牌定位。
一：風(fēng)格統(tǒng)一、審美疲勞的“傳統(tǒng)國(guó)潮”，還能引起Z世代的購(gòu)買(mǎi)欲嗎？
國(guó)潮大行其道、風(fēng)靡數(shù)年的核心是Z世代的文化自信，是需要品牌替大家說(shuō)一句“中國(guó)牛B！”所以用“中國(guó)文化x顏值主義”來(lái)贏得消費(fèi)者，才是本次升級(jí)的基本策略。第一代產(chǎn)品選取了雷震子作為文化母體，那么我們的第一個(gè)挑戰(zhàn)，便是做出別具一格、獨(dú)屬將星的雷震子IP。
二：品牌IP的養(yǎng)成之路，一張上市海報(bào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠！
就算美術(shù)做上天，僅憑一張上市海報(bào)，也很難讓消費(fèi)者心智里聯(lián)系上七彩虹，想真正打造一個(gè)品牌免費(fèi)代言人，我們必須要多角度、多渠道、多內(nèi)容去二次創(chuàng)造并不斷豐富專(zhuān)屬于將星的雷震子，從而加強(qiáng)品牌的溝通感染力，拉近與用戶(hù)的距離。
三：稀有的“3C品類(lèi)+古神話(huà)IP”混搭，傳播方式怎么玩才能出圈出彩，別具一格？
我們分7步，深挖品牌IP延展可能性，重點(diǎn)突破新型熱點(diǎn)結(jié)合傳統(tǒng)文化，引爆媒體。
1、主視覺(jué)IP雷震子形象突破，為了更貼近行業(yè)產(chǎn)品屬性，設(shè)定為一個(gè)半機(jī)械半神的雙形態(tài)存在，VR眼睛+機(jī)械臂+天使色雙翼，混搭而不混亂，有著獨(dú)特的傲慢氣質(zhì)，側(cè)面烘托產(chǎn)品的自信。
2、大畫(huà)面跳出了傳統(tǒng)國(guó)潮的“五彩斑斕”風(fēng)，提取“蒸汽朋克x古壁畫(huà)”的風(fēng)格元素，再融合上古神獸“墨麒麟”、“青龍”、“白虎”、“鳴蛇”，這種半山水半機(jī)械的”暗黑系“的國(guó)風(fēng)，市場(chǎng)并不多見(jiàn)，視覺(jué)張力拉滿(mǎn)的同時(shí)，也完美契合了筆記本神秘的金屬質(zhì)感。
3、品牌IP雷震子重塑——雷子，雙形態(tài)IP是整個(gè)升級(jí)的最大亮點(diǎn)，Q版雷子很萌，設(shè)定上是個(gè)喜歡神話(huà)傳說(shuō)的游戲開(kāi)發(fā)者，負(fù)責(zé)與用戶(hù)溝通。而大畫(huà)面的變身雷震子則是Q版雷子在他的世界研發(fā)的“游戲角色”，他法力無(wú)邊，負(fù)責(zé)降妖除魔。
4、無(wú)論是變身雷震子還是Q版雷子，他們其實(shí)是Z時(shí)代最好的刻畫(huà)，他們可以很潮很酷很可愛(ài)，也可以是人潮中的逆行者，他們勇敢無(wú)畏，但也想永遠(yuǎn)做個(gè)孩子。雷子是他們本體原型，而變身版雷震子則是他們最向往的方向。
5、上市期間，為了能讓產(chǎn)品擁有持續(xù)的熱度以及話(huà)題點(diǎn)，我們請(qǐng)到國(guó)家級(jí)翻糖大師「糖王」定制大型雷震子擺件，一經(jīng)發(fā)布，得到了廣泛用戶(hù)的熱捧。（點(diǎn)我查看視頻）
6、上市后，我們舉辦了#秀出你的桌搭美學(xué)微博話(huà)題活動(dòng)，為品牌積累更多UGC內(nèi)容。
7、根據(jù)神話(huà)體系改編成《將·星》劇本殺，劇本內(nèi)容以雙形態(tài)雷震子的雙重世界設(shè)定，劇情多重反轉(zhuǎn)，6月中旬在廣州花城匯迷劇劇本殺推理管舉辦，吸引了粉絲與各路達(dá)人紛紛到場(chǎng)，共同解鎖了一段關(guān)于上古神話(huà)英雄元宇宙的穿越體驗(yàn)。
落地結(jié)果：
618期間將星系列筆記本銷(xiāo)售數(shù)據(jù)突破歷史新高；
618活動(dòng)期間，七彩虹京東+天貓瀏覽量共計(jì)5200w+；
全網(wǎng)話(huà)題總曝光量超過(guò)500萬(wàn)，活動(dòng)參與人數(shù)3000+；
項(xiàng)目信息
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