不洗碗你沒事吧？finish亮碟攜代言人楊冪說不洗碗沒事的
finish亮碟，一個有著六十多年歷史的高端洗碗機洗滌劑品牌，品類齊全，技術專業，在全球洗碗機洗滌劑市場享有領先的占有率。
今年finish在中國啟用“finish亮碟”的全新品牌名，并邀請演員楊冪作為代言人，借藝人的國民人氣來助力亮碟品牌及核心產品洗碗凝珠的知名度。
洗碗機自90年代進入中國，截至2021年底滲透率僅2%左右，相較于滲透率高達60%的歐美市場，洗碗機在中國市場的發展還有巨大潛力。
近些年，洗碗機成為中國家電類產品增長最快的品類之一，但仍有很大部分消費者對洗碗機洗滌劑缺乏了解，使用洗碗機搭配洗滌劑的用戶不足50%。
充分洞察消費者心理后，我們決定從專業清潔和解放雙手兩個層面，即理性和感性的不同角度與消費者建立溝通。激發消費者對購買/使用洗碗機的向往，并建立使用洗碗機時搭配亮碟洗碗凝珠的生活習慣。
我們的策略是將亮碟洗碗凝珠與消費者熟悉的產品——洗碗機強綁定，塑造洗碗機和亮碟洗碗凝珠這一對洗碗專家的形象，讓“洗碗機搭配亮碟洗碗凝珠”才是專業洗碗的認知牢牢占領消費者心智。
在十五秒的TVC中，如何將專業洗碗拍檔/洗碗專家的形象有根據、有效率地傳達？
在仔細梳理產品功能后，決定圍繞著“潔凈、安全、快洗、閃亮”等利益點，
來強化產品作為洗碗機專業拍檔的產品定位。
開篇借由代言人楊冪快速拋出品牌的態度——洗碗，交給專業。
洗碗機搭配亮碟洗碗凝珠比手洗更專業，從“潔凈、安全、高效”三個核心維度來印證。
超強的潔凈力，安全無殘留。
快速清潔的表現，完全KO手洗。
專業的洗滌，讓餐具煥發新生，還有手洗完全無法做到的“閃亮”。
有理有據的產品功能溝通后，再從情感層面去打動消費者。
即洗碗機搭配亮碟洗碗凝珠，解放雙手，讓生活更美好。
此次項目拍攝于疫情封閉期間，在諸多不可抗力下，透過云端遠程監片，執行過程中團隊默契協作，藝人也充分展現出其專業度。項目從前期的創意溝通到中間調適優化到執行落地，和品牌方共筑起絕佳的合作體驗。
通過本次投放，亮碟期待向中國消費者闡述：洗碗凝珠更潔凈無殘留的品類教育，不洗碗真的沒事的。
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