中國民生銀行發布全新品牌片：一心向前為民生
民生，一個時常見諸于國家領導人講話，新聞媒體文章、口號標語，課本讀物的詞匯，可以說是我們最耳熟能詳的詞匯之一。對于國家，它是國之大者、是國家發展的主旋律；對于個人，它就是我們的生活，是關每一個人每一件事，吃喝拉撒，衣食住行、工作學習等等。
民生銀行，一家以“民生”命名自己的銀行，它對民生有這樣的理解？
民生是什么？是人間煙火路邊攤，飄香的記憶一串串。
民生是什么？是沉甸甸的豐收，是金燦燦的笑臉。
民生是什么？是熙熙攘攘的菜市場里，生活在吆喝。
民生是什么？是兩個人的小店，每杯咖啡都洋溢著幸福。
民生是什么？是每件衣服的做工都棒棒的，每位員工的生活都好好的。
民生是什么？是一片牧場成群牛羊，好日子甩得啪啪響。
民生是什么？是坐在茶香四溢的茶館，享受悠然自在的日常。
民生是什么？是開一家夢想中的書店，給自己也給愛書的人。
民生是什么？是支付刷手機，跟上時代年齡不是問題。
民生之事縱使千頭萬緒，說到底是服務大眾、造福大眾這件事。民生是什么？對民生銀行來說，是初心，是使命，是夢想，是方向，指引民生人不斷向前。民生銀行近幾年施展了一系列綱領性舉措，力求把服務大眾，情系民生落到實處：
踐行國家戰略為民生，以金融服務助力?民實現美好?活的夢想。
綠色金融為民生，響應國家雙碳政策，為綠色經濟插上翅膀。
鄉村振興為民生，惠農富農，為實現共同富裕出一份力。
生態金融為民生，“一個民生”數字化協同體系，助力制造業快速高質量發展。
服務民企為民生，全面支持實體經濟，服務民營企業轉型發展。
普惠金融為民生，與小微企業共成長，傾力扶持小微企業。
零售金融為民生，用心服務每個家庭與個人，帶來極致的服務體驗和穩健的財富增長。
數字金融為民生，以客戶為中心，提供面向未來的數字化金融服務。
在民生銀行成立26周年之際，圍繞「服務大眾，情系民生」的品牌理念，芝麻西瓜與民生銀行攜手共創了這支兼具家國情懷與煙火民生的品牌片--《一心向前》，從宏觀到微觀展現我們這片土地上的民生，用鏡頭去尋找“民生之美”。
翻滾著金色麥浪的麥田、悠然自得的茶館、蔬菜冒著鮮氣兒的菜市場、馬不停蹄運轉的生產線、熱烈討論的會議室...在這些熟悉的、親切的、日常的，每天都在循環往復的平凡日子不是我們追求的民生嗎？越是波瀾不驚，越顯示它的珍貴，就像陽光，空和水。
不同于當下很多品牌的品牌片，《一心向前》更側重于宣講民生銀行的企業DNA，對內促進企業形成強大的凝聚力，對外樹立起明確的企業理念和形象。希望以一種自然、樸實，平靜而有力量的鏡頭語言去展開民生眼中的民生故事。
拍攝團隊在成都集結，一路西行，在鬧市聽閑談，于山野尋人煙，沿著紅軍長征的路線，經瀘定橋過大渡河，進而北折進藏，登雪山過草地宿高原，與疫情打游擊，與高反作斗爭，悠悠十日，直到拍完最后一個場景，在一片陽光濃烈的金色麥田里，在草帽下貪戀片刻陰涼的我們，看著農民伯伯舉起金黃麥穗的那一刻，也切實地體會到了“豐收”的艱辛與喜悅。
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