奇林案例丨天貓露營(yíng)節(jié)，玩美露營(yíng)引領(lǐng)今夏消費(fèi)新趨勢(shì)

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舉報(bào) 2020-10

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人潮擁擠的節(jié)假日，尋一處僻靜的草地，在晴空之下支一頂帳篷，于自然間放松心情，已成為越來(lái)越多都市人的假日首選。其實(shí)，這種戶外露營(yíng)的休閑生活方式背后是一套漸趨成熟的“露營(yíng)文化”，露營(yíng)不僅僅是一場(chǎng)玩味享樂(lè)的旅行，它更意味著一種敢于冒險(xiǎn)、尋找自我的生活方式。

感受自然的同時(shí)也不忘舒適的生活，“要美也要盡興”是當(dāng)代年輕人的露營(yíng)新方式，年輕群體在露營(yíng)裝備上，也漸漸有了新的需求。8月29日--31日，天貓聯(lián)合kolon、駱駝、火楓、挪客、哥倫比亞、Timberland、北面等多家知名品牌隆重開(kāi)啟“天貓露營(yíng)節(jié)”，引領(lǐng)年輕群體“露營(yíng)玩美才盡興”新風(fēng)潮。

“玩得盡興、住得舒適、用得方便、吃得過(guò)癮、曬的好看”……根據(jù)露營(yíng)品類新消費(fèi)觀念的洞察，天貓就當(dāng)下年輕人最TOP關(guān)注點(diǎn),以露營(yíng)時(shí)特有的裝備突出“玩美露營(yíng)”的神秘樂(lè)趣。聯(lián)合趨勢(shì)海報(bào)曝光和新媒體互動(dòng)的形式為天貓露營(yíng)節(jié)造勢(shì)，體現(xiàn)了露營(yíng)產(chǎn)品帶來(lái)的“露營(yíng)玩美才盡興”新樂(lè)趣。

天貓露營(yíng)節(jié)攜手微博大V積極參與到#露營(yíng)就要美美噠#的微博話題互動(dòng)中，截止發(fā)稿，話題#寶藏青年進(jìn)來(lái)打卡#在微博端的閱讀量高達(dá)5842.7萬(wàn)，討論量1萬(wàn)。與此同時(shí)，以“玩美露營(yíng)”為主題在小紅書(shū)發(fā)起聯(lián)動(dòng)，引發(fā)多個(gè)KOC矩陣圖文鋪排，大家都很樂(lè)于分享自己的露營(yíng)心得，一時(shí)之間天貓露營(yíng)節(jié)熱度席卷平臺(tái)，多人群、多角度為各類露營(yíng)產(chǎn)品種草，為活動(dòng)營(yíng)造了足夠的輿論聲勢(shì)。

果然露營(yíng)只有零次和無(wú)數(shù)次！在大自然中度過(guò)的時(shí)光是浪漫的，不管是家人、伴侶還是朋友，人生有這樣的陪伴都是件幸福的事。天貓露營(yíng)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，抖音KOL率先發(fā)起現(xiàn)場(chǎng)直播熱力開(kāi)賣，與粉絲直播間展示露營(yíng)實(shí)況，線上與眾多粉絲分享交流露營(yíng)心得，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的演示和賣點(diǎn)闡述種草消費(fèi)者，為品牌實(shí)現(xiàn)拉新引流。

圍繞龐大的露營(yíng)群體，天貓露營(yíng)節(jié)淘內(nèi)會(huì)場(chǎng)流量爆棚，這些小巧輕便、極具個(gè)性的露營(yíng)產(chǎn)品在年輕群體中備受歡迎。此次淘內(nèi)會(huì)場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，提升品牌曝光率，在實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)曝光的同時(shí)帶來(lái)高轉(zhuǎn)化效果。

把家搬進(jìn)自然里，感受自然的味道，視露營(yíng)的環(huán)境特質(zhì)安排釣魚(yú)、騎單車、放風(fēng)箏等活動(dòng)，再搭配精致有趣的各式露營(yíng)裝備來(lái)把玩，就已經(jīng)是一種享受與樂(lè)趣了。如今，作為一種流行的戶外生活方式，露營(yíng)所承載的內(nèi)容已經(jīng)不僅僅局限于露營(yíng)本身了，大家?guī)缀跄軌驅(qū)⒆约旱钠肺丁⒏裾{(diào)、思考、喜好完美地融入其中，并從中看到想要找尋美好生活意義的自己。

本次天貓露營(yíng)節(jié)基于對(duì)不同產(chǎn)品市場(chǎng)的深度洞察，尋找具有潛力的品質(zhì)好物，帶來(lái)了更具創(chuàng)新性的多樣化露營(yíng)產(chǎn)品，擴(kuò)充了露營(yíng)品類的市場(chǎng)大盤。踏出家門，來(lái)到戶外，在沒(méi)有現(xiàn)代建筑的野地建造出舒適的生活空間，人們會(huì)下意識(shí)地認(rèn)為這是一件神秘而麻煩的事情。但請(qǐng)堅(jiān)信，低垂的夜幕、搖曳的營(yíng)火、溫馨的互動(dòng)，總能夠帶著我們沖破恐懼。未來(lái)天貓露營(yíng)節(jié)還將繼續(xù)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)主題，挖掘更多前沿消費(fèi)趨勢(shì)，為年輕群體帶去更多新鮮有趣的露營(yíng)新品，繼續(xù)享受露營(yíng)的樂(lè)趣！