最I(lǐng)N星案例丨天吶，被Kiss Kitty給乃萬(wàn)拍的這支TVC颯到了！
外界一次又一次地要求女性“現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)”！
他們說，現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)，躺平接受就好了，別掙扎，過的舒服一些！
他們說，現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)，就活成他和她都有的模樣！
他們說，現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)，只玩自己熟悉的，別輕易改變風(fēng)格！
……
她們是外界眼中的“特立獨(dú)行”，不斷被要求“現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)”！
今年雙11， Kiss Kitty誠(chéng)邀乃萬(wàn)為秋冬新品上市拍攝TVC態(tài)度大片，勇敢回應(yīng)：現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)，不好玩！我們就要，玩到底！
品牌TVC態(tài)度大片 個(gè)性演繹自我態(tài)度主張
大促雙11節(jié)點(diǎn)到來，同時(shí)Kiss Kitty秋冬新品上市，誠(chéng)邀新生代國(guó)潮Rapper-乃萬(wàn)，合作拍攝「現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)，不好玩！」TVC態(tài)度大片，“樂玩體驗(yàn)官”乃萬(wàn)作為Kiss Kitty態(tài)度明星，個(gè)性演繹“藥玩要快樂”態(tài)度主張：高壓快節(jié)奏生活下，人們總會(huì)面對(duì)各種各樣的心理狀態(tài)，生活無趣、工作躺平、心態(tài)自嘲…當(dāng)代青年應(yīng)該為自己尋找解藥（yao），快樂（le）便是良方。
生活中，周遭太多的人云亦云，有個(gè)聲音在不斷地告訴我們“走在所謂的現(xiàn)實(shí)里”，但乃萬(wàn)內(nèi)心有個(gè)真實(shí)的聲音在呼喊“跨出去，做自己”！
舞臺(tái)上，所有的聚光燈一齊聚焦在乃萬(wàn)身上，“躺平接受就好，別掙扎，過的舒服一些”，她仿佛一個(gè)“人型玩偶”般無法喘息，直覺告訴她“我還要，盡全力”！
職場(chǎng)間，大家都是同樣的狀態(tài)，“就活成他和她都有的模樣”，執(zhí)著的乃萬(wàn)回應(yīng)“當(dāng)然不會(huì)，因?yàn)槲乙氖?，只屬于我的?mèng)想”！
黑暗里，置身意向的牢籠，有個(gè)聲音不斷反復(fù)“只玩自己熟悉的，別輕易改變風(fēng)格”，乃萬(wàn)當(dāng)然“才不要認(rèn)命”奮力揮錘擊斷鐵鏈，撕掉各式各樣的標(biāo)簽！
TVC末尾乃萬(wàn)秀出一段Rap表明態(tài)度：“他們說現(xiàn)實(shí)、認(rèn)命，那不是我的樣貌；外界的嘈雜、提純，我全憑態(tài)度釀造；別怕撞，讓想象出圈再玩大一點(diǎn)，我的夢(mèng)有限定型，不管我秀出哪一面。”這不僅與現(xiàn)在Z世代年輕女性崇尚的“堅(jiān)持自我、個(gè)性出圈”相呼應(yīng)，也更能引起觀者的情感共鳴。
Kiss Kitty“藥玩實(shí)驗(yàn)室”為Z世代女性提供喘息之所，勇敢宣示個(gè)性主張，同時(shí)亮出Slogan“現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)，不好玩！我們就要，玩到底！”，重塑代表Z世代女性態(tài)度的獨(dú)特標(biāo)簽。通過無懼偏見、堅(jiān)持自我的態(tài)度傳遞，吸引更多Z世代女性來到“藥玩實(shí)驗(yàn)室”，感受Kiss Kitty秋冬新品魅力。
打造全新品牌內(nèi)核 實(shí)現(xiàn)完整營(yíng)銷閉環(huán)
品牌消費(fèi)的時(shí)代，一個(gè)品牌傳遞出的觀念、看法是否與消費(fèi)者契合，是獲得消費(fèi)者認(rèn)可的重要方式。
明星品牌夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，官宣引爆話題熱度
代言官宣當(dāng)日，品牌與明星本人相繼發(fā)布官宣微博，話題#藥玩要快樂#、#Kiss Kitty樂玩體驗(yàn)官乃萬(wàn)#正式上線。在官宣時(shí)，Kiss Kitty找準(zhǔn)明星與新品間的核心連接點(diǎn)“樂玩體驗(yàn)”，正向聲量迅速攀升，微博話題總曝光高達(dá)1億+，總互動(dòng)量突破14W+。
Kiss Kitty轉(zhuǎn)發(fā)乃萬(wàn)官宣微博，歡迎其加入藥玩實(shí)驗(yàn)室，呼吁大家跟著乃萬(wàn)一起玩樂出圈，體驗(yàn)甜酷新潮流。布局TVC態(tài)度大片微博信息流投放及曝光banner位，為站內(nèi)強(qiáng)勢(shì)引流。無論在粉絲圈層還是更廣泛的大眾層面，這波創(chuàng)意都引發(fā)了熱烈關(guān)注。與此同時(shí)，品牌特設(shè)微博評(píng)論點(diǎn)贊福利送明星同款新品禮盒，吸引用戶積極互動(dòng)。
微博+小紅書垂類達(dá)人矩陣曝光，多樣化創(chuàng)意內(nèi)容吸引口碑
