2022，美好就試屈臣氏
美好是什么？
問題雖常見，答案卻是千人千面。
這也是今年屈臣氏想要和消費者溝通的主題。
2022年伊始，屈臣氏發布了全新的品牌主張——美好新試界，給出了品牌對美好的定義。
旨在于后疫情時代下，喚起消費者對實體世界的渴望，鼓勵消費者到線下進行真實體驗。
闡釋官們相信，對美好的追求始終是人們對生活懷抱熱愛的標志之一。
而每個人心目中的美好總是不一樣的，怎樣尋求更多的共鳴？
通過社交媒體覆蓋到更多消費者，讓他們共感屈臣氏的美好主張，是我們需要做的事情。
美好就試體驗不同的生活小事
我們和屈臣氏一起，打造多個小而美的場景，將生活中的各種小美好具象化。
四月初始氣溫逐漸升高，正是外出感受陽光的好時節。好想曬太陽，卻又怕被曬？屈臣氏化身鼓勵大家外出感受陽光的之美好助力官，將露營、沖浪、運動、室內防曬等五個場景與屈臣氏四月檔期主推的防曬產品相結合，邀請消費者一起體驗#陽光下的美好小試#。
六月會員款狂歡季，在全國各地超過四千家門店的屈臣氏，擁有著龐大的會員體系，盛大的會員買二送一活動覆蓋了多種產品品類。基于會員畫像和主推品類，結合六月營銷節點，聚焦于露營、畢業、辦公、父親節和運動五個場景上，以場景“妝備”的形式，有機融入屈臣氏推薦的產品品類，讓屈臣氏再次化身人們進行美好體驗的助力者。
美好就試和用戶的每一次互動
單方面輸出屈臣氏對美好的詮釋是不夠的，正如“美好新試界”主張宣言提及到的——美好，美美與共。
我們不僅要分享美好，還要聆聽美好，和用戶一起共創美好，讓品牌形象更為豐厚。
以微博為主要傳播陣地，結合不同檔期主題，利用“小屈”的人設和用戶進行多次溝通，傾聽他們的故事。
5月母親節，以#美好就試和媽媽一起美#為話題，鼓勵更多的粉絲和消費者和媽媽一起，去挖掘生活的美好。發起#和媽媽一起做過的最有趣的事#話題互動，去聆聽更多關于媽媽、關于美好的故事。
6月會員狂歡季，基于會員買二送一活動及其他會員權益，以手賬風格制作會員開卡攻略和#1+1=3屈家會員真香#購物攻略，并于雙微平臺進行傳播。
在傳播會員攻略的過程中，與會員進行互動，鼓勵會員分享自己的會員權益體驗和購物功課，將分享的內容制作成ugc海報，于官博發布進行二次傳播。
美好就試每一款必試好物
HWB必試榜是一個屈臣氏用于推薦產品的獨立單元（正兒八經賣貨的單元），結合不同檔期主題和場景，進行單品/明星海報制作。市面上的產品千萬款，挑花了眼不知從何下手的時候，就去屈臣氏官博看看官方推薦好物吧！
什么是美好？
和屈臣氏一起走過的半年時間里，闡釋官們看到了許多人對美好的不同定義。
在進行屈臣氏傳播項目的過程中，闡釋官也有了自己對美好的定義。
美好是懷抱著向往美好的心，不斷去嘗試、去體驗生活中不一樣的小事。
期待在未來的時間里，和屈臣氏、和大家一起創造更多的美好！
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