最IN星案例丨天貓全球開眼日，升級職場高質量養娃父母的“早7晚8”
大家都說，生了孩子以后就會喪失自我，每天圍著孩子轉，根本沒有自己的時間，卻依然沒有給孩子足夠的陪伴。高強度職場生活占據了父母本該用來陪伴孩子的大把時間；而如何更好地給孩子陪伴，讓他們可以更快樂、更健康地成長，是不少高質量養娃父母最大的焦慮。
其實，親子關系的疏密不會因為陪伴時間的長短而改變，真正高質量的陪伴，是走近孩子的內心。
近日天貓國際全球開眼日聯合全球八大高質量兒童品牌：swisse斯維詩、lilcritters麗貴、nenneko霓奈可、Milkbaobab迷珂寶、Mama&Kids、MinoisParis、Enfance、Goongsecret宮中秘策，針對職場父母每日早7晚8這一場景，用優質品牌貼心的產品助力，打造了一場#職場父母的黃金陪伴指南#，讓職場父母的陪伴更高質、更親密、更貼心。
高質量養娃 需要更多貼心關愛
10月10日，天貓國際官方渠道發布了全球開眼日TVC——早7晚8何樂不為，引用了四個職場父母的心累帶娃場景，形象地展示了職場父母與時間賽跑的帶娃心酸史。
全球八大高質量兒童品牌貼心的產品供給，助力父母更好地在早7晚8陪伴的黃金時間與孩子互動相處，TVC中一句簡單的文案，和孩子前后驚人的轉變，傳遞出了帶娃質量提升的實效性——要把親子互動變成一種貼心享受。
早7晚8
從此次參與活動的商家來看，全球八大高質量兒童品牌涉及到了護膚、營養補給、助眠、清潔等多種產品，每個品牌的產品為孩子提供的呵護都是非常細致的，在產品使用過程中，讓孩子與父母盡情享受片刻的黃金陪伴，孩子得到了最大限度的愛，父母才可以安心應對職場。
減少焦慮感 破譯高質量養娃指南
天貓國際母嬰行業聯合第一財經商業數據中心（CBNData）發布的《2021天貓國際母嬰小童市場趨勢報告》提到：天貓國際母嬰是淘系母嬰品類的重要增長點，市場增速高于天貓母嬰。其消費人群更加年輕化、多元化，以90/95后年輕父母及高凈值人群為消費主力軍。
從消費需求變化上來看，職場父母對于養娃需求呈現出追求更加高效且更加高質量的趨勢，他們需要更健康、更優質、更安全、更具性價比的產品，也傾向于選擇能夠幫助他們更高質與孩子相處的貼心品牌。
隨著養娃方法的不斷進化與迭代，針對兒童更加專業化、精細化、貼心化的產品不斷涌現，天貓國際全球開眼日利用自身長期對跨界市場的觀察和洞察挖掘，精準發現了趨勢性的使用場景，具有前瞻性地為職場父母提供高效高質的養娃的指南。
打造全新品牌內核 實現完整營銷閉環
此次活動，天貓國際全球開眼日不僅推出核心創意作為感性溝通點，而且誠邀小紅書、抖音、逛逛等社交平臺母嬰類KOL，打造Social話題“高質量養娃”，從理性角度做出內容溝通，讓這個符合當代職場父母生活場景的深度洞察，滲透到更多潛在用戶人群。
小紅書母嬰類KOL從切身養娃的經驗出發，和大家分享了健康喂養以及安全護膚的經驗，以理性種草和感性影響的雙重輸出，對品牌產品做出了心智觸達。此外，天貓國際全球開眼日還特邀丁香醫生簽約專家葉壯，從兒童心理學的角度出發，為職場父母帶來了眾多早7晚8高質量親子陪伴的良好建議。
10月11日，天貓國際全球開眼日特邀丁香醫生簽約專家葉壯，在杭州阿里西溪園區參講“早7晚8，何樂不為”線下沙龍。活動上，職場父母盡情吐糟了養娃路上的悲喜交加，還與葉壯老師積極分享了許多養娃經驗。葉壯老師也從兒童心理學的角度出發，為職場父母帶來了眾多早7晚8高質量親子陪伴的良好建議。
致力創新營銷 為平臺和品牌搭建橋梁
作為本次天貓國際全球開眼日的全案營銷公司，奇林智媒基于時代紅利賦予消費的快捷與便捷特性，在洞察階段，從橫向維度與縱向維度的人群擊穿，場景消費更加適用于消費者理性消費到情感消費的全視角。
通過持續圍繞一個話題，做不同維度的內容延伸去觸達受眾，相當于用多個觸點共同做了一場消費人群的深度溝通，用優質品牌貼心的產品為職場父母提供了“黃金陪伴指南”，讓職場父母的陪伴更高質、更親密、更貼心。
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