除雙方聯(lián)動(dòng)官宣外，Kiss Kitty還吸引到微博時(shí)尚大V和小紅書時(shí)尚KOL共同為新品發(fā)聲秋冬新品火速占領(lǐng)粉絲心智，從而收獲到眾多優(yōu)質(zhì)用戶UGC自發(fā)宣傳引發(fā)眾人對(duì)Kiss Kitty產(chǎn)生好感。
一二線城市梯廣投放，線上線下資源深度觸達(dá)
Kiss Kitty在聲量高漲的同時(shí)，還在北京、上海、廣州、成都、重慶等眾多一二線城市進(jìn)行電梯廣告投放，進(jìn)一步提升粉絲好感度，引發(fā)粉絲熱烈下單支持，花式應(yīng)援乃萬(wàn)樂玩禮盒，持續(xù)加深粉絲與品牌間的情感聯(lián)結(jié)，有力帶動(dòng)消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，實(shí)現(xiàn)從流量到銷量的完整營(yíng)銷閉環(huán)。
雙11預(yù)售開啟當(dāng)日，乃萬(wàn)為新品禮盒打call，站內(nèi)強(qiáng)勢(shì)引流
這個(gè)雙11，Get「乃萬(wàn)同款」樂玩禮盒，拒絕無趣，敢想就要敢玩，我們一起玩到底！讓Z世代女性感知到Kiss Kitty是懂她們的，是和她們有著一樣態(tài)度的品牌，和她們一起喊出個(gè)性宣言，鼓勵(lì)更多人撕掉固有標(biāo)簽，與Kiss Kitty一起玩到底。
Kiss Kitty × 乃萬(wàn) 從idol到icon的樂玩進(jìn)化
當(dāng)世界進(jìn)入信息大爆炸的Z世代，如何打入“年輕人”的圈子是擺在大多數(shù)品牌面前的一道考題。
2011年，這個(gè)以年輕、活力、摩登都市女性為服務(wù)對(duì)象的女鞋品牌初登T臺(tái)。Kiss Kitty以有梗、有顏、有品的新國(guó)潮為心智，推出了眾多極致玩樂、新潮有趣的鞋履，致力于打造“品質(zhì)潮玩”的國(guó)潮風(fēng)格鞋品。自創(chuàng)立以來Kiss Kitty一直堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)、獨(dú)特工藝以及超高的舒適度，滿足Z世代新潮玩家的搭配需求。
作為國(guó)潮風(fēng)格鞋履品牌，在選擇明星合作時(shí)向來謹(jǐn)慎——如何在不影響品牌調(diào)性和個(gè)性的前提下，真正與Z世代新潮玩家建立密切聯(lián)系？新生代國(guó)潮Rapper乃萬(wàn)以身示例，以契合其本身萬(wàn)物皆可玩的個(gè)性態(tài)度，勇敢為當(dāng)代少女發(fā)聲。這次雙11開啟前，在經(jīng)過周密考察與積極溝通后，Kiss Kitty與乃萬(wàn)成功攜手，呈現(xiàn)了一波精彩的新品Campaign。
高壓快節(jié)奏生活下，人們總會(huì)面對(duì)各種各樣的心理狀態(tài)，生活無趣、工作躺平、心態(tài)自嘲……偶爾有點(diǎn)小焦慮和負(fù)能量。Kiss Kitty藥玩實(shí)驗(yàn)室，通過視覺包裝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、穿搭體驗(yàn)等方面?zhèn)鬟f“玩”“樂”態(tài)度， 為當(dāng)代青年尋找快樂解藥，成為大家的快樂源泉。
2021年秋冬的快樂新解藥已上線，此番TVC態(tài)度大片，乃萬(wàn)為大家實(shí)力演繹多變潮酷穿搭。來一顆“吸喵丸”，Get貓病青年吸喵續(xù)命的快樂；來一顆“耐撕丸”，Get魔幻職場(chǎng)A颯耐撕的快樂；來一顆“鏈金丸”，Get霸氣自信買它買它的快樂；來一顆“虎氣丸”，Get虎虎生威大橘大利的快樂；帶領(lǐng)大家感受Kiss Kitty的獨(dú)特魅力。
Kiss Kitty和乃萬(wàn)的TVC態(tài)度大片合作，重新審視了明星營(yíng)銷的現(xiàn)狀。憑借深度融合的品牌體驗(yàn)官策略，Kiss Kitty個(gè)性演繹“藥玩要快樂”的態(tài)度主張，破解“現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)不好玩”的生活迷局，帶領(lǐng)大家感受“藥玩實(shí)驗(yàn)室”的獨(dú)特魅力，成功打造了一個(gè)引爆圈層的營(yíng)銷事件，實(shí)現(xiàn)了品牌與明星之間“1+1>2”的營(yíng)銷效果。
潮酷Kiss Kitty全新升級(jí) 重新詮釋Z世代潮流趨勢(shì)
正如標(biāo)簽多元并不斷突破的乃萬(wàn)一樣，Z世代女性敢于做自己，不為既定規(guī)則所限，年齡、身份、職業(yè)不能作為她們追逐自我的桎梏。她們勇敢宣示個(gè)性主張，不愿被他人所定義，追逐選擇的自由，成為自己想成為的自己。
洞察當(dāng)下面臨形形色色“現(xiàn)實(shí)問題”的少女，Kiss Kitty借勢(shì)明星TVC為Z世代女性發(fā)聲，聚焦“甜酷、國(guó)潮”的品牌調(diào)性，展現(xiàn)“潮、甜、酷”的潮流趨勢(shì)與“現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)不好玩”的態(tài)度主張。
現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)不好玩，KK女孩就要玩到底！Kiss Kitty始終堅(jiān)定如初的守護(hù)著少女的花路，未來還將碰撞出怎樣的火花，敬請(qǐng)期待……
